江南春：品效协同解决投放最大卡点

品牌广告投放最大的痛点是什么？就是所有做品牌广告的，大家都在讲品牌，但是效果问题怎么解决呢？销售压力都已经很大了。但是专做效果广告的，好像流量的成本很容易被卡住，很容易到达瓶颈，同时ROI很容易倒挂。

广告投放最大的卡点，可能就是最大的突破点。原来的品牌广告是没有办法计算销售转化效果的。作为中国最重要的品牌广告的平台，我也一直在思考这个问题。

我以前经常讲分众是什么？

高触达、高关注、高频次、高完播。

第一，高触达，电梯大家都要路过。

第二，在狭小空间中的封闭性空间中的一个相对来说非常有效的收视。

第三，每天路过的是高频提示的广告，给消费者留下了心智的认知。

第四，在2分钟等候电梯和在电梯里1分钟的时间，这个广告是能完播的。

这代表了分众过去20年成为全世界最大户外广告公司走过的道路。但是在未来20年我们该怎么做？

我把分众未来的道路总结为四个可，从4个高到4个可。

第一，可精准。如何去做精准的分发？

第二，可归因。千楼千面的精准之后怎么归因？广告打了之后，数据回流到天猫、京东、抖音，在这些后台可以分析看过分众广告的人，跟没看过分众广告的人有什么区别？

第三，可互动。大家可能看到最近分众跟支付宝的合作，手机在分众的屏幕旁碰一下，就可以直接跳出这个广告对应画面的落地页。

第四，可优化。分众广告如何变成像DSP这样可以实时发送的。618有个需求，双十一有另一个需求，今天要加投，可能5分钟之后广告就已经到达分众屏幕播出了。那么就能像互联网一样，随时随地，可优化，可智能。

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