2025智能眼镜市场混战，30家双十一抢滩，智能概念不清

2025年的双十一数码圈，最热闹的不是手机也不是耳机，是智能眼镜。

打开购物APP，刷十条短视频，三条能看到明星戴着各种眼镜比划“隔空操作”，电商平台数据更吓人，成交额同比涨了25倍，直接坐上3C数码增长最快的宝座。

这股热潮里，玩家真不少。

吉利老板李书福亲自戴着自家品牌眼镜出镜，百度阿里的实验室产品陆续曝光，连之前做智能手表的创业公司，也连夜改了产品线。

粗略数数，市面上叫得上名字的品牌就有30多家，媒体管这叫“百镜大战”。

热闹归热闹，这“百镜大战”背后，藏着个更扎心的问题。

你说这些眼镜都是“智能眼镜”，但到底啥样才算真智能？问厂商，有的说能连蓝牙听歌就是，有的强调能显示消息通知，还有的扯着嗓子喊“支持AR导航”。

标准乱成这样，连行业统计都头疼今天这家说自己市场份额第一，明天那家晒出“销量冠军”海报，消费者看得云里雾里。

现在市面上喊“智能眼镜”的，一大半其实是“戴在眼睛上的蓝牙音箱”。

刺猬公社之前搞过个L1到L5的分类，L1就是个能显示时间的可穿戴显示器，L5才算全彩AR显示。

但你猜怎么着？主流厂商近一半产品都挤在L2、L3级，说白了就是能接电话、看消息，再加点基础语音助手。

2000块以下的便宜货卖得最好，可拆开一看，芯片用的是三年前的旧款，续航撑不过两小时。

小厂更会玩，直接把蓝牙耳机塞眼镜腿里，起个名叫“智能音频眼镜”，价格压到999元。

消费者买回去发现，除了不用塞耳朵，跟几十块的耳机没区别。

这种“凑数”产品一多，真正想做高端智能眼镜的厂商反而难了用户心里先打了问号，“这玩意儿跟我99块的老花镜有啥本质区别？”

硬件上的麻烦更实实在在。

上周跟个做硬件测评的朋友聊天，他说手里十几款眼镜，戴一周就烦了。

问为啥，“重啊！最轻的也有50多克，普通眼镜才20克不到，戴两小时鼻梁压出红印子。”

用户反馈更直接，超七成的人说每周戴不够3次，要么嫌重，要么忘了充电。

续航就更别提了。

Rokid搞了个胶囊电池挂眼镜腿上，理想干脆配了个充电眼镜盒，说是能充三次，可谁出门愿意多带个盒子？本来想解放双手，结果成了“负重前行”。

显示技术也卡脖子，L4级以上才算“真智能”，但现在能做到单色显示就不错了，全彩AR？那是明年的PPT产品。

硬件跟不上，数据就更没法看了。

IDC说今年智能眼镜卖了200万台，CINNOResearch偏说只有120万台，差了快一倍。

问厂商，个个拍胸脯“我们是细分赛道第一”，可你把“第一”们的销量加起来，比整个市场规模还大。

后来业内人偷偷说，L4级以上的“真智能眼镜”，全年其实就卖了25到35万台，剩下的都是“凑数款”。

本来以为双十一那数据能说明市场火了，后来发现统计口径差得不是一点半点。

有的把999元的“音频眼镜”算进去，有的只统计带显示屏的，还有的连预售订单都算上了。

这种“全员第一”的营销话术，把消费者忽悠得一愣一愣的，可买回家用两次就扔抽屉这玩意儿到底能干啥？

很显然，用户不是不买账，是没找到非买不可的理由。

现在的智能眼镜，说贵不贵，说便宜不便宜，两三千块买个“玩具”，大多数人觉得不值。

上班戴？开会时眼镜上突然弹出微信消息，领导瞪你一眼，通勤戴？地铁里信号不好，语音助手半天没反应，运动戴？出汗了怕进水，还不如普通运动眼镜轻便。

对比一下海外市场，Meta的Ray-BanDisplay卖得挺火，年轻人戴着拍短视频、直播，社交属性拉满。

国内厂商想学，结果要么功能太复杂，要么App生态跟不上。

用户说得实在，“我戴眼镜是为了方便，不是为了学新技能。”

想让智能眼镜从“网红”变“刚需”，得先过技术这关。

行业里有个共识，重量、体积、续航这三关过不了，说啥都白搭。

有工程师朋友预测，至少还得两年技术成熟期，现在的产品都是“半成品”，等能做到普通眼镜的重量、续航撑一天、显示效果不晃眼，才算真正入门。

厂商也开始找不同路子，理想Livis不跟大众市场较劲，就盯着自家150万车主，把导航、车控功能集成进去，开车时眼镜上显示车速、导航箭头，倒也实用。

Meta跟雷朋合作，把社交属性拉满，拍照、直播一键搞定，年轻人就吃这套。

依视路更狠，直接喊出2026年底年产1000万台的目标，不过看现在L4级30万台的规模，这目标怕是得加个“五年计划”。

消费者这边也得慢慢等。

早期智能手机不也被骂“昂贵玩具”？后来App多了，4G快了，才成了必需品。

智能眼镜现在就缺那个“杀手级应用”可能是更自然的语音交互，可能是AR导航真能用，也可能就是轻到忘了它的存在。

现在的“百镜大战”更像“凑数大赛”，但热闹背后也藏着机会。

等什么时候用户觉得“没这眼镜出门不习惯”，什么时候厂商不用靠“全员第一”撑场面，这行业才算真的成了。

至于现在？先把眼镜做轻再说吧，毕竟没人愿意花钱买个“鼻梁负担”。