黄金税改引爆市场，大众购金成本普涨

来源：环球网

【环球网消费综合报道】中国黄金市场正迎来一场重塑格局的深刻洗牌。一方面，以周大福为代表的头部品牌高调宣布提价，部分一口价金饰涨幅高达15%；另一方面，素有“价格洼地”之称的深圳水贝市场则悄然下架了“投资金价”，告别了超低价模式。这一“一涨一隐”的背后，是黄金税收新政引发的行业洗牌，以及市场参与者从价格竞争向价值与品牌竞争的战略转向。

近日，周大福天猫官方旗舰店发布提价提示，其门店店员向第一财经记者确认，几乎所有“一口价”金饰都将迎来约15%的价格上涨。这一举动，印证了此前市场在黄金税率调整后“涨价只是早晚”的普遍预期。

然而，此次涨价并非简单的成本传导。广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳分析指出，这是一次战略性的盈利结构调整。头部品牌正全力推动盈利重心向高毛利的“一口价”产品转移。这类产品深度融合了工艺、设计和品牌溢价，其实际克价远超按克计价产品，能显著提升整体毛利率。

“周大福的涨价更是一次主动的战略调整，核心目的在于优化产品结构，在波动的市场中确保并扩大利润空间。”宋蒋圳表示，在金价高企的背景下，头部品牌逆势提价，进一步强化了黄金“保值增值”的金融属性认知，有助于巩固其高端形象和价格刚性。

与品牌高调涨价形成鲜明对比的是，水贝市场正经历一场变化。12月18日，水贝市场无论是线下大屏还是线上小程序，均不再区分“投资金”和“首饰金”，统一显示为更高的“首饰金”价格，即含税价。与之前的“投资金价”相比，涨幅约在11%至13%。

这一变化的直接推手，是自11月1日起执行的黄金税收新政。新政策将黄金用途分为投资性和非投资性两类，对非投资金饰的税收调整幅度更大，使得商户无法再以接近大盘金价的“投资价”销售金饰。

新政策出台后，市场上曾出现各种规避税收的“攻略”，如“先买金条再打金”等。在合规高压下，水贝长期依赖的“价格洼地”模式正走向终结。

广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳认为，处于“阵痛与新生”并存转型期的水贝市场，其竞争优势并未完全丧失，而是进入了重构阶段。未来的转型将体现在三个方面：

首先，从价格竞争转向价值竞争。越来越多企业将加大研发投入，专注于产品设计、工艺提升和文化内涵的挖掘，以工艺和设计溢价对冲成本压力。

其次，业务模式创新。“以旧换新”或“来料加工”业务正成为新的增长点。商家通过收取加工费，既盘活了黄金存量，又规避了税收对原料金的影响，凸显了水贝加工灵活、款式多样的优势。

还有，多元化经营。不少中小商户已开始引入银饰、钻石、翡翠玉石等非黄金品类，通过一站式购物满足消费者多样化需求，分散经营风险。

总之，黄金市场正在告别野蛮生长的价格战阶段，无论是头部品牌还是批发市场，都在税收新政的引导下，迈向一个更加注重品牌、设计、合规与服务的新发展阶段。（文馨）