800亿康师傅换帅，魏家二代接任CEO

来源：21世纪经济报道

作者：刘雪莹 陈晓平 编辑：陈晓平 图源：网络

800亿营收的快消巨头，迎来80后CEO。

12月18日晚，康师傅控股公告称，董事会委任魏宏丞为新任CEO，2026年1月1日起生效。

公开资料显示，魏宏丞现年43岁，为创始人魏应州的第三子，也是现任董事会主席魏宏名胞弟，从而康师傅将形成“兄弟共治”的局面。

这位年轻少帅，拥有伦敦帝国学院本科及哈佛商学院MBA学位。据财报显示，其还有日本早稻田大学的硕士学位。

在康师傅内部，魏宏丞长期主管饮品部门，他于2015年2月成为饮品控股的董事，迄今已超过10年，且自2019年起担任董事长，即成部门一号位。

饮品是康师傅体量最大的业务，在魏的任内，部门营收由2019年的356亿元，增至2024年的516亿元。

“康师傅饮品战略决策高效落地，营收与利润连年稳健增长。”

魏宏名在公告中赞许其弟，能以消费者需求为导向，激发团队潜能，推动康师傅饮品向高质量、全品类饮料公司转型。

魏宏丞平时较为低调。官方微信账号“康师傅”显示，其只在2021年公开露面两次，均与高校相关。

一次在1月中旬，康师傅与早稻田大学联合打造产学研平台，他以视频形式出席签约仪式；一次在4月中旬，康师傅捐赠清华大学，设立“康师傅全球人才成长基金”，他亲自带队出席。

接任CEO之后，这位富家公子，预计将会更多地抛头露面。

魏宏丞2024年薪酬，总计约937万元，在家族持股平台外，单独持有康师傅500万股及138.5万股购股权。对应来说，现任CEO陈应让的薪酬，为703.6万。

眼下，魏宏丞需应对收入不振的局面。

1-6月，康师傅控股收入约400亿元，核心业务均有所萎缩，方便面收入134.65亿元，饮料收入263.59亿元，均同比跌落2.5%左右。

就其主管的饮品业务，茶饮料进账106.7亿元，下滑6.3%，果汁品类更跌去13%，好在碳酸及其他饮料收入增长6.3%，达到102.56亿元。

同时，受益于提价等因素，饮品毛利率提高2.5个百分点，其事业部半年内赚得13.35亿元，增加约两成。

康师傅的核心产品，为红烧牛肉面、鲜Q面、冰红茶、茉莉茶等，如何及时焕新，迎合“新世代”的需求，将是魏宏丞经营成败的关键。

他已在饮品领域进行多种尝试，旗下即饮茶系列，就尝试构建“大众爆款+健康升级+精品创新”的立体化产品矩阵，迎合年轻消费群体。

例如，大单品“冰红茶”，布局“无糖+低糖高纤”产品，推出“长岛冰茶风味”“劲凉双倍薄荷”等创新口味；“茉莉”品牌，则以无糖“茉莉花茶”为主力，上市“茉莉龙井”新品。

魏的团队，也在深耕中式饮品，上新植物草本饮料“决明子大麦饮”“枸杞菊花茶”，打造轻养生生活方式。

根据公告，康师傅现任CEO陈应让，预备于12月31日合约届满后退休。

相对62岁的陈应让，80后魏宏丞几乎小一辈，由他全面管理康师傅，预计会带来更多新气象。

（见习编辑高雅宁对本文亦有贡献）