从“鸡排哥”到“蛋神”，为什么大家总怀疑抖音“造神”

在过去的一周多时间里，互联网见证了一场堪称教科书级别的流量奇观。具体而言，抖音用户“爱吃蛋”凭借一系列精确到秒的鸡蛋烹饪教程视频迅速走红，数天内涨粉超400万，因此也被戏称为“蛋神”。

“蛋神”的出现，也引发了诸如“都是MCN在后面推吧”、“抖音又造神”等质疑。对此抖音集团副总裁李亮回应称，“我们其实也是他火了以后才关注到的……其实没有什么算法‘造神’”。

不过虽然他否认“算法造神”，并分享了自己对“爱吃蛋”能够走红原因的看法，指出其内容具有稀缺性、实用性，能引发用户共鸣，但此举究竟能打消外界几分质疑仍需打上个问号。

其实，“抖音造神”等质疑并非无端产生。一方面，虽然“爱吃蛋”产出的内容具有稀缺性、实用性，但普通人在短短几天时间实现超400万粉丝的增长，无论如何都称得上是一个颇具传奇色彩的故事。据了解，谈及自己“一句话封神”的经历，“爱吃蛋”本人连用了几个“没想过”，并直言“我只是一个爱吃蛋的普通人”。

纵观抖音发展史不难发现，从早期的“张同学”到后来的“闻神”、“郭有才”，再到近期的“鸡排哥”，类似的“起号神话”并不鲜见，而且往往又会快速被更新的故事夺去热度。正所谓“流水的网红，铁打的抖音”，

这在向所有用户宣告抖音存在“草根逆袭”通道、机会的大门始终敞开的同时，无疑也加剧了创作者的流量焦虑。其实这种“时不我待”的紧张感，或许也正是诸多网红达人在变现时选择剑走偏锋的理由之一。

一个“普通鸡蛋爱好者”一夕之间登上流量神坛的故事，叠加诸多创作者的流量焦虑、求而不得的网红梦，难免就会引发质疑的声音。

再加上身为短视频平台，流量无疑是抖音的立身之本，而流量又与热点息息相关。在外界看来，抖音显然有“造神”的动机。而且正如前文所言，抖音几乎每年都会批量涌现出现象级达人。结合平台去头部化的需要，这一切似乎表明抖音非但要“造神”，而且有一套可以让“蛋神”涌现的机制。

此外，相关质疑的产生，或许也与外界尚未完全完成对抖音算法的祛魅有关。毕竟抖音即便有动机，如果没有“造神”的能力显然也不行。

众所周知，抖音的内容分发高度依赖算法，在部分人看来，算法就是一只可以随意点石成金的“神之手”。但事实上按照抖音方面的介绍，其推荐算法的核心逻辑可以简化为“推荐优先级公式”，即综合预测用户行为概率×行为价值权重=视频推荐优先级。

通过分析用户的行为，抖音的推荐算法能够在完全不理解内容的情况下，找到兴趣相似的用户，将其他人感兴趣的内容推荐给该用户。这也就意味着算法在内容分发的过程中扮演的角色，更接近一个极其敏锐的“信号放大器”，而非凭空创造热点的“造物主”。

放到“蛋神”这个故事里来说，算法本身并不具备主动的审美或价值观，也无法理解一枚“金沙纹路”的鸡蛋所承载的生活美学，只是在忠实地执行一项任务，那就是观测、并放大已经发生的“共鸣”。

当“蛋神”的视频引发首批用户的好奇，以及“交作业”的评论区形成滚雪球效应时，算法捕捉到了高企的互动率、完播率和分享率。当这套数据被系统解读为“高价值内容”后，就触发了流量池的层层推荐，从初始流量推向更大的公域流量，所以李亮说没有什么“算法造神”也就不难理解了。

然而虽然近年来抖音一直在积极推进算法公开，但这显然不是一件能速成的事情。与复杂难懂的算法机制相比，短时间内涨粉数百万的事实不仅直观，而且更简单粗暴。

不过需要注意的是，即使李亮否认了“算法造神”，并表示“我们其实也是他火了以后才关注到的”，但他没有明说的是，在关注到“爱吃蛋”后，抖音是否有给予流量扶持，以及给予了多大的流量扶持？

由此来看，包括算法机制、流量分配在内，抖音或许还需要在透明度上进行更多的努力，否则下一位现象级网红出现后，他们或许还是会被质疑“造神”。

【本文图片来自网络】