在国内名不见经传的名爵汽车，凭什么成为欧洲出海销冠？

名爵这个品牌，在国内车市里头，确实挺低调的，很多年轻人可能都没听过，或者只知道它是上汽旗下的一个子品牌，销量平平。但在欧洲那边，它却成了中国车企出海的头牌，销量年年攀升，连续多年稳坐中国品牌在欧洲的销量冠军宝座。

名爵它最早不是中国品牌，而是英国货。1924年，在英国牛津的莫里斯车库里头，MG这个牌子诞生了，本来是Morris Garages的缩写，一开始专做运动车，强调速度和操控。那时候，欧洲车市正热闹，MG很快就靠着参加各种比赛出名了。

品牌创始人莫里斯和金伯这些人，把MG打造成英国跑车的代表，吸引了不少名人买账，比如英国皇室成员。查尔斯王子18岁生日礼物就是一辆MG 。MG的黄金期在上世纪二三十年代，生产了各种经典车型，在欧洲和美国都有粉丝群。

到了二战后，MG被英国汽车公司收购，后来又几经转手。2005年，南京汽车集团花了5300万英镑买下了MG罗孚的资产，包括品牌和技术。两年后，上汽集团并购了南京汽车，从此MG成了上汽的国际品牌，主要面向海外市场。

转到中国市场，为什么名爵在国内名不见经传？国内车市太卷了。2023年，名爵在中国全年销量不到比亚迪一个月的量，大概就十几万辆，主要靠MG5、MG7这些入门级轿车和SUV，定位中低端，竞争对手多如牛毛。

名爵在国内的策略是走亲民路线，但产品更新慢，品牌影响力弱，消费者更偏好那些有故事的自主品牌或者合资车。2025年9月，名爵在中国零售销量才1.65万辆，虽然新款MG4卖了1.18万辆，同比增长123%，但整体还是小打小闹。

相比之下，上汽把名爵定位成海外专用品牌，国内主推荣威，这就导致名爵在本土曝光少，销量上不去。这也避免了内耗，上汽的资源更多倾斜到国际市场。

现在重点说说名爵在欧洲的出海之路。为什么它能成销冠？第一大原因是品牌遗产。欧洲消费者对MG有感情基础，毕竟是百年老牌。上汽在宣传时强调“英国血统”，甚至在英国伯明翰的长桥工厂保留了设计和组装环节。

虽然九成零件从中国来，但这让当地人觉得MG还是“自家车”。比如，BBC报道过，很多欧洲人以为MG还是英国公司，这认知帮它避开了对中国品牌的偏见。相比比亚迪、长城这些纯中国牌子，MG起步就占便宜。

产品策略对路。欧洲车市复杂，2024年电动车份额还不到15%，燃油车仍是主流。名爵不偏科，燃油、纯电、混动全覆盖。像MG4纯电车型，在德国起售价比大众ID.3低1万欧元，续航长，空间大，电池用“魔方”布局，头室更好。

性价比高。中国供应链帮大忙，上汽全球采购，成本比欧洲本土低20%-30%。电池产业领先，组装效率高，让MG定价更有竞争力。媒体评论说，当欧洲品牌给电动车涨价时，MG反其道而行，每款车都比对手便宜，直接威胁大众、雷诺这些巨头。

英国没本土大车企要保护，不对中国车加额外关税，这让MG优势保持。2025年9月，MG在英国卖1.46万辆，市场份额12.4%，创纪录。欧盟加征关税，但MG转向混动和燃油，销量没掉，还逆势涨。