中国网络文学出海：拉美市场崛起 IP引领文旅价值

中经记者 李立 上海报道

在全球文化交融与技术革新的浪潮中，中国网络文学正以前所未有的深度与广度扬帆出海，成为世界文化版图中一股不容忽视的“东方潮”。

12月18日，在上海国际网络文学周上发布的《2025中国网络文学出海趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2024年中国网络文学市场营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%，连续三年增速加快；同期海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%。

报告显示，截至2024年年底，中国网络文学作品累计规模已达约4210万部。截至2025年10月，WebNovel（起点国际）全球累计访问用户已近4亿人次，培育孵化了来自全球的近53万名作家、超82万部原创作品，作品总量同比增长20%，其中阅读量突破千万级的爆款已达538部。

“2025年，网络文学正在迎来全球高速普及阶段，拉美的强势崛起，让网络文学市场形成了北美、欧亚、拉美三翼齐飞的格局。”中国音像与数字出版协会副秘书长李弘在报告发布现场表示，“模式方面，IP引领文旅价值升维，成为了全球范围内的产业现象。”

拉美市场崛起 全球多极增长

长久以来，北美与欧亚市场是中国网络文学出海的主要阵地。2025年，这一格局被来自拉丁美洲的“现象级”崛起彻底重塑，标志着网络文学的全球化进程进入了一个多点爆发、全域繁荣的新阶段。

报告显示，2025年，中国网络文学海外市场持续稳健增长，更引人注目的是区域结构的剧变：在WebNovel全球月活跃用户增速排名前十的国家中，有九个席位被拉美国家占据。

其中，巴西市场表现尤为耀眼，用户访问量一举跃升至全球第三，仅次于美国和印度，其月活跃用户规模较去年年底暴增近8倍，成为全球增长最迅猛的引擎。这并非孤例，墨西哥、阿根廷、智利等拉美国家均展现出强劲的增长潜力，共同宣告着“拉美网文时代”的正式开启。

这一波增长浪潮的核心驱动力，源于AI多语种翻译技术构建的“文化高速公路”。

自2023年年底升级以来，WebNovel已支持包括西班牙语、葡萄牙语、法语等在内的十余种语言。AI翻译不仅突破了效率瓶颈，更打破了语言与市场的天然壁垒。以葡萄牙语和西班牙语为例，其翻译作品规模在2025年同比增长分别达278%和336%，使得海量中国网文能够一键直达拉美读者。

“2025年也是全球网文格局深刻变化的一年，全球迎来‘多极增长’新格局，一个世界性的市场正在形成。”阅文集团党委书记、副总裁谢兰芳认为。

市场呈现出“三翼齐飞”的局面：北美市场作为领头羊，用户规模同比增长91%，接近翻倍，展现出深厚的用户基础与持续的增长惯性。印度、法国、英国等亚欧市场同样保持高速增长。一个由北美领跑、拉美崛起、亚欧并进构成的真正世界性、多极增长的市场网络已然成型。

不同区域的内容偏好也呈现出鲜明特色：在欧美，《诡秘之主》这些史诗级幻想作品备受推崇；在东南亚，《太虚至尊》这些作品引领风潮；而在新兴的拉美市场，融合奇幻与都市情感的作品最受欢迎，凸显了文化适配与本地化传播的重要性。

更深层次的变革，在于全球创作生态的“本土化”与“年轻化”共振，市场扩张激发了本土创作的活力。在巴西、越南等用户增长最快的地区，本土作家的增速也同步跻身全球前十。当土耳其语服务上线后，当地作家增速更是直接冲进全球前五。

与此同时，Z世代已成为全球网络文学创作的绝对主力。“WebNovel签约作者中，00后占比已达一半。尤其今年，05后作者数更是大幅增长55.9%。”谢兰芳表示。

“IP+文旅”深度融合

如果说全球市场的拓展是中国网络文学出海的“广度”，那么“IP+文旅”的深度融合，则代表了其产业价值与文化影响力的“深度”探索。

记者注意到，以《全职高手》与瑞士国家旅游局的深度合作，《道诡异仙》登陆新加坡环球影城等案例为代表，中国网络文学IP正在以“IP+文旅”的深度融合，开辟网文出海的新赛道。

2025年9月，《道诡异仙》登陆新加坡环球影城。这标志着中国网络文学IP首次进入海外顶级主题乐园，与全球知名IP同台竞技。双方合作打造的“主题探险屋”项目，凭借其独特的东方奇幻魅力，开业首日排队队伍长达数百米，成为园区内最火爆的体验项目之一。

另一个成功案例，《全职高手》与瑞士国家旅游局的深度合作，则是基于IP原生情感的自然延伸，并非生硬的商业嫁接。

“过去几年，中国赴瑞士旅游市场经历了显著而深刻的变化。最核心的特征，是从看世界转向体验世界。传统的多国跟团游增长放缓，专注于一国的深度自由行、主题游正快速增长。尤其年轻一代游客，不再满足于走马观花。他们追求个性化、沉浸式的体验，渴望与目的地建立更深层次的情感连接。在这样的趋势下，我们开始思考如何成为年轻人故事的一部分。”瑞士国家旅游局中国区代表俞诗雯对记者表示。

《全职高手》给瑞士国家旅游局提供了完美答案。基于原著中关于主角叶修率队前往瑞士苏黎世参加世界邀请赛的“十年之约”，双方携手打造的“全职高手：2年相约苏黎世计划”，将书中的憧憬变为现实：从苏黎世火车站盛大的欢迎狂欢，到铁力士山、少女峰、阿莱奇冰川等地设置的主题打卡点，共同构建了一条专属的“朝圣之路”。

“这个IP最动人的地方，在于它不是一个被强加的营销工具，而是本身就承载着一个长达十年的‘苏黎世之约’：在原著的开放式结尾中，主角叶修领队的国家队，出征瑞士世邀赛，一直是数百万粉丝共同的梦想与期盼。”俞诗雯认为。

该活动吸引了超过1万名热情的中国年轻游客专程赶赴瑞士，他们用脚步丈量故事里的风景，在社交媒体上分享自己的“圆梦之旅”，使瑞士在特定群体中化身为充满热血与情怀的“全职之城”。

报告显示，阅文集团已与迪士尼、奈飞、索尼影业等国际伙伴合作，在海外推出了超1300部出版作品、2100部漫画、80余部动画及超100部影视作品，为中国网文IP在海外的跨媒介开发打下基础。

如今，产业链的触角进一步延伸至文旅实体，通过“IP+目的地”的模式，将文化符号转化为可体验、可消费、可传播的旅游产品，实现了IP价值在空间维度上的又一次升维。

业内人士认为，这一模式正在形成可复制的生态效应。它不仅仅是单一景点的引流，更能联动交通、酒店、零售、周边商品等多个环节，共同构建一个完整的体验经济生态圈，优化目的地产业结构。同时，文旅场景的沉浸式体验，又能反哺IP，加深用户的情感黏性，为IP注入更长久的生命力，形成“IP赋能文旅，文旅反哺IP”的双向循环。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）