周期之下，迎接2026 |年终策划

作者 | 柴犬

编辑 | G3007

回顾即将过去的2025年，感到人们的日常生活正在发生巨大的变化。

在成都，一位老人在年中做出了一个重要决定——卖掉自己长期出租的一套房子。这一决定并非个例，他的亲戚们也纷纷加入了卖方行列。曾经，房地产在中国人心中占据着特殊的地位，它不仅是安家立命的根基，更是财富增值的重要途径。然而，如今这种观念正在发生根本性的转变。房子，正逐渐从投资标的回归为消费品的本质。人们开始更加注重居住的舒适度和幸福感，而非单纯的资产增值。这一变化背后，是人口结构、经济环境以及政策导向等多重因素的交织影响。随着人口老龄化的加剧，购房需求的主力军逐渐减少；经济结构的转型，也让投资房地产的吸引力大不如前。房地产市场的“去投资化”，不仅是市场供需关系的调整，更是社会价值观的一次深刻变革。

10月28日，上证指数盘中突破4000点，这是自2015年8月18日以来的首次，消费回暖和科技创新成为主线，如新能源汽车、家电以旧换新、AI、半导体、新能源等领域，相关行业估值提升带动市场整体估值修复，虽然市场在4000点附近存在较大波动和多空分歧，但是股市作为居民投资配置的功能正日益增强。

2025年的黄金市场可以用“疯狂”来形容，金价一路飙升，不断突破历史高点，成为投资领域最耀眼的明星。自年初以来，国际金价累计上涨52%，轻松超越股市与比特币，创下自1979年以来最强年度表现。这一轮黄金牛市的背后，是全球经济和地缘政治不确定性加剧、货币宽松政策引发的通胀预期、以及全球央行持续购金等多重因素的共振。

一代人有一代人的茅台。白酒卖不动了，各种年轻化希望能够收获更多的年轻消费者，“老登们”看不懂的泡泡玛特却火遍了全球——这背后其实反映了社会经济和消费趋势的深刻变化。一方面，传统的投资和消费模式受到挑战，需求结构和市场环境发生了显著变化；另一方面，新的消费热点和趋势正在崛起，个性化、情感化和社交化的消费成为主流。

更不要提在整个2025年席卷全球的Ai军备竞赛，呈现出大国竞争、技术加速迭代、军事应用拓展、全球治理挑战以及产业资本投入巨量化等特点。这种竞争态势不仅影响了技术的发展方向，也对全球政治、经济和安全格局产生了深远影响。

我们正在经历一个大的周期改变。我们该如何定义自己的生活？通过观察不同代际人群的消费行为，可以看到人们价值观的迁徙与更替。

过去，房地产和白酒等传统投资和消费领域占据主导地位，人们更多关注物质财富的积累。如今，随着消费观念的转变，精神层面的满足变得越来越重要。泡泡玛特的火爆就是一个例证，它满足了年轻人对个性化、情感化和社交化的追求。

房子从投资标的转变为消费品，反映了人们对生活品质的追求。不再将房产视为财富增值的工具，而是更注重居住的舒适度和幸福感。

“00后整顿职场”更是反映出当下年轻人，对工作生活平衡的追求，对社会贡献与个人价值的重新思考，与物质上的富足相比，具体在每一天生活的体验和情感价值，也变得日益重要。

以上的这种转变促使我们重新思考生活的意义。

回顾2025年，我们已经经历或者正在经历一场场“大战”：比如以外卖为代表的即时零售大战，是大厂对流量和注意力的争夺，而AI时代的入口争夺，是对技术、生态的控制权争夺，也引发了机器人企业的IPO竞速、智能眼镜的密集上新、AI智能体加速落地的系列事件的发生。而国内消费结构的根本性变化，也让服务消费占到绝对C位，这种消费叙事逻辑正在成为企业增长的新局点。

在此背景下，来咖智库将通过年终专题的形式，对此盘点和回顾2025年上述行业的变化、进展，同时阐述未来发展的洞察和思考。

回顾与展望的过程，既是对得与失的思考，又是对价值观的考量，更是一种终身学习的方式，通过回顾与反思，让我们可以更好的适应新的社会环境，从而定义一个更加充实、有意义的生活。

在2025年的诸多变化中，你最关注的是哪一方面？它给你带来了怎样的思考？欢迎在评论区分享你的观点和故事。