泰兰尼斯“稳跑鞋”，下一个“脑白金”？

作者｜磐石之心

来源｜磐石之心

几乎所有电梯广告里都能看到“泰兰尼斯稳跑鞋”。这个售价千元的童鞋品牌，屡遭“智商税”质疑，被认为是割家长韭菜。

从电梯广告到机场霸屏，从“童鞋里的SUV”到“少崴脚、少受伤”的承诺，泰兰尼斯的营销手段与当年脑白金的“洗脑式”推广如出一辙。但当医学专家直指其产品可能危害儿童足部发育，当消费者投诉其质量与宣传不符，泰兰尼斯是否正在重蹈“智商税”产品的覆辙？

从电梯到机场，打造“童鞋界SUV”

泰兰尼斯的营销攻势堪称“无孔不入”。自2022年与分众传媒深度合作后，其广告覆盖全国400多万部电梯，日均触达4亿人群。

创始人丁飞公开将“稳跑鞋”称为“童鞋里的SUV”，强调其采用进口专业运动科技材料，如T700航天级碳板、意大利Vibram橡胶鞋底、美国Ortholite鞋垫等，声称能应对多种运动场景，让孩子“少崴脚、少受伤”。

这种“高端化+专业化”的叙事策略精准击中了家长对儿童运动安全的焦虑。分众传媒董事长江南春透露，泰兰尼斯通过将产品代号从“足训鞋”改为“稳稳鞋”“稳跑鞋”，强化“防摔”功能感知，并利用高价策略（稳跑鞋定价1698元，稳稳鞋600至1500元）塑造“专业形象”。

与此同时，线下门店主打“爆款引流”，线上直播间则通过主播推荐扩大销售场景。

碳板鞋或成儿童足部发育“隐形杀手”？

泰兰尼斯的“科技光环”很快遭遇医学界的质疑。骨科专家指出，碳板鞋最初为成人马拉松、短跑设计，其刚性结构会改变下肢力传导路径，而6至15岁儿童的足部肌群和足弓正处于发育关键期，长期穿着可能妨碍足部肌群正常发育，甚至影响髋、膝等关节及骨骼生长板，引发足底筋膜炎等问题。

上海某知名骨科医生更直言：“儿童和青少年足部损伤多与发育畸形或运动过量相关，普通运动鞋无法防护，而碳板鞋的‘防崴脚’宣传是伪命题。”

尽管市场监管总局最新《童鞋安全技术规范》明确要求童鞋并非“缩小版”成人鞋，并对鞋跟高度作出限制，但针对儿童碳板鞋的应用仍无明确规范。

泰兰尼斯在缺乏权威依据的情况下，将成人运动科技强行移植到儿童产品上，其“专业性”难逃营销噱头之嫌。

外观设计专利占比超八成，质量投诉频发

泰兰尼斯的“科技故事”还面临研发实力的拷问。天眼查数据显示，其运营商杭州泰潼商贸有限公司共有73项专利，其中外观设计专利占比85%，实用新型专利仅7项，4项发明公布被撤回。

这意味着，泰兰尼斯的研发重心集中在产品外观，而非儿童足部保护相关的结构改进或核心技术突破。

泰兰尼斯使用进口运动科技材料更多是“为千元定价找解释”，类似成人高端户外市场的常见做法，而全国线上线下广告投放才是其主要成本。这种“重营销、轻研发”的模式，与其宣称的“专业功能性童鞋”定位形成鲜明反差。

泰兰尼斯的营销狂飙并未掩盖产品争议。黑猫投诉平台上，660余条投诉涉及防滑性能不符宣传、诱导消费、售后服务差等问题。小红书等社交媒体上，不少用户质疑其高价童鞋“并不稳”，认为高定价是精心包装后的“智商税”。

例如，有消费者反映，孩子穿着“稳跑鞋”后仍频繁崴脚，与广告承诺相去甚远。

泰兰尼斯：下一个“脑白金”？

泰兰尼斯的崛起路径与脑白金高度相似：通过高频次、高密度的广告轰炸占领消费者心智，利用情感诉求（如儿童安全）制造家长焦虑，以高价塑造“高端专业”形象。

然而，脑白金的核心成分褪黑素早已被证实无特殊功效，其成功本质是营销驱动的“符号消费”。泰兰尼斯若继续依赖夸大宣传和焦虑营销，而非实质性提升产品安全性与功能性，终将面临消费者信任崩塌的风险。

当前，功能性童鞋赛道竞争尚不充分，泰兰尼斯才得以凭借营销手段快速抢占市场。但随着监管趋严、消费者认知提升，可能越来越多人会看清“营销噱头”的面具。

泰兰尼斯是引领行业创新，还是沦为昙花一现的“营销泡沫”？答案或许藏在每一双“稳跑鞋”里——当家长们发现，所谓的“童鞋SUV”不过是普通运动鞋的“科技包装”，这场狂欢还能持续多久？#泰兰尼斯是什么品牌#泰兰尼斯稳稳鞋是智商税