游戏市场蓬勃发展 2025年销售收入及用户规模均创历史新高

12月19日，游戏行业的盛会2025年度中国游戏产业年会在上海举行。会上，2025年游戏行业多项重要数据相继披露。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上正式对外发布《2025年中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读。

报告显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。两项数据均创历史新高。

张毅君表示，2025年游戏市场收入与用户规模同步增长的主要原因，一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。

从具体品类来看，移动游戏仍然占据国内游戏市场主导地位。2025年，国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占游戏市场总销售收入的73.29%。

客户端、主机游戏等均保持稳健增长。2025年，国内客户端游戏市场实际销售收入为781.6亿元，同比增长14.97%。报告提到，这主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。

主机游戏在多款热门游戏的带动下，继续保持高速增长。2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。

与此同时，连续下滑的网页游戏市场，规模继续萎缩。报告提到，2025年，国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

对比明显的是，小程序游戏市场规模正快速扩张。报告显示，2025年，国内小程序游戏市场收入达到535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。

会上，我国自主研发游戏及游戏出海的核心数据同步公布。报告提到，除得益于头部长青产品的稳定支撑以及多款自研新品带来明显增量，2025年，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到2910.95亿元，同比增长11.64%。

同时，我国自研游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币，游戏出海表现强劲。

从出海区域及品类来看，2025年美国、日本、韩国仍然是我国自主研发移动游戏的主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%。而海外市场收入前100名的我国自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。

张毅君总结道，2025年我国游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面均保持了良好状态。

对于2026年我国游戏产业的发展趋势，张毅君表示，一是小程序游戏将继续保持快速增长；二是多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；三是重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。