从线上出海到文旅实景，“新三样”引领文化出海新气象

网文、网剧、网游作为文化出海“新三样”，已成为讲述中国故事的全球化窗口。12月19日，第四届上海国际网络文学周举办了网文出海生态论坛。从“文化出海‘新三样’：数字浪潮下的中国叙事破局”到“IP+文旅出海：当中国故事遇见世界风景”，两场沙龙上，来自产业与学界的八位嘉宾展开对话，共同勾勒出中国数字文化出海新图景：一条从“内容走出去”到“场景扎下根”的线上线下“双轨”路径正在形成。

“新三样”引领文化出海新气象

论坛探讨了文化出海“新三样”如何作为一种系统性力量，重塑全球对中国故事的认知。

晋江文学城副总裁胡慧娟分享了女性叙事的全球审美异同。她指出，早期“女性向”网文多聚焦于言情，女性角色常处于相对弱势依附的地位。近年来，平台与产业链上凸显女性个人能力、个人成长的“事业向”、“大女主”、“无CP”等题材的作品越来越多。在出海过程中，不同市场对题材偏好有微妙差异：东亚、东南亚偏重于传统言情，而阿拉伯语市场则对“专情霸总”设定有强烈情感共鸣。

祖龙娱乐战略合作负责人黄昭以《以闪亮之名》游戏为例，分享了IP内容助力游戏出海的经验。《以闪亮之名》通过和非遗联动做定制化的内容，让中国传统文化能够以相对简单、数字化的形式进入到游戏内。他认为，这类既源于中国文化、又具备全球叙事框架的作品，在出海过程中展现出显著的竞争力与市场潜力。

上海社科院信息所科创室主任王兴全认为，“新三样”的成功不只于形成优势，更在近十年重新绘就了全球的文化版图。以2015年移动技术普及为节点，中国在手持终端上获得了先发优势，并随之将内容及应用推向海外。他认为，这是中国本土能力的海外输出阶段。未来最好的出海状态应是“不协而同”，各企业共用中华文化底色，最终让中华文化成为一种主流的全球底层文化框架。

阅文集团海外业务总经理王中杰表示，网络文学的全球增长源于模式和创新的结合，其不仅实现了内容出海，更将国内成熟的网文创作模式和IP开发链条向海外延伸。目前WebNovel已培育近53万名海外本土创作者。他分享，当前拉美市场已成为新兴增长点，当地深厚的文学积淀、开放的文化心态与强烈的表达欲望，与中国网文模式产生了良好的化学反应，实现了从“文化走出去”到“文化走进去”的转变。

IP文旅融合出海成新趋势

当《道诡异仙》的探险屋在新加坡环球影城引发数百米排队热潮，当超万名年轻人因《全职高手》奔赴瑞士，中国IP正走出屏幕，转化为可触摸、可体验、可互动的主题乐园、文旅场景等，呈现出线上线下融合出海的新面貌。

新加坡圣淘沙名胜世界中国区营销负责人方钰分享了《道诡异仙》主题探险屋落地经验，她指出最大的挑战在于完成“三重转译”。第一是文化转译，将中式玄幻的想象力转化为交互的沉浸感。第二是商业转译，平衡IP粉丝的还原度需求与全球游客的普适性体验。第三是产业转译，在共创时要找到IP运营逻辑与乐园安全、动线、游客运营之间的共同语言，才能让IP既能保持东方的内核，又能接受国际游客的压力测试。

瑞士国家旅游局中国区代表俞诗雯分享与《全职高手》的合作时表示，这是一个完全全新的尝试，效果远超预期。合作的契机源于小说中“十年后苏黎世见”的约定，这已成为粉丝间的情感暗号。这种“源于文本、长于社区”的文化令人感动。这次“破圈”尝试，也揭示了“IP+文旅”模式的巨大潜力——它带来了前所未有的 “精准抵达” ，吸引了许多首次到访瑞士的年轻游客，客群画像的清晰，也让瑞旅能为他们定制专属的体验空间，极大地提升了游客的共鸣与满意度。

中国社会科学院文学所网络文学研究室副主任汤俏从学者视角指出，成功的IP文旅融合需超越短期热度，核心在于实现深层的文化共鸣。她提出四个关键词，一是“情感锚定”，找到人类共通的情感点；二是“本土共创”，与当地文化适配，打通文化壁垒；三是“技术赋能”，利用AI、VR等重现场景；四是“长效对话”，追求可持续的价值认同与文化认同。这种模式将线上阅读转化为线下可触摸的多模态立体感受，是文化价值的升维。

阅文集团IP线下授权负责人乐敏指出，IP与文旅的结合，关键在于通过持续的内容运营和主题提炼，为线下场景注入独特的故事性与稀缺性，从而提升复购率与情感连接。她强调，IP授权是长线经营，需要专门的运营团队持续赋能。未来的目标不仅是内容出海，更是生态出海，围绕IP打造涵盖衍生商品、主题酒店、主题餐厅等在内的生活化体验闭环。

文化出海从“单向传播”到“双向共创”

现场嘉宾均认为，文化出海正从单一维度的内容出口，演进为线上数字生态建设与线下实体场景融合的“双轨并行”。网络文学作为重要的IP源头，正通过与影视、游戏、动漫、文旅等多形态联动，构建更具包容性和互动性的全球文化消费网络。

线上，中国网文通过“内容+模式+产业链”的系统化出海，已构建起一个全球创作者共同参与、多形态内容协同发展的文化生态；线下，中国IP正加速从故事文本走向实体场景，通过主题乐园、文旅联动、实体衍生等多元形式，将文化叙事转化为可沉浸、可互动、可消费的体验。

目前，阅文已在海外推出超13600部网文、1300部出版作品、2100部漫画、80余部动画及100余部影视作品。此外，IP盛典、主题市集、乐园合作、文旅融合等项目也在多个国家落地。值得一提的是，已有38部中国网文作品被大英图书馆收录，标志着中国网络文学作为当代文化现象，日益深入世界主流文化体系。

第四届上海国际网络文学周由上海市新闻出版局、中国音像与数字出版协会指导，上海市出版协会、阅文集团主办，徐汇区文化和旅游局协办。