让全城都“疯狂”起来！联名宇宙，被百事玩明白了

让全城都“疯狂”起来！

近日，百事可乐与7喜合作迪士尼，推出《疯狂动物城2》电影主题系列产品。值得关注的是，这也是百事和7喜首次共同合作推出的联名限定款产品。

据了解，限定款产品以电影中不同角色形象为灵感，勇敢坚定的兔朱迪、机智洒脱的狐尼克、搭配电影新角色盖瑞与狸宝，都在百事可乐与7喜产品包装上惊喜亮相。

对于消费者而言，这场联名带来的惊喜不止于产品本身。百事已将产品转化为可互动、可分享的生活体验。

11月起，百事7喜《疯狂动物城2》户外广告强势亮相全国多城热门地标。上海、北京、深圳、成都…多点位大屏刷屏式出镜，持续占据消费者的视觉焦点。地铁站内极具视觉冲击力的百事巨型罐，不只戳动年轻人的打卡DNA，还成为了连接城市情绪的“社交触发器”，一夜之间“疯迷全城”。

视频来源：视频号@百事中国

许多粉丝到地标打卡后，还在社交平台分享讨论“出片体验”，达成线上线下的联动放大。此外，百事为联名产品定制的《疯狂动物城2》系列周边，也进一步点燃了粉丝的抢购热情。

在这次联动中，品牌迅速捕捉文化热点，成功延长了粉丝观影情绪的生命周期，巧妙完成人群拓展，为无糖品类带来新增量用户。

据悉，此次联名产品自10月上市以来，已在全国渠道铺货。凭借高话题度与消费者好感度，该系列产品上市后短时间内便引发消费热潮，助力百事年末销量迎来阶段性“疯涨”。相信后续还将会有更多的粉丝可以参与到这一场“疯狂”体验中。

在无糖饮品竞争日趋激烈、联名常态化的当下，百事选择与《疯狂动物城2》合作，背后并非一次“单点爆款”的尝试，而是通过一条360°全域营销链路，把品牌主张、IP资产与渠道生意有机结合起来，创造出独特的“联名宇宙”。

一、走进年轻人日常，“社交货币”带来情绪共鸣

“这才是联名的正确打开方式！”“双厨狂喜！”“广告也能那么可爱治愈”......在社交平台上，一些网友热情回应着百事和《疯狂动物城2》的联名。

通过消费者的反馈，我们可以看到，对于百事而言，真正的联名不是简单的通过印刷物料进行“视觉符号叠加”，而是对文化热点和品牌基因进行深度解构后，将人物形象和品牌年轻潮酷的“渴望就可能”精神进行有机结合的一场价值共创。

此次产品设计时，品牌在百事与7喜大胆尝新的年轻风格中，融入了迪士尼电影的奇幻魅力，成功将银幕上的角色风采与伙伴情谊，转化为消费者手中触手可及的劲爽体验。

更重要的是，这组角色罐天然具备“分享场景”：消费者在畅饮的同时，可以根据自己喜爱的角色挑选包装，通过分享角色罐表达自我态度，多元角色罐选择也增强了产品的收藏属性，吸引消费者能一次性集齐，让畅饮多了层“与喜好同频”的满足感；在观影、聚会等场景中，通过角色罐进行互动社交，延长电影情绪的余韵，引发新一轮的情绪共鸣。

当百事联名产品成为富有收藏与分享价值的“社交货币”，达成品牌价值的情感升维，百事也成功将热门IP人群转化为品牌自有受众。

1、洞察年轻人需求，顺势而为

长期以来，百事始终以年轻精神为品牌核心，持续探索与新世代沟通的多元方式。在中国市场，无糖饮品已成为年轻人表达个性与态度的新选择。

多年来深度洞察年轻消费者需求的百事，也捕捉到了《疯狂动物城》在年轻消费者群体中的影响力。

《疯狂动物城》首部上映后便风靡全球，口碑与票房双丰收，成为全球动画史上的经典之作。在百事看来，《疯狂动物城》聚集了庞大的IP粉丝群体与深厚的情感基础。《疯狂动物城2》的回归不仅是文化事件，更是年轻世代共同期待的情绪高点。

如今的年轻消费者，在购物时偏好选择符合自己价值观的品牌，而《疯狂动物城》的“情感内核”恰好为百事赋能。品牌可以用有温度的联名传递一种符合当代年轻人真实情绪状态与自我表达欲望的价值主张。

此次联名，也可以说是百事顺势而为。近日Innova市场洞察发布的《2026年全球食品饮料十大趋势》中，就提出一大趋势“食刻为你”（Made for Moments）。Innova指出，当代饮食场景正变得更加多样与细分。人们不再只是为“填饱肚子”而吃，而是根据情绪、场合与陪伴去定义“食”的意义。[1]

食物化作“无声的社交语言”，在不同的生活场景中，延伸着年轻人的情绪状态。洞察到这一趋势的百事，成功捕捉粉丝情绪，在电影热度持续走高，社交期待迅速拉伸的时刻，通过“高认知度IP、渗透多元日常场景、多渠道资源整合、情感价值提升” 四维联动，延长观影情绪的生命周期，让百事可乐与7喜成为影迷与年轻人表达自我的全新符号。

2、横跨线上线下，打法多元

随着工作生活的压力增加，年轻消费者越来越需要用“有情绪、有温度”的产品治愈自己。为了更好回应年轻消费者的情绪需求，与年轻人同频共振，百事将动物城的缤纷活力从大银幕内延伸至更多元的日常场景，不断深化着“渴望就可能”的品牌魅力。

在线下，百事选择核心城市地标进行户外广告投放。粉丝可以到北京西单大悦城、成都春熙路2&3号线地铁站、深圳岗厦北站西区、上海徐家汇地铁站和《疯狂动物城2》热门角色一起合拍。在这些人流量爆棚的地铁核心地段，百事将产品巨罐与IP形象相结合，把“线下广告点位”变成了“社交话题触发点”， 用“视觉破圈”让年轻人主动打卡分享“城市新鲜事”。

图片来源：小红书

此外，百事可乐还和CVS、影院、零食等终端渠道深度合作，设计独具IP特色的门店装饰和促销活动。消费者在店内，可以沉浸式感受“疯迷全城”的IP魅力，为选购联名产品增加了消费信心。

在线上，百事也为此次联名贡献了丰富的社交话题。邀请明星王鹤棣、范丞丞，以社媒平台时下流行的变装、开箱为引爆点，吸引大量粉丝关注。联动小红书KOL，高频分享百事7喜《疯狂动物城2》电影主题系列的产品体验、打卡瞬间，迅速打开话题缺口，精准触达年轻消费群体。紧接着由官方推出互动，通过抽取上海迪士尼乐园门票作为奖励，引导消费者带联名产品观影、带联名产品游乐园。用低门槛、高趣味的活动，让年轻人将兴趣转化为UGC内容，在不断增加话题热度的同时，通过线上线下联动闭环，实现活动二次传播。

让话题从“被看到”转变为“被参与”“被创造”，这些真实的互动比单一的广告更有感染力。百事通过一系列消费者互动提升了品牌好感度，打造品牌和消费者沟通的良性循环。

图片来源：微博截图

在电商渠道，京东率先发售了百事可乐无糖《疯狂动物城2》电影主题系列礼盒。数据显示，《疯狂动物城》对年轻消费者的吸引力，没有止步于“内容好感”，而是化为真实的消费选择。该系列产品已经在京东取得品类IP系列销售TOP1的阶段性成绩。[2]

限量推出的《疯狂动物城2》电影主题系列周边赠品，则进一步搭建超越产品功能的情感链接。这些带着温度的周边，让百事成为懂年轻人喜好，给年轻人带来快乐的情感伙伴。

可以说，百事和《疯狂动物城2》的联名，是完成了一次“沉浸式价值交付”。通过全域化营销链路的打造，百事让产品成为“社交货币”轻松走入年轻人的日常，用一套360°全方位多触点的沟通模式，成功实现了与年轻消费者的深度情绪共鸣。

二、百事“联名宇宙”，如何持续激活新增量

2025年，中国无糖饮料迎来600亿元“激战时刻”。

华经产业研究院报告指出，中国无糖饮料的市场规模在2022年已达到199.6亿元，同比增长15.10%，并在2017年至2022年实现了高达36.7%的年复合增长率，无糖饮料的市场规模预计2025年将突破600亿元。[3]

随着消费者的“控糖”需求增加，越来越多品牌也开始布局和强化无糖产品线。在无糖饮料赛道中，已经穿越周期的百事，又是如何通过独特的“联名宇宙”，撬动无糖饮料市场新增量的？

从近年来百事的动态中可以看到，百事的联名活动，并不是零散的跨界拼凑，而是围绕产品线构建的、覆盖多场景的联名生态，也就是百事的“联名宇宙”。

热门IP联名让百事无糖突破了传统饮料的消费人群边界，成功种草拉新，实现用户群体的持续扩容。

2019年12月，《星球大战：天行者崛起》全球同步上映。百事可乐无糖以此为契机，推出了全新百事可乐无糖星球大战系列限量系列。为了和年轻人深度对话，百事用AR互动的高科技新玩法，带来“把星战宇宙装进现实”的沉浸式体验。这种独特的互动形式，彰显出“敢黑·带感”的个性主张。

通过“情感+个性”的双重共鸣，百事得以把“星战情怀”转化为“品牌圈粉”，成功扩大了消费者圈层。

在游戏IP的合作上，百事也走出了独特的拓新之路。品牌让联名产品在契合百事“渴望就可能”精神的同时，成功变为“销量助推器”。

对年轻玩家来说，自己喜爱的游戏角色不仅有着人格魅力，更是年轻人“勇敢做自己” 的精神符号。深入了解年轻玩家的“精神需求”后，百事选择帮年轻人将个性表达传递到现实生活中。2020年，百事可乐无糖与英雄联盟KDA女团联名，结合五位英雄最新形象，打造出了五款系列限量罐、联名礼盒等，将百事可乐无糖自身“超敢”基因与KDA女团“无畏”态度鲜明融合。让联名不止于“单次尝试”，更是年轻人表达个性的潮酷选择。

图片来源：小红书@家藏万罐

2024年，《黑神话：悟空》占据话题高地，引发年轻人关注。百事可乐无糖系列迅速推出与《黑神话：悟空》合作的联名产品，用五个游戏人气角色作为包装灵感来源，刷新了年轻人的视觉体验。

游戏IP联名想要“叫好又叫座”，“流量合作”只是第一步，更重要的是将合作中“尽百事，胜天命”的深层精神主题，转化为年轻人能触摸、能共鸣、能表达的文化符号，和更广泛的年轻人群体深度对话。

图片来源：小红书@乳酪团子

“社交货币”的情感共鸣，可以带来远超产品本身的饮用价值。百事也在持续全力搭建多元化场景，让无糖饮料从简单的畅爽解渴需求，转变为社交娱乐的一部分，吸引更多用户购买。

2021年，在上海迪士尼度假区五岁生日之际，百事还联合迪士尼推出了生日庆典纪念款迷你罐。值得一提的是，百事作为首要饮品供应商，自上海迪士尼度假区开幕伊始就达成战略联盟，双方合作联动，共同探索品牌与流行文化融合的全新可能。

如今，百事可乐依托《疯狂动物城2》这一热门IP，继续将无糖主线延展至年轻家庭和游乐观影等多元消费场景。可以说，百事已经造就属于自己的多元“联名宇宙”。

图片来源：小红书@吹ccc

通过将IP文化与无糖产品特性巧妙融合，百事让消费者获得的不只是无糖可乐，更是承载IP情怀的情感符号。这种超越产品功能的情感联结，让产品突破“无糖饮品”的局限性，大幅提升用户购买意愿。在此基础上，品牌还凭线上话题互动与线下打卡联动的双线玩法，推动联名产品话题的热度提升，带来口碑二次传播，实现从产品声量到消费转化的闭环。

在打破无糖饮料的常规卖点，打造具有互动感的IP联名产品同时，百事还进一步打造全域体验，将联名融入城市地标、门店终端、影院乐园、游戏活动等多元化场景中，让无糖饮料自然渗透到用户的日常生活中，激发即时性消费，有效提升了产品的购买频次。

从多个维度共同发力成功撬动市场新增量，如今的百事已经形成一套兼具品牌资产沉淀与渠道动销效率的联名模式，为无糖赛道在存量市场中实现增量提供可借鉴的方法论。

三、结语

此次百事和《疯狂动物城2》的联名，是百事深耕年轻消费群体、渗透年轻家庭场景的又一重要举措。“IP联名”不再是单一爆点，而是品牌与用户持续对话的长期战略。将流行文化融入品牌叙事，百事的“联名宇宙”正在持续开拓无糖产品消费场景，激活新的消费潜力。

“让每一次开罐都成为年轻人日常社交与情绪释放的高光时刻”，穿越周期的百事可乐无糖饮料，关注的是与消费者建立情感联结的长远投资。搭建“联名宇宙”的过程中，百事已经找到与时代同频、与用户共生的增长密码。我们也将持续关注，未来百事可乐继续点亮每一个热爱尝新的瞬间。

参考来源：

[1] 解码中国消费者的24小时饮食“生物钟”！Innova《2025每日消费图谱》透露这些商机，2025年6月17日，FBIF食品饮料创新

[2] 统计周期：2025年10月9日20：00—11月11日23：59

[3] 2024年中国无糖饮料行业发展现状：市场规模、细分行业及渗透率，2024年7月24日，华经情报网

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Riri，转载请联系出处。