成都健康消费正全面融入市民生活场景

近年来，随着“健康中国2030”规划纲要深入推进与体育赛事IP持续赋能，成都市民健康消费热情不断走高。增值税发票数据显示：2025年1-10月，成都健康消费市场呈现体育健康与新型健康消费双轮驱动、全域勃兴的良好态势，从运动健身到全生命周期健康管理，健康消费正全面融入市民生活场景。

体育健康核心消费领域：全民运动潮带动全链条增长

依托大运会、世运会等国际赛事IP沉淀的体育氛围，以及“15分钟健身圈”在社区、公园、天府绿道的全域铺开，成都市民参与运动健身的热情持续高涨，直接拉动从体育用品生产、零售到专业服务、科学咨询的全链条消费升级。数据显示，2025年1-10月，全市体育用品制造销售收入同比增长6.02%，从跑步鞋、瑜伽垫到户外帐篷，本土制造精准匹配市民多样化运动需求。面向消费者的终端零售领域同样活跃，文化、体育用品及器材专门零售销售收入同比增长26.89%，家庭健身装备、户外运动器材等采购需求上升。

服务类消费更显多元化，运动康复、专业健身指导等体育健康服务销售收入同比增长17.27%，球类运动、户外徒步等健身休闲活动销售收入同比增长35.77%。“成都周边的徒步与风光资源十分充足，加之市民的健身休闲出行需求持续攀升，我们公司周均开设户外徒步团75个，参与人数超3000人。”四川游侠客趣玩旅行社有限公司法人代表刘小龙表示，得益于市场热潮，公司2025年前三季度销售收入同比增长120%。

同时，市民对科学健身的精细化需求，还推动运动计划定制、伤病康复咨询、青少年体育培训规划等体育咨询销售收入同比增长47.16%。

新型健康消费延伸领域：从“运动”到“全场景健康”的需求拓展

随着健康理念从“单一运动”向“全生命周期健康管理”延伸，成都健康消费市场在智能设备、营养补充、健康保障等延伸领域持续发力。

智能健康设备成为“居家健康标配”，针对老年群体的智能血压仪、便携式血糖监测仪等，受年轻运动爱好者青睐的运动手环等，不同群体对“运动+监测”的需求，带动2025年1-10月全市智能消费设备制造销售收入同比增长50.76%。

与此同时，市民消费观念从“疾病治疗”逐渐转向“日常预防与精准调理”，营养保健品市场保持稳健增长态势，2025年1-10月，全市营养和保健品销售收入同比增长3.14%。四川补小鲜健康科技有限公司精准捕捉这一趋势，以人参、茯苓等天然食材为基础，打造系列“药食同源”即食产品。“我们的产品解决了传统滋补品服用不便的痛点，20—45岁职场女性成为核心消费群体。”公司财务主管邓女士表示，2025年1-10月销售收入达360余万元，同比增长超10倍。

而市民对健康风险的预防意识提升，推动健康保险领域持续扩容，健康保险销售收入同比增长17.61%。中国人保财险彭州支公司的财务负责人李女士说：“越来越多人选择主动投资健康。今年截至目前，我们公司健康保险保费规模同比增加23%，增长非常明显。”(徐元素、赵文文)