“豫排” 也火了！好看又好逛的草根赛事，凭啥总出圈？

来源：【人民日报一撇一捺】

前不久，2025年河南省女子排球城市联赛（以下简称“豫排”）在郑州市体育馆落下帷幕。决赛当晚，郑州队对战洛阳队，看台上手举“郑州必胜”旗帜的观众，口中喊的却是“洛阳加油”，互相鼓励的温暖在赛场内外流淌。

　　观众笑言：看“豫排”，既欢乐又好吃！赛场外，各种特色小吃让人垂涎欲滴。郑州市民李明琦本想通过看比赛带动自己锻炼，谁知几场比赛下来，反而胖了几斤。各地群众体育赛事火热开展，河南如何借“豫排”赛事东风做一桌文体旅融合的好菜？人民日报记者进行了走访。

图①：郑州队与开封队在比赛中。

图②：观众在现场观看“豫排”比赛。

　　以上图片均为郭振 摄

制图：汪哲平

办赛为何选排球

今年多地“城超”靠足球接连“出圈”，河南办赛为什么选排球？

　　找准方向选对路很重要。“我们没有盲目跟风，而是立足省情，以排球为突破口。”河南省体育局青少年体育处处长马延春说。

　　河南校园排球参与人数多，许多地市业余体校有专业的排球训练，项目发展基础较好，水平也比较高。

　　“我13岁开始接触排球，之后就没离开过这个赛场。”郑州队教练葛淑茹已年过七旬，她的这句话不但道出了对排球的热爱，也折射出河南排球运动土壤的深厚。

　　土壤深厚，在本届“豫排”现场便能体会到。正式比赛前，主办方会安排U12（12岁以下）年龄段的小球员们上场打表演赛。小球员们的动作虽显稚嫩，但传球、垫球一丝不苟。葛淑茹说：“这些孩子很可能成为未来的排球主力。”

　　“豫排”的承办方、豫健（河南）体育产业集团有限公司工作人员李昆告诉记者，本届“豫排”以“一球一赛场，一城一故乡”为主题，参赛年龄段为16—45周岁，中学生、大学生、退役运动员均可参加。濮阳队的二传手郑珊，是濮阳油田总医院体检中心的护士，另外3名队友分别是体检中心的康复师、药剂师和放射科医生。郑州航空港区队则以郑州外国语学校的学生为主。

　　一开始，承办方还担心“豫排”影响力有限，大家参与积极性不高。但没想到，78天的时间里，19支参赛队伍，500多名运动员、教练员与近百名裁判员一起，奉献了142场比赛，吸引24.7万人次现场观赛。截至赛事结束，直播累计吸引1605万人次观看。

赛事流量怎么用

“豫排”，不只是排球比赛。河南采取“赛事搭台、文旅唱戏”等举措，将赛事流量转化为市场销量。

　　现场观看“豫排”，记者有深切感受。在进入比赛场馆的路上，“排场市集”是一大亮点。开封队和周口队比赛当晚，场内比赛还没开始，场外的开封桶子鸡和周口胡辣汤等地方美食就已摆开宴席“提前较量”，观众在饱眼福前先大饱了口福。甚至有观众总结出观赛指南：“下午4点的比赛，最好2点就到，不然会错过很多好吃好玩的！”

　　“排场市集”上除了美食，还有不少地方特产，平顶山的汝瓷、南阳的玉石……许多商家把直播间开到了赛场外，线上线下热闹非凡。

　　赛前暖场环节，各地更是拿出绝活。在洛阳队主场，舞者身着唐装，伴着《霓裳羽衣曲》翩翩起舞；在开封队主场，清明上河园景区的演员演绎宋朝将士风采；在郑州队对阵新乡队的比赛中，郑州银基动物园的演员与新乡宝泉景区的演员同台竞技……许多观众直呼：“8.8元的门票，享受了880元的视觉体验！”

　　办“豫排”，当地不只在赛事上用心，更在文体旅融合上用力，将赛事举办地转化成文旅目的地。“豫排”举办期间，河南省文旅厅联动省商务厅等部门，推出跟着“豫排”游河南活动，全省287家景区参与门票减免，龙门石窟半价、龙潭大峡谷免费。持赛事门票还能享受酒店、餐厅折扣。

　　“我是特意从江西景德镇赶来的，看完比赛还去洛阳老君山逛了逛，顺便尝了河南特色美食。”球迷张桢辉的行程，正是赛事带动文旅消费的生动写照。

如何算好综合账

如何办好联赛？还要算好综合账。

　　承办方起初担心办赛费用存在较大缺口。“一开始观众不多，但随着赛程推进，买票的人越来越多，复购率比较高。”李昆介绍，“淘汰赛场均上座率达78%。”

　　“这是第一届联赛，赛事基础运营费用预算约1000万元，为实现办赛收支平衡，我们多条腿走路。”李昆说，“豫排”探索“政府引导+市场运作”模式，通过招商，引入金融机构、快消品企业等赞助，现金与实物支持覆盖裁判员劳务、宣传推广等主要成本。后期随着关注度提高，很多商家主动联系合作。“本届联赛基本实现收支平衡，这为我们明年继续办好‘豫排’积累了信心。”李昆说。

　　除了赛事账，河南也在算文旅账。

　　不少观众借着看“豫排”的机会，开启了游览河南之旅。“总结好第一届的经验，未来我们将不断完善赛事产业链，推动赛事与文旅深度融合。”河南省体育产业研究中心副主任高海潮说。“豫排”用一场场赛事，让体育竞技和文旅发展拧成一股绳，为城市发展添动力。

　　除此之外，还要算好民生账。

　　“门票不贵，以前在电视上看，现在在体育馆里看，感觉不一样，文娱生活更丰富了。”荥阳市石寨村村民王凤梅说。

　　“豫排”中的拼搏场景也感染着许多人。郑州航空港区队苦战5局，逆转洛阳队，8人球队仅2人轮换仍拼进八强……这些故事让女排精神化作身边可感的力量，人们在津津乐道的同时也备受鼓舞。

　　第一届“豫排”落幕不久，有些队伍就已开始谋划明年的比赛，争取有更好表现。葛淑茹发现，最近来找她学球的孩子越来越多，更多人因为“豫排”爱上了排球。

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“叫好又叫座”，贵在各有特色

朱磊

让一场场比赛牵引出从舌尖美味、特色物产到深度体验的本土完整产业链，奔涌的网络流量更能沉淀为扎根的消费“留量”，转化为实实在在的经济增量

“村超”先火，“苏超”再爆，“赣超”“湘超”“豫排”又燃……一场场草根赛事点燃激情，如何呵护这份“叫好又叫座”的蓬勃生机？值得深思。

　　赛事叫座，源于群众叫好，贵在各有特色。“村超”的绿茵场上，奔跑的是卖卷粉的摊主、挥汗的田间农人；“豫排”的球网两侧，有医院的护士、学校的学生；“苏超”坚守业余赛事的本心，让草根的热爱与家乡的荣耀辉映……

　　细看不同区域的群众赛事，既有大众体育运动的共通性，也因地域差异、经济发展水平不同而各有精彩。比如，“赣超”以平价票推动“赛事+”，观众不仅体验了赛事，更发挥了“我的主场我做主”的参与热情。由此引发的人们对本土文化的强烈认同，正是群众赛事生命力的源泉。

　　要维持群众赛事“叫好又叫座”的势头，还需结合本土特色，推动文体旅深度融合。“豫排”将赛事举办地转化成文旅目的地，赛前暖场环节充满文化底蕴；“辽超”打造“跟着赛事游辽宁”品牌线路，将单次消费转化为多场景消费。看一场球、寻一种味、游一座城——这便是群众赛事所蕴藏的魅力。

　　实践证明，群众赛事是文化展演的璀璨舞台、旅游引流的黄金入口、消费聚集的强力磁场。将赛事巧妙嵌入区域经济特色发展布局，让一场场比赛牵引出从舌尖美味、特色物产到深度体验的本土完整产业链，奔涌的网络流量更能沉淀为扎根的消费“留量”，转化为实实在在的经济增量。

　　草根赛事的火热，既折射出群众对多元化体育赛事的高涨热情与迫切需求，也展现出我国体育赛事及文化旅游等相关产业的巨大发展潜力。各地政府不妨当好“搭台者”与服务者，立足本土特色，积极响应本地观众呼声，充分尊重市场规律，进一步激发创新活力，让草根赛事的热度延续。

报道来源：《人民日报》2025.12.23 第14版

人民日报记者 方敏

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