图源小红书@Summer202
美工美邦整理编辑(ID:laozhang-sj)
最近,京东金融的超超超超长免息广告被网友夸爆了!
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相比堪称“视觉霸凌”式满屏重复文字的户外广告,京东金融的这组广告很讨巧。
用 “超长”“免息” 两个超大字铺满通道两端,结合红、白的高反差色,在地铁快速移动的场景里,能让行人 1 秒捕捉核心信息。
其“长”字中间那一横的延长,更是整个广告中最精妙的一处,将“超长免息”相对抽象的产品卖点,通过一条长长的延长线具象化了。
给人的感觉就是“真的超长”。
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除此之外,这组广告还有两个应对不同展位的版本。其一:横向长度不够,但有两个展位相邻。
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其实户外广告是忌讳整体性被破坏的。
但因为横线延长的创意,使得整体保留了一定的视觉延展性,所以这么看下来反而让人眼前一亮。
其二:只有一个展位,且横向长度不够。
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给人的感觉“免息更长了”
一条小小的延长横线,既体现了金融产品的核心广告卖点,又在视觉留足了空白,给用户留下了喘息的空间。
所以它有满屏重复性文字广告的魔性洗脑属性,但却不会让用户有被“视觉霸凌”的反感,同时广告的 记忆点清晰,让用户对“京东金融 = 超长免息” 的印象深刻。
这就是为什么我一开始就说这组广告很讨巧的原因。
不过相比今年的这组广告,2020年京东金融的“24 期免息 比XX还长”的广告就显得魔性多了。
当时京东金融配合双十一开启了“24期超长免息券”的优惠活动,为了宣传这个活动投放了一个“超长”的广告片。
广告片将“超长”进行极致的夸张对比,列举了“和中堂的人中”“网红的腿”“长寿面”“老板的鼻毛” 等生活里 “长” 的事物。
老板的鼻毛可真长啊!
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和中堂的人中可真长啊!

购物清单可真长啊!

长寿面的面可真长啊!

这条广告可真长啊!

每一个小场景都以 “可哪有 24 期免息长!!”为结尾,简直就是大型洗脑现场。
不过,显然现在的广告若还单纯的想靠魔性洗脑出圈已经很难了,尤其是粗暴式洗脑的户外广告,使用更得慎之又慎。
比如“大量重复字+强对比”的广告形式,虽然传播效率还可以,但缺乏设计美感,容易让部分用户产生 “视觉压迫感”,属于 “功能优先,审美靠后” 的选择。
所以,京东金融这组“超长免息”广告,你认为怎么样?
End
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