从网红流量到经典长红的辩证之道

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

2025年国庆中秋长假，古都金陵再一次以令人瞩目的“成绩单”傲然屹立于全国城市前列。多个网络平台的数据共同印证了这座城市无可争议的“网红”地位：超2000万人次的游客接待量、高达279.4亿元的旅游总收入，以及美团文旅消费Top10目的地城市首位的殊荣。这不仅仅是一组简单的数字增长，它标志着南京在全国城市竞争中，成功实现了历史文化底蕴与现代流量经济的深度耦合与良性互动。

南京的火爆，绝非偶然的昙花一现，而是穿越千年历史烟云后，与新时代精神同频共振的结果。然而在流量的喧嚣之外，一座志在“长红”的经典之城，必须直面一个深刻的辩证命题：如何将转瞬即逝的“网红”流量，转化为历久弥新的“经典”价值，实现城市的永恒站立？南京的实践，正为我们解答这一时代命题，提供了一个富有启发性的样本。

“网红”南京的三重魅力

南京的“网红”特质，源自其独特的三重魅力组合，它能为游客提供一场跨越时空的精神漫游。游客在南京并非单纯的景区打卡，而是以一种短暂旅居者的姿态，寻觅心灵的归宿。这份归宿感，源于南京多元且立体的城市魅力。

历史的厚重感构成了南京魅力的基石。从“六朝古都”到“秦淮烟雨”，从“大明王朝”到“民国风情”，这些深厚的文化底蕴通过夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区等文旅载体实现了“活化”传承。长假期间文博场馆近百万的接待量，印证了游客对南京历史文化的深切认同。

时尚的审美力让古老城市焕发新活力。玄武湖上3D沉浸式水幕电影《寻脉玄武湖》将李白的诗意与现代科技完美交融；熙南里历史文化街区的“熙南有戏”通过沉浸式演出赋予传统艺术新的生命力。这种传统与现代的有机统一，让南京的文旅体验超越了视觉层面，直抵心灵。

温暖的烟火气则为城市增添了人文温度。南京位列高德“烟火城市榜”前列，不仅因其强大的“美食吸引力”，更在于渗透在街头巷尾的市井温情。这种让游客能够放松身心、卸下疲惫的“心安之处”，使短暂的旅居成为一次真正的“回家”。

“长红”南京的硬核支撑

历史厚度和艺术魅力，是南京“网红”的底色，要将短暂的“网红”效应转化为持久的“长红”魅力，离不开坚实的城市发展基础。流量可以被制造，但城市的地位和经济活力，必须由坚实的实力基座所铸就。

科教优势是南京创新发展的源头活水。拥有53所高校、83万在校大学生和研究生、81位两院院士，这些战略资源是任何短期营销都无法替代的核心优势。教育，是城市的灵魂再造。它源源不断地输送着创新人才，为城市注入青春的活力和先进的思想。科学，是城市的前沿旗帜。从1985年科技体制改革探索，到2009年成为全国唯一科技体制改革试点城市，再到2018年建设创新名城的政策出台，南京对科技创新的投入一以贯之。如今，南京在“自然指数—科研城市”中位居全球第五，在“全球创新指数”中位列世界科技集群第九，这些成就为文化旅游增添了“智慧之美”的维度。

产业升级则为城市繁荣奠定了坚实基础。从上世纪80年代的化工、电子等传统产业，到如今6个千亿级新兴产业集群，南京成功实现了创新驱动转型。软件产业更是成为全国第三的软件大市和首个“中国软件名城”。这种产业的前沿性和经济的繁荣，不仅为城市提供了财政保障，更吸引了大量高素质人才，形成了“产业—人才—城市魅力—流量”的良性循环。

永立南京的人文底色

如果说科教产业是城市“长红”的硬核支撑，那么城市细节的美化和城市居民的友好，则是城市实现“永立”的内在要求和核心内涵。一座伟大的城市，其魅力必然体现在对每一个人的尊重和关怀之中。

南京通过制定《南京市城市治理条例》，成立由市长担任主任的城市治理委员会，吸纳专家、市民、社会组织代表参与，实现了从“城市管理”向“城市治理”的深刻转变。这种共建共治共享的模式，确保了城市细节的美化和完善成为常态化、精细化的文明体现。

在人文关怀方面，南京的母婴室密度高居全国第四，这一细节折射出城市对特殊群体的尊重和包容。同时，通过开通“乐享田园”乡村旅游直通车，发展乡村民宿，不仅激活了乡村经济，更拓展了城市旅游的维度，为游客提供了远离喧嚣、亲近自然的深度体验。

城市居民的友好态度，是南京持久吸引力的最终落脚点。当每位市民都以主人翁精神参与城市治理，以文明友善对待游客时，城市便拥有了最强大的吸引力。游客带走的不仅是风景照，更是一份被善待、被尊重的温暖记忆。

“网红”是引子，是时代的聚光灯；“经典”是内核，是城市的历史底蕴；而“长红”则是目标，是科教产业驱动下的城市永续发展。

南京的文旅融合实践，生动诠释了“流量喧嚣与经典永立”的辩证关系。这座“世界文学之都”正以其独特的方式，书写新时代城市发展篇章：用经典立城，以创新驱动，用温情留人。

当流量潮水退去，那些深植于历史文化、科学教育和人性关怀的城市元素，将如同坚固的明城墙一般，穿越喧嚣，傲然挺立，确保金陵之美、金陵之魂，代代相传，永葆青春。

高涛 金颖（作者分别为南京工业大学艺术设计学院副教授，艺术设计学院研究生）