北京
图源小红书@Summer202
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
最近，京东金融的超超超超长免息广告被网友夸爆了！
相比堪称“视觉霸凌”式满屏重复文字的户外广告，京东金融的这组广告很讨巧。
用 “超长”“免息” 两个超大字铺满通道两端，结合红、白的高反差色，在地铁快速移动的场景里，能让行人 1 秒捕捉核心信息。
其“长”字中间那一横的延长，更是整个广告中最精妙的一处，将“超长免息”相对抽象的产品卖点，通过一条长长的延长线具象化了。
给人的感觉就是“真的超长”。
除此之外，这组广告还有两个应对不同展位的版本。其一：横向长度不够，但有两个展位相邻。
其实户外广告是忌讳整体性被破坏的。
但因为横线延长的创意，使得整体保留了一定的视觉延展性，所以这么看下来反而让人眼前一亮。
其二：只有一个展位，且横向长度不够。
给人的感觉“免息更长了”
一条小小的延长横线，既体现了金融产品的核心广告卖点，又在视觉留足了空白，给用户留下了喘息的空间。
所以它有满屏重复性文字广告的魔性洗脑属性，但却不会让用户有被“视觉霸凌”的反感，同时广告的 记忆点清晰，让用户对“京东金融 = 超长免息” 的印象深刻。
这就是为什么我一开始就说这组广告很讨巧的原因。
不过相比今年的这组广告，2020年京东金融的“24 期免息 比XX还长”的广告就显得魔性多了。
当时京东金融配合双十一开启了“24期超长免息券”的优惠活动，为了宣传这个活动投放了一个“超长”的广告片。
广告片将“超长”进行极致的夸张对比，列举了“和中堂的人中”“网红的腿”“长寿面”“老板的鼻毛” 等生活里 “长” 的事物。
老板的鼻毛可真长啊！
和中堂的人中可真长啊！
购物清单可真长啊！
长寿面的面可真长啊！
这条广告可真长啊！
每一个小场景都以 “可哪有 24 期免息长！！”为结尾，简直就是大型洗脑现场。
不过，显然现在的广告若还单纯的想靠魔性洗脑出圈已经很难了，尤其是粗暴式洗脑的户外广告，使用更得慎之又慎。
比如“大量重复字+强对比”的广告形式，虽然传播效率还可以，但缺乏设计美感，容易让部分用户产生 “视觉压迫感”，属于 “功能优先，审美靠后” 的选择。
所以，京东金融这组“超长免息”广告，你认为怎么样？
End
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