以“演艺”为笔，绘就文旅融合新图景

本文转自：人民网-广西频道

以“演艺”为笔，绘就文旅融合新图景

——南宁文旅集团2025年演唱会经济驱动城市高质量发展纪实

2025年，南宁文旅集团紧抓文旅消费复苏升级机遇，以“演唱会经济”为关键突破口，成功实现“从传统场馆管理者向现代文旅综合运营商转型升级”的目标。通过一系列创新实践与高效运营，不仅显著增强了企业核心竞争力，更以前所未有的力度拉动了城市消费、提升了文化吸引力与品牌声量，为南宁建设国家旅游枢纽城市和区域性国际旅游中心城市注入了澎湃的文旅动能。

广西体育中心演唱会“樂市”市集现场。南宁文旅集团供图

规模效应显著，演唱会经济成为城市“流量引擎”

2025年，南宁文旅集团以广西体育中心为核心载体，成功引进并保障了多个极具市场号召力的大型演唱会共计22场次，服务全国乃至海外乐迷观众超40万人次。这一系列演艺盛宴对南宁城市文旅发展产生巨大“溢出效应”，预计全面带动城市交通、住宿、餐饮、零售等全链条消费超30亿元。

高品质演艺活动对激发城市消费活力、促进夜间经济发展的强大驱动作用。演唱会期间，集团积极联动旗下酒店餐饮品牌，为粉丝提供餐饮住宿优惠、应援妆、接驳车接送至场馆、个性化客房及演唱会现场餐饮补给等服务。这些贴心服务不仅提升了粉丝观演体验，还延长了外地来邕粉丝的停留时间，进一步拉动南宁文旅消费，提升歌迷的满意度。

南宁文旅集团联动南宁市旅游协会共同打造“看见南宁 听见南宁”演唱会音乐之旅接送大巴。南宁文旅集团供图

创新“演唱会+”生态，跨界融合延伸消费场景

“演唱会经济”绝非孤立业态，南宁文旅集团创新性地打造“演唱会+”融合消费模式。打造的“邕友荟”服务平台，推出集门票、住宿、餐饮、伴手礼于一体的定制套餐，实现了“为一人赴一城”的旅程无缝衔接、体验升级，极大优化了远道而来乐迷的体验流程，并直接带动旗下五象山庄、南宁银河大酒店、威拓普健身馆等酒旅、文体等产业消费超500万元。

集团通过“资源联动+场景延伸”策略，实现线下场景同步激活，对演唱会周边的市集、商业区进行主题化升级改造。广西体育中心“樂市”市集作为常态化品牌在演唱会期间，成功创办各类特色市集，汇聚本土美食、非遗文创、互动体验、明星主题打卡墙等多种内容，让歌迷在观演之余沉浸式体验八桂文化。2025年，累计举办各类主题市集21场，直接带动销售额超350万元。

以演唱会为契机，南宁文旅集团旗下各类非遗产品获得了更大的展示舞台，南宁银河大酒店、五象山庄均在场馆内设置了饮品小吃补给站，南宁非遗老友粉、钟鼓楼文创雪糕、非遗邕城凉茶、横州茉莉花茶饮等特色美食都在演出现场一站式体验，让观众在演出之余，也能感受到南宁的文化底蕴。尤其是集团非遗产品——邕城凉茶，以解渴、润喉的特点在南宁文旅官方准备的“宠粉大礼包”中，多次作为宠粉礼物，送到现场歌迷的手中。

角色主动升维，从“场地供应商”到“产业运营方”

2025年，面对激烈的市场竞争，南宁文旅集团主动突破“场地供应方”的角色，积极向产业链上游和价值高端攀升。在本土破局深耕产业价值链。集团充分发挥平台优势与属地服务能力，成功吸引优质演艺主办机构落户南宁，汇沣添润（南宁）文化传播有限公司等三家公司在广西体育中心完成注册，实现了演艺“流量”向属地“税量”与“经济存量”的有效转化，强化了广西体育中心在区域演艺市场中的产业集聚效应。同时，集团积极探索与专业票务机构合作，推进演唱会经济的数智治理与数字化赋能，在强实名制、数字票务、智慧运营等方面前瞻布局，为产业可持续发展夯实基础。

于生态圈求索实现身份升维。集团创新性与南宁大地飞歌集团、广西保利公司、广西肆水归堂文化传播有限公司深度合作，联合主办音乐剧《夜幕下的哈尔滨》（南宁站）、“辉煌征程·荣耀梦想”南宁文旅集团奋进乐章交响音乐会，着力培育并主办“缪斯女王演唱会”，从“场地服务商”的角色，成功跃升为项目的“联合主办方”与“内容共创者”，促进南宁城市文旅品牌走出去的同时，加强了不同城市之间的文旅交流与合作，为进一步增加南宁城市知名度与影响力打下良好基础。此外，南宁文旅集团探索自建票务系统、开发高端会员服务等创新业务，全面提升在演艺产业链中的主导权和盈利能力，为“文旅+演艺”战略的规模化、品牌化发展奠定了坚实基础。

2025年南宁文旅集团通过主动转型、创新运营，不仅成功将“演唱会经济”打造成了企业增长的新支柱，更使其成为展示南宁城市活力、带动消费升级、促进文旅体商融合发展的关键力量。站在新的起点，南宁文旅集团正以更开阔的视野、更专业的运作，奋力书写南宁文旅产业高质量发展的新篇章，为南宁在区域发展新格局中塑造新优势贡献“文旅力量”。（曾萍）