小米现车开卖 从一车难求到随时提车

12月12日上午11点，小米汽车商城悄然上线“现车选购”服务，不仅承诺年底前提车，甚至还有2.2万元的优惠,活动包含了小米SU7（参数丨图片）/SU7 Ultra和YU7的全系车型。

仔细研究小米汽车官方对“现车”的定义，可以发现这些现车由多种渠道汇集而成。

小米汽车在“现车选购”页面详细说明了车源类型：全新现车、官方展车和准新车，并承诺所有车辆享有完整质保。

全新现车指的是库存超过一定期限，或是因各种原因未能完成交易的车辆，这类车辆虽然是新车，但其背后往往有着复杂的流转经历。

官方展车通常指展厅静态展示车辆，这类车辆虽然没有上牌行驶，但经过大量顾客触摸、试坐，内饰与外观可能存在细微使用痕迹。

而准新车则是在运输过程中产生微小瑕疵后经修复的车辆。

更值得关注的是小米汽车此次为现车选购提供了最高2.2万元的价格优惠。从营销角度看，如此力度的优惠并非普通促销活动，而是企业清理特定库存时的典型策略。

汽车行业的折扣规律显示，当车辆库存时间超过一定期限，特别是面对库龄较长的展车和准新车时，车企通常会提供额外折扣以加速流通。这一优惠幅度表明，部分现车可能已积压数月，面临着库龄增长带来的资金压力。

其实小米汽车从“排队等半年”到“现车选购”的转变并非偶然，而是多重因素交织的结果。

一方面，产能扩张与订单满足是表面原因。自今年2月小米SU7发布以来，经过数月的产能爬坡，生产线已趋于稳定，初期积压订单逐渐消化完毕。

另一方面，市场需求与供给关系正在发生变化。新能源汽车市场竞争白热化，同级竞品不断推陈出新，消费者选择范围扩大，可能导致小米汽车新增订单增速放缓。

此外，汽车行业普遍存在的“年末冲量”压力也是重要推手。为完成年度销售目标，车企通常在第四季度加大促销力度，清理库存回笼资金。对于刚刚踏入汽车行业的小米而言，虽然已经完成年度销量目标，但年度销售业绩也尤为关键，这或许解释了现车选购服务在12月中旬紧急上线的时间节点选择。

不过“现车选购”服务上线后，并没有出现小米SU7和小米YU7刚发布时的抢购热潮，各车型版本在发布数小时后依然显示库存充足。这一现象也传递出市场信号的微妙变化。

对于智能电动汽车消费者而言，产品新鲜度与稀缺性是购买决策的重要因素。当初小米SU7凭借“雷军最后一战”的情怀和“媲美保时捷”的性能宣传，成功营造了稀缺感和紧迫感。

但当产品变为随时可提的“现车”，尤其是包含展车和准新车时，消费者的购买紧迫感自然下降，转而更加理性地比较产品力与价格。

此外，新能源汽车技术迭代迅速，消费者普遍预期明年将有更多新车型和技术问世，这也促使部分潜在买家选择观望而非立即出手。

笔者在走访线下门店时了解到，现车选购的确吸引了不少原本观望的客户，但多数人更关心车辆的具体来源和库龄，而不是简单的价格优惠。这也从一个方面说明，小米汽车正在从一款现象级产品向常规市场参与者过渡。