从“一姐”变身“团长”，3000万网红鼻祖，割舍不下直播经济

在团播领域，一位昔日的一姐悄然登场。

要论古早网红，冯提莫必定是其中的代表性人物。2014年，她于斗鱼开启直播生涯，仅仅两年时间，便强势崛起成为平台的顶流主播。而后，她以5000万元的高额签约费入驻B站，不仅发行了个人单曲，还频繁亮相各大综艺节目。昔日，冯提莫几乎一只脚已经迈进了娱乐圈的大门，其发展态势几乎达到了个人主播所能企及的行业顶峰。

12月10日，沉寂近一年的冯提莫转变了直播策略，不再单枪匹马，而是以团播的形式重磅回归，高调复播。

在直播的舞台上，她携手数位伴舞，以多人协作的团播唱跳形式，带来了《Black Veil Bride》《MENTE Má》等歌曲的精彩翻唱。根据第三方平台的数据显示，整场直播的观看人次高达538.89万，平均在线人数超17万，峰值更是突破27万。同样从斗鱼崭露头角的旭旭宝宝，也在直播间为她送上了嘉年华礼物。

在直播过程中，冯提莫公开表示已与原经纪公司解除合约。当下，她以本名冯亚男的身份，持有提莫传媒69.3%的股份，这家公司注册资本达100万元。后续，提莫传媒将采用团播形式去培养新的主播，实现舞台资源的共享。

毋庸置疑，初代网红冯提莫涉足的是当前最为热门的赛道之一。中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展态势分析报告》中的数据表明，2025年团播市场规模有望突破150亿元，团播直播间每日平均开播数量已超过8000个，行业呈现出强劲的发展态势。

过去，冯提莫因癌症引发的健康困扰，无奈暂别公众视野多年。如今，团播模式于她而言，不只是一种商业层面的规划。通过这种模式，她能够将自身积累的个人流量，转化为可以沉淀下来的团队资产；同时，这也是一种风险分散策略——即便她个人因身体等原因需要休养，团队也能保持正常运转。

然而，如今的团播领域已不复2014年冯提莫首次涉足直播时的模样，不再具备足够广阔的空间供其摸索与试错。

从别出心裁的动作设计、精美绝伦的舞台搭建到恰到好处的打光效果，每一个环节都离不开足够专业的操作人员，也需要雄厚的资金成本做支撑。某MCN机构的工作人员黄黄向「电商在线」透露，一场团播的顺利开展，背后需要近20人齐心协力、共同协作。目前，在大部分团播的前台，都要配置5 - 7名主播承担核心展示任务，而在幕后，则需要8 - 11人的中台及支持团队，涵盖主持人、运镜师、灯光师、运营等岗位。

实际上，自2021年团播模式初现端倪，MCN机构、专业院团以及众多创业者不断涌入，内容与表演形式也在加速更新迭代。团播赛道迅速且有条不紊地完成了从诞生、起步、走向工业化再到精品化的发展历程，仅仅几年时间，便已颇具规模。

当下，行业正处于从单纯规模扩张向专注价值创造的深刻转型阶段。今年7月，陕西省歌舞剧院果断出击，正式进军团播领域。此番布局，由剧院内的一级编导精心掌舵内容策划，科班出身的专业演员负责舞蹈演绎，倾力打造出沉浸式的古风团播舞台，成功吸引了超210万人次的观众目光。

在竞争愈发激烈的团播赛道上，仅凭借往昔的头衔与光环，冯提莫或许难以再撑起全新的“一姐”光环。

一个符号

天王盖地虎，各位水友（水友：指在网络游戏等同一环境中互动的伙伴）来接下句。

于冯提莫的复出视频评论区中，不难发现诸多网友屡屡提及“天王盖地虎，提莫一米五”这一网络热梗。这或许是最能唤起网友记忆，让大家想起冯提莫曾为斗鱼一姐的依据之一了。

2014年10月，头戴绿色帽子的冯亚男发布了一条“偶系灰主牛，偶灰常滴口耐”的微博，以此作为自己首次正式直播的预告与纪念。她将斗鱼平台的《英雄联盟》版块选为自己直播间的开设地。由于钟情于玩《英雄联盟》中的提莫，且凭借甜美的嗓音与出色的唱歌表现脱颖而出，冯提莫渐渐吸引了众多水友的目光，还被人们称为斗鱼四大歌姬之一。

2016年，“千播大战”的时代浪潮汹涌袭来。各大直播平台纷纷开启激烈的人才争夺大战，竞相挖掘头部大主播。斗鱼平台“四大歌姬”中的大表姐、周二珂先后被其他平台挖走。这一局势下，冯提莫在与平台的谈判中议价能力持续增强。与此同时，“净网2016”专项行动全面铺开，对存在擦边行为的主播予以严厉打击。而走清纯才艺风格路线的冯提莫，因自身风格契合规范要求，获得了更多的流量倾斜。

在站内人气持续高涨的同时，冯提莫踏上了逐梦演艺圈的征程。2017年，她发行了个人单曲，还参与了《快乐大本营》等热门综艺节目的录制。2018年初，在斗鱼年度盛典颁奖典礼上，冯提莫荣获十大巅峰主播奖。其代表作《佛系少女》在抖音迅速走红，实现破圈传播，一举收获了上千万粉丝。此后，她频繁现身于各大卫视晚会，已然无限接近演艺圈的大门，距离真正踏入其中仅差一步之遥。

冯提莫已然成为直播行业中一个不容忽视的标志性存在。

2019年12月19日，哔哩哔哩（B站）高调官宣冯提莫以主播身份入驻，彼时，高达5000万元的天价签约费传言甚嚣尘上，一度在市场上引发广泛热议。不过，相较于斗鱼，B站的生态似乎并不那么契合冯提莫的发展。此外，她对歌手梦想的坚定执着，在一定程度上也限制了其在直播带货等商业化领域的探索步伐。

在主播数量如过江之鲫般繁多的当下，冯提莫的人气也悄然呈现下滑态势。后来，由于罹患甲状腺癌需要治疗等身体因素，冯提莫多次暂停直播，渐渐从直播行业淡出。然而，即便如此，冯提莫的发展历程依旧不容忽视，在很大程度上，她的过往就象征着整个秀场直播行业的兴起与辉煌时刻。

当下，冯提莫选择以团播的形式复出，或许正是看中了团播中所蕴含的秀场基因。

多人在同一直播间开展舞蹈、歌唱等才艺展示的演艺直播模式，和冯提莫曾凭借直播唱歌走红的逻辑相仿。其主要依靠表演以及与观众的互动来吸引用户目光，只是主角从单独个体变为了一个团体。

历经多次与病魔顽强较量的冯提莫，选择成立属于自己的传媒公司，实现从主播到老板的身份转变。她凭借多年积累的丰富资源，全力助推旗下艺人发展，这或许正是她在健康状况与事业转型的双重考量下，探寻到的全新平衡之法。

加速进化

团播虽带有秀场直播的痕迹，但其诞生与直播带货的热潮紧密相连。

2021年，“美少女嗨购go”账号凭借边唱歌边带货的形式，取得月销售额达千万元的出色业绩。这一成果使得在各大品牌直播间里，以才艺表演吸引用户下单的模式逐渐风靡起来。同时，也让众多中小MCN机构察觉到了团体表演直播所蕴含的商机。

在过去的团播发展历程中，其场景往往带有探索阶段特有的质朴风格。那时，多数团播场景不过是纯色背景、固定灯光搭配单一机位的简单组合。直到2023年，行业迎来了新的变化。一些平台积极入局，对团播业务展开大力扶持，不仅出台了分成激励政策，还开发出小程序插件，增添了血条显示、双人PK冰冻等趣味玩法。

与此同时，团播在内容制作层面也在持续进阶。服装、化妆与道具愈发考究，还产出了精致的舞蹈片段剪辑。随着部分专业舞蹈生以及从选秀节目中脱颖而出的爱豆投身团播主播队伍，直播品质实现大幅跃升。俊美的男生与靓丽的女生带来的精彩表演，无疑更容易引发广泛关注与传播，这也使得团播的受众群体不再仅仅围绕着“大哥”们，开始吸引更多女性用户加入其中。

2024年成为了团播真正爆发的关键一年。在这一年里，无忧传媒、OST传媒等专业的机构与公会纷纷在团播领域发力。这些行业佼佼者凭借雄厚的资金储备和丰富的行业资源，引领着整个团播行业朝着专业化、精品化的方向大步迈进。

当下，团播的多元赛道已相当成熟，催生出国风舞蹈、HIP - HOP、二次元、剧情演绎、乐器演奏、游戏主题等诸多专业细分赛道，契合不同圈层用户的审美偏好。

近年来，团播赛道热度持续走高，年入百万的造富传说，成为行业内的高频话题。像帅库网络（SK公会）这样的机构，就凭借团播业务异军突起，跻身头部MCN机构行列。以SK公会旗下主播卡卡来说，其粉丝影响力非凡，曾在一场直播中收获超百万元的打赏，被粉丝亲切地称作“百万卡卡”。

然而，团播的核心商业逻辑依旧是凭借表演、PK来推动粉丝进行打赏。众多公会恰恰是借着组织公会PK赛事，收割了大量流量与实实在在的金钱。

根据公开信息，当下公会的PK机制涵盖对内和对外两种模式。其中，对内PK指的是公会内部主播之间开展的比拼；对外PK则是与其他公会的主播或团队进行的竞争。衡量主播实力最直观的指标，一般是以音浪、钻石等平台虚拟货币来计算，用以评估主播促使新用户进行打赏的能力。与此同时，在线人数、弹幕数量、点赞数量等人气和互动状况，也成为了重要的辅助衡量指标。

这种商业逻辑，冯提莫并不感到陌生。

身为昔日的直播一姐，她对才艺展示、PK环节以及粉丝互动的节奏了如指掌。然而，如今的用户早已看惯了精彩纷呈的团播场景，冯提莫若再仅以直播时的随意哼唱参与竞争已难以为继，她必须亮出过硬的表演本领，方能吸引更多用户停留观看。

精耕细作

于那璀璨闪耀的舞台与令人称羡的造富传奇背后，往往隐匿着鲜为人知的艰辛与苦涩，团播亦是如此。

为契合多数观众的日常作息，长时间的夜间直播成为行业主流模式。主播作为打赏接收与收入获取的主体，在长时间且高强度的表演之余，不仅要在个人形象塑造上投入精力，比如进行皮肤保养、打造精致妆容等，还得直面流量焦虑以及业绩考核带来的重重压力。

为进一步提升粉丝的忠诚度与粘性，许多从事团播的主播在结束集体直播后，还会额外开启一两个小时的个人直播时段，专门用以与粉丝们进行聊天互动。如今，下播后的聊天互动俨然已成为一项硬性要求。据黄黄透露，诸多公会针对主播们下播后与粉丝的互动状况制定了严格规定，例如明确要求主播必须主动和30个粉丝打招呼等。

毕竟，倘若无法为粉丝输送更多的情绪价值，便难以换来持续的打赏。当主播无法为公司创造更多效益时，被淘汰也就成为必然。

除了对主播素质有着严苛标准之外，打造一档精品团播节目，对公会以及团队的要求也在持续攀升。在行业内，部分团播甚至直接以电视节目制作流程为参照，涵盖主题定位、内容策划、舞蹈编排、主播造型设计、舞台搭建等诸多环节。筹备一档精品团播，短则15天，长则可达3个月之久。

毋庸置疑，未来的竞争态势将愈发激烈。黄黄表示，精细化转型已然成为行业内的普遍共识。恰似昔日直播行业的各个细分赛道，在经历一番迅猛发展之后，势必会迎来竞争趋于白热化的阶段。

凭借个人天赋与运气便能力压群雄、声名鹊起的超级个体时代正渐行渐远。取而代之的，是一个更注重系统协同、专业细分以及可持续运转的团队作战崭新时代。

曾几何时，冯提莫堪称直播界的“一姐”。如今，她或许不再是那唯一被聚光灯环绕的焦点人物。然而，她踏上的团播新舞台，无疑比独自的直播间更为广阔。在未来的直播领域，或许难以再出现像冯提莫这般独当一面的孤胆英雄，但必然会有诸多富有朝气、具备强大持久生命力的厂牌不断涌现。