IP赋能驱动商业空间创新：“熊熊GO”游戏化营销实践

在商业空间数字化转型加速的浪潮中，深圳市联众互动科技有限公司聚焦IP价值与商业场景的融合创新，构建起连接商业体与消费者的全新生态。其中，与宝安华强广场联手打造的“熊熊GO”跑酷游戏化营销活动，成为将IP势能转化为商业价值的典型案例，为购物中心提供了从流量引流到消费转化的全链路解决方案。

IP情感价值与商业场景的深度绑定

深圳联众互动的创新实践，始终以“IP情感价值转化”为核心理念，打破IP与商业场景的浅层合作模式。

“IP元素+场景融合+游戏化体验”的三维设计：

宝安华强广场定制的跑酷互动，“熊熊GO”突破传统游戏边界，构建“手机端+大屏端”的多端互动模式——玩家通过手机端签到获取专属道具、参与排行榜竞技，成绩可实时投射至商场中庭的赛事大屏，形成“线上竞技-线下围观-社交分享”的完整闭环，通过社交属性激活用户主动传播意愿，实现IP价值与商业场景的双向赋能。

技术赋能：AI让游戏体验更精准、更沉浸

如果说IP是吸引用户的“流量入口”，AI技术则是提升用户留存与转化的“核心引擎”。深圳联众互动将AI能力深度嵌入“熊熊GO”的运营全流程，实现游戏体验与商业价值的多重升级：

•精准运营：通过行为分析实时捕捉用户习惯，动态调整任务与奖励，为高频玩家解锁专属挑战、为低频用户推送“回归礼包”，高效提升活跃度与留存率。

•强化体验：场景生成技术将商场实景（如中庭、连廊）与IP元素实时融合，让跑酷场景与线下商场呼应，强化代入感。

•商业转化：建精准用户画像，实现“千人千面”的个性化推荐，将游戏奖励与商场内餐饮、零售业态的优惠活动精准匹配，助力商家触达目标客群。

案例成效：“熊熊GO”的运营策略与商业价值

“熊熊GO”以多元运营实现流量与转化双突破：多端协同降低参与门槛，形成“线上蓄客-线下导流”效应；IP深度植入则通过还原经典元素，强化用户记忆并吸引家庭客群。同时，以“呼朋唤友得积分”机制构建社交裂变闭环，用户转发玩法链接后本人与好友均可获奖励，激发自发传播活力。与商家优惠绑定沉淀消费数据，线下跑酷竞赛及IP礼品奖励持续提升用户粘性。

合作模式：构建“全流程支持”的生态共赢体系

“熊熊GO”的成功并非个例，而是深圳联众互动“轻工具、重运营、长周期”服务模式的必然结果。该模式为合作伙伴提供全流程支持，确保IP价值最大化落地：

•前期策划：基于商场定位（如社区型、潮流型）与目标客群（如年轻人、家庭），精准匹配合适的优质IP资源；

•中期执行：通过自研「In·Mall智慧商圈」系统，实现游戏与商场会员体系、支付系统的无缝对接；

•后期优化：依托「KE私域无感实验室」分析用户行为数据，进行用户精准触达，同事动态调整游戏机制与营销策略。

未来展望：AI引领商业空间的“场景革命”

在数字化转型的浪潮中，深圳联众互动以“IP联名互动游戏”为切口，通过“技术+内容+运营”的三维驱动，不仅为商业体带来短期流量爆发，更助力其构建长期用户资产，推动购物中心从“空间提供商”向“生活方式运营商”的核心转型。

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