上海
WPP Media（群邑）铸就《黑神话：悟空》全球传奇
在2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集中，WPP Media（群邑）提报的“去中心化广告全球宣发助力《黑神话：悟空》成为全球顶流”项目，凭借独特的创新模式与显著成效，在196件案例中脱颖而出，成功入选十大创新案例。此次案例征集活动由权威部门组织，旨在挖掘数字广告业中具有创新性、引领性的优秀案例，推动行业高质量发展。
《黑神话：悟空》作为一款承载着中国传统文化元素的游戏，其全球宣发面临着诸多挑战。WPP Media（群邑）打破传统广告宣发的局限，采用去中心化的策略构建全球宣发网络。它联动全球主流游戏媒体，与数百位不同领域的主播展开合作，通过试玩共创、内容解读等多样化形式，从游戏的玩法机制、剧情故事、文化彩蛋等多个维度产出传播内容。这种全方位、多角度的传播方式，让全球玩家对游戏有了更深入、全面的了解。同时，WPP Media（群邑）整合户外广告与硬广媒体资源，形成全域覆盖的传播矩阵，激发了大众的参与热情和传播动力。
在跨文化传播方面，WPP Media（群邑）注重文化特色保留与本土化适配的平衡，既保留了“妖怪”“龙”等中文原生音译词汇，又鼓励当地编辑、KOL结合本土市场需求进行内容创作，实现了文化内核与本地表达的有机融合。在过去一年里，WPP Media（群邑）的这一案例不仅在国内获得认可，在国际上也屡获殊荣。先后斩获全球媒体大奖（FOMG: Festival of Media Global Awards）“最佳新品上市Campaign”、亚太媒体节（Festival of Media APAC）“最佳投资回报”等重要奖项。这些荣誉是对WPP Media（群邑）创新实力和国际视野的高度肯定。
WPP Media（群邑）通过这一案例，为中国数字广告业提供了宝贵的经验和借鉴，也为推动中国文化出海、提升中国文化的国际影响力贡献了力量。相信在未来，WPP Media（群邑）将继续秉持创新精神，在数字广告领域创造更多佳绩。
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