北京
01
全球手游收入榜TOP 10
2025年11月，全球玩家在App Store和Google Play手游上的支出达到 66.8亿美元，环比下降2.8%。其中，美国市场以32.3%的总收入占比继续领跑，中国（仅iOS）和日本市场则分别以14.4%和12.4%的份额位列其后。
手游收入TOP10完整排行榜，请参见下图。注：本文的数据不包含第三方安卓市场。
由FUNFLY发行的《Last War: Survival Game》继续蝉联2025年11月全球手游收入榜榜首。紧随其后的是《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》和《Candy Crush Saga》，共同跻身前五。
根据Sensor Tower应用表现洞察最新数据，《Last War: Survival Game》继续领跑全球收入榜。这主要得益于其联盟驱动的玩法，以及稳定有序的、专注于进程的竞争型运营活动（Live Ops）。该作融合了社交协调、中核策略深度和高价值奖励系统，在全球主要市场持续保持强劲的变现能力。
在11月，发行商们重点侧重于主题奖励和社交活动来提升用户参与度：
《Whiteout Survival》凭借两次高影响力的运营活动攀升至第2位：先是高风险的“霜龙暴君（Frostdragon Tyrant）”活动，随后是“2025感恩节”主题庆祝活动。后者通过季节性任务和奖励，有效维持了联盟的活跃度。
《MONOPOLY GO!》通过三个主要的运营活动——“篝火竞速（Campfire Racers）”、“丰收竞速（Harvest Racers）”和“感恩节搭档（Thanksgiving Partners）”——保持在第3位。每个活动都提供了引人入胜的挑战和限时节日奖励。
《Kingshot》通过“感恩节庆典（Thanksgiving Festival）”获得了增长势头，该活动推出了“秋日画册（Autumn Artbook）”和“火鸡终结者（Turkey Terminator）”等限时季节皮肤，鼓励玩家重复登录。
《Gossip Harbor》推出了温馨主题的“火鸡时代（Turkey-tastic Times）”活动，这是一个为期16天的烹饪主题活动，特色是“暖心浓汤收集（Comforting Soup Collection）”，有力地推动了变现。
新游戏的发行、里程碑式的更新以及运营活动的复苏，共同构成了11月收入增长榜单的主要特征：
《MapleStory : Idle RPG》凭借强大的IP情怀和在亚洲及西方主要市场的精准变现策略，登顶11月收入增长榜。
《Honkai: Star Rail》凭借密集的更新周期飙升至第2位：限定5星角色「昔涟」登场，“货币战争•零和博弈”引入了新的章节和活动模式；随后，“翁法罗斯终章剧情（Story’s End for Amphoreus）”更新以及回归的五星卡池白厄，再次大幅提升了玩家的活跃度和消费。
《Pokémon GO》因一系列密集的运营活动而实现增长，包括“GO 通行证：11月（GO Pass: November）”、“附魔空地（Enchanted Hollow）”、全球“野外地区周末（Wild Area weekend）”活动、“极巨化伊布（Dynamax Eevee）”对战，以及“坚决形态凯路迪欧（Resolute Form Keldeo）”的“最终正义（Final Justice）”首秀。
《Uma Musume Pretty Derby》通过全新的温泉主题运营活动保持了高参与度——该活动提供了免费抽取、宝石礼包和进程加速奖励；随后游戏过渡到了以节日为主题的“金色圣夜24小时（Golden Holy Night 24 Hours）”活动，并推出了限时SSR奖励。
总体而言，11月再次强调了强势IP、恰当的运营活动（Live Ops）时机和活动驱动型内容更新，是如何持续塑造全球移动游戏收入格局的。
02
全球手游下载榜TOP 10
2025年11月，全球手游下载量达到36.2亿次，环比下降4.1%。其中，印度以5.94亿次下载量（占比16.4%）继续领跑，美国（7.9%）和巴西（6.5%）则紧随其后。
手游下载量TOP10完整排行榜，请参见下图。注：本文的数据不包含第三方安卓市场。
《Block Blast!》登顶2025年11月全球手游下载榜。《ROBLOX》位居第2，紧随其后的是《Free Fire》、《Pizza Ready!》和《Subway Surfers》，共同跻身前五。
《Block Blast!》凭借持续的拼图内容更新以及“感恩节丰收冒险（Thanksgiving Harvest Adventure）”活动，稳居全球下载榜榜首。该活动引入了限时关卡和可收集的拼图碎片，成功驱动了用户的参与度。
《ROBLOX》位居全球下载榜第2位，主要得益于11月的重大运营活动，例如持续一个月的“魔法坏女巫：为了更美好的世界（Wicked: For Good）”主题世界更新，以及为期八天的 Yeat x Dead Rails 僵尸音乐会联动，该联动提供了独家UGC物品。
《Free Fire》保持第3名，通过持续的竞技活动和 Free Fire x Digimon Adventure 联动维持了用户参与度。这是一个为期15天的特别活动，邀请玩家与标志性的亚古兽（Agumon）组队，享受限时主题体验。
《Solitaire Associations Journey》以其融合了经典纸牌进程和单词联想机制的混合设计，登顶全球下载增长榜。玩家通过匹配相关的术语来通关，将轻度的认知挑战叠加到熟悉的卡牌结构之上。由此产生的快速、低门槛的解谜体验，成功在西方和亚洲市场引起了强烈反响。
《I Am Monkey》位居下载增长榜第2位，这得益于其物理驱动的第一人称沙盒混乱玩法。玩家控制一只顽皮的猴子，在滑稽的环境中穿梭。游戏中不可预测的动作、幽默的互动以及短小可重复的关卡，使其具有极高的分享性，非常适合超休闲用户群体。
《Sonic Rumble》凭借其派对大逃杀设计，成功跻身下载榜第9位。该游戏以明快的索尼克主题视觉效果包装了快速的障碍赛和淘汰赛。其竞争激烈、快节奏的匹配模式在巴西、土耳其、埃及、印度尼西亚和美国等市场引起了强烈反响，推动了快速的用户采纳。
11月下载榜上增长最快的游戏，展示了移动端需求的多元化——从经典的桌面游戏机制，到物理驱动的沙盒玩法，以及IP驱动的派对体验。这充分凸显了易于上手的玩法和强大的品牌认知度，是如何持续推动全球市场实现突破性增长的。
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