“云”端飘来三七香

王娴

“3、2、1，上链接!最后200单……”在一场持续3小时的直播中，云南七丹药业的冻干三七粉、三七植物牙膏等产品颇受欢迎，销售额近170万元。

直播间里滚动的销售数字、弹幕区咨询留言此起彼伏，不仅展现出云南文山三七火爆的直播场景，更是文山三七产业在数字化浪潮下转型突破的生动缩影。从传统种植到精深加工，再到直播电商破圈，文山三七产业积极融入现代市场，展现出强劲的产业活力。

主播在三七基地直播带货。人民网记者 徐前摄

云南省文山壮族苗族自治州是三七核心产区，凭借得天独厚的地理气候与四百余年的种植积淀，三七产量与种植面积已双双稳居全国第一。近年来，文山州已不再满足于“道地三七原产地”的传统标签，而是锚定千亿级产业目标，向多元化的现代工业产品全面升级。

走进云南七丹药业股份有限公司的产品展厅，三七的“七十二变”令人目不暇接：琥珀色的三七原浆便携易饮，细腻的三七粉可冲可拌，添加了三七提取物的洗发水、牙膏、泡脚包贴合消费者日常需求；更有三七鲜花饼、三七饼干、三七面条等特色食品，备受消费者青睐。

“以前提起三七只知道有药用价值，现在通过直播间，既能看见三七原产地的风貌，又能买到全家适用的三七衍生品，非常实用!”一位网友在直播间购物后留下评论。

为打破大众对三七的认知局限，文山州各大三七企业创新将直播与溯源、科普深度衔接，让“看得见的放心”成为三七直播带货核心竞争力。

游客选购三七产品。人民网 王娴摄

12月初，深耕社区团购的重庆主播简华超，通过云南七丹药业股份有限公司“网络达人+公司助播”合作模式来到文山进行三七溯源直播。

下午2点，简华超的直播间准时开播。镜头扫过翠绿的三七林下种植基地，新鲜采收的三七还带着湿润的泥土，溯源场景真实可感。

如今在文山州，“企业+网络达人”的直播合作已成为三七拓展市场、提升知名度的重要渠道。三七企业纷纷带领网络达人走进种植基地与生产车间，让三七种苗培育、原料筛选、精深加工等环节全流程透明呈现——镜头下，农户细心打理三七藤蔓，工人手工挑选饱满的三七原材，生产线采用无菌工艺加工产品，每一个细节都在潜移默化中打消消费者对品质的顾虑。

“除了溯源直播，我们还将健康讲座、养生咨询融入直播场景。”云南七丹药业新零售部经理黄湘容介绍，公司通过线上讲座向消费者普及科学康养指南，提供专业的健康咨询、产品搭配建议，甚至“手把手”教授真假三七辨别技巧。“多维度直播模式的加持下，预计今年公司三七产品线上零售额将突破1亿元。”黄湘容的话语中对企业发展充满信心。

文山州林下三七种植基地。人民网记者 徐前摄

产业的蓬勃发展，离不开政策的有力护航。近年来，文山州积极发展数字经济，通过搭建专业化电商平台、培育本土直播人才、打造标准化直播基地等系列举措，为三七产业与直播电商的深度融合铺路搭桥。

从田间地头的精心培育，到实验室里的创新研发，再到直播间里的实时互动，文山三七完成了从“道地药材”到“生活好物”的华丽转身。

这条延伸的产业链上，数字技术为传统产业插上了腾飞的翅膀，既让沉淀四百年的三七药香通过“云”端跨越山海、香飘万家，更以“产业升级+数字赋能”的生动实践，为地方特色产业高质量发展写下了生动注脚。