元旦假期临近 文旅消费热潮涌动

来源：证券日报

12月17日起，2026年元旦假期火车票陆续开售。相较于2025年，2026年元旦假期延长了2天，进一步释放了游客的出行意愿，为冬季文旅消费市场带来乘数级拉动效应。

元旦假期旅游市场显著升温，截至12月17日，同程旅行数据显示，“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%；去哪儿平台上，假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长逾3倍；航旅纵横大数据显示，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%；元旦假期出入境航线机票预订量超62万张，同比增长约18%。

“各地正多维度发力，营造浓厚的元旦消费氛围。在假期延长、消费信心回暖及政策支持的影响下，文旅市场有望迎来新一轮增长。”华美酒店顾问机构首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示，消费券发放与特色活动形成联动，推动供需良性互动，不仅为旅游、酒店、餐饮等业态注入动能，也将进一步促进行业向品质化与精细化方向升级。

出行选择日益丰富

从旅游平台的元旦假期预订情况来看，消费者的出行方式日益丰富多元，反映出“假日经济”的结构升级与路径演进。这种升级不仅体现在出行距离和目的地选择上，也表现为跨年方式与体验内容的不断延伸。

一是跨年“仪式感”十足。大型主题乐园凭借精心策划的跨年版烟花秀成为热门选择，如上海迪士尼“点亮新一年”城堡幻影秀与烟花秀就带动景区热度高居前列，北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界也热度居前。“跟着演唱会去跨年”也成为一种流行趋势，广州、重庆、北京、成都等地举办的跨年演唱会吸引了大量游客，带动周边交通与住宿预订显著增长。

二是南北用户“双向奔赴”。“冰雪游”热度不减，哈尔滨、长春、长白山等地吸引南方游客北上赏雪玩冰，这一趋势不仅推动了相关航线机票价格上升，也催生了更丰富的体验玩法，如漠河“泼水成冰”、吉林雾凇观赏、延吉雪地温泉等。

“避寒游”同样备受青睐，同程旅行数据显示，元旦假期期间，从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比大涨。

三是长线目的地热度上涨。除国内长途旅行外，出境游也迎来增长。其中，马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚等“五小时飞行圈”内的东南亚国家仍是主流选择。

美团研究院执行院长厉基巍表示，交通、酒店、景区等旅游服务提质升级，行业供给持续优化，小众目的地与多样化玩法不断涌现，游客的消费选择更加多元，进一步推动假日文旅市场繁荣迭代。

多措并举提振消费

为激活文旅消费市场，各地正从政策扶持、活动策划、服务优化等多维度协同发力，通过多举措持续激发消费潜力。

例如，北京市将推出以“钟鼓齐鸣 京彩启程”为主题的文商旅体展系列跨年活动。此外，全市还将推出登高祈福、冰雪运动、新年音乐会、文物特展、园艺花市等一系列贯穿假期的特色主题活动，构建多元立体的跨年活动矩阵。系列跨年活动将推出惠民互动小程序，开设跨年主题页，通过获取优惠券、福利包及权益升级资格，串联观演、观影、门票、购物、餐饮等多领域，覆盖不同群体，提升促消费覆盖面与参与度。

浙江启动冬季文旅消费季，并特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的多元供给体系。为让更多惠民红利精准触达市民游客，冬季文旅消费季期间，浙江省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元。

另外，在“呼和浩特2025—2026冬季冰雪旅游季”期间，呼和浩特同步开展第二届全国城市越野滑雪挑战赛、第二届CBA俱乐部杯决赛阶段比赛和58项群众冰雪赛事活动，开放5个室内冰场、打造18处室外滑冰场与11个滑雪场地，并面向公众发放280万元体育消费券，向青少年赠送10万张冰雪体验券。

在赵焕焱看来，上述举措不仅丰富了产品供给、优化了消费体验，更通过“补贴+内容”的结合，使促消费政策精准落地、更具实效。室内沉浸式项目、冰雪温泉主题线路等特色产品加速涌现，叠加智慧景区与服务体系的持续升级，共同构建起更优质、更便捷的旅游生态系统。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，当代消费者已将旅游视为构建生活意义、表达自我态度的重要载体，他们更追求“有记忆点”的体验，这使得跨年旅行的核心诉求从地理位移转向“场景体验”。供给侧通过产品创新、服务升级积极回应这一需求，而假期特性则为这种转变提供了时间和场景条件，共同塑造了旅游市场的新格局。

在业内人士看来，随着消费需求持续细分、供给体系不断优化，文旅行业有望进一步迈向品质化、体验化与个性化，为经济发展注入更多可持续的内生动力。假期“乘数效应”持续释放，也将为2026年消费市场奠定良好开局，推动文旅融合向更深层次、更广维度发展。