广电视听如何在“人工智能+”浪潮中焕发新活力

来源：国家广电智库

导读：

在人工智能技术飞速发展的今天，广电视听领域正站在变革前沿，积极拥抱“人工智能+”浪潮，推动从内容生产到传播分发、从用户体验到行业治理的全方位升级。本文重点围绕政策引领、技术创新、内容生产、传播分发、用户体验、行业治理、全民创作、社会治理等，深入剖析广电视听领域在“人工智能+”背景下的火热实践，观察其如何在智能化浪潮中焕发出新活力。

一、政策引领：为广电智能化转型保驾护航

党的二十届四中全会把“人工智能+”行动提升为国家战略，明确把 AI 作为提升全行业创新能力的关键抓手，围绕“全方位赋能千行百业”展开系统布局，2025年《政府工作报告》也明确提出，“持续推进‘人工智能+’行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用”，进一步细化了行动目标与实施路径；国务院2025年8月份正式发布《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，明确提出至2027年我国人工智能将与六大重点领域深度融合，这一系列政策文件精神为广电视听领域提供了前所未有的政策红利和发展空间。

广电视听领域积极响应国家“人工智能+”战略部署，加速构建自主可控的行业大模型体系。全国已有多个省级广电机构启动大模型研发项目，形成中央统筹+地方创新的协同发展之格局。

二、技术创新：自主可控技术底座加速构建

人工智能对广电视听的赋能，首要突破点在于构建适配行业需求的专属技术底座，摆脱对通用大模型的单一依赖。这种重构并非简单的技术移植，而是基于广电海量视听数据与专业场景的“定制化进化”，形成不可替代的核心能力。

中央广播电视总台发布的《人工智能发展白皮书（2025版）》明确提出打造“央视听媒体大模型2.0”，通过融合总台70余年积累的视听语料数据，实现从“通用能力”到“专业赋能”的跨越。该模型在巴黎奥运会期间展现出强大的场景适配性；上海广播电视台（上海文广集团）以AI技术构建广电视听数智技术新底座。在智慧媒体制播应用国家广播电视总局重点实验室的支持下，上海广播电视台（集团）重点培育的 “星翼大模型3.0”与“AIGC应用集成工具Scube（智媒魔方）”两项技术成果已实现多场景落地，展现出强劲的应用活力；湖南广电自主研发的《山海·AIGC内容创作平台》已面向个人用户开放注册使用。该平台突破传统“拼凑式”AI工具链局限，构建了从文本生成、世界观架构、动态分镜设计到4K视频合成的影视级AI生产全链路国产化，核心模块国产化率达90%以上；江西广电则打造了“长天大模型”，系首个专注于赣鄱文化传播与媒体内容生产的垂直行业大模型。该模型融合了智能内容生成、仿真语音合成、镜头精准检索和内容安全审校四大核心能力，为上层业务开发提供了底层支撑，其中方言语音合成模块支持江西11个地市方言的AI复现，现场评测准确率达92%；山东广播电视台持续加大在AI技术研发方面的投入，建立产学研合作机制，与高校、科研机构联合开展前沿技术研究。聚焦大语言模型优化、多模态融合技术突破、AI安全与隐私保护等关键领域，不断提升在AI技术领域的自主创新能力。

党的二十届四中全会指出，要加快人工智能等数智技术创新，强化算力、算法、数据等高效供给，全面实施“人工智能+”行动，推动 AI 从概念创新向工程化、产业化落地，形成支撑高质量发展的新动能。不少省台还持续加大投入建设全台算力中心，为大模型训练、AIGC工具运行、智能产品研发等提供底层算力支持。

此外，引入生成式 AI（AIGC）已成为广电视听领域技术创新的重要方向，在新闻采编、节目策划、脚本创作、配音配乐等环节部署大模型写作、图像生成、语音合成技术，实现了 “一键生成稿件、自动剪辑、智能配音”，大幅压缩制作周期；智能化后期制作中，利用 AI 进行画面修复、色彩校正、特效自动化，有效提升 8K、超高清节目质量，满足了新质生产力对超高清视听产品的需求。

图:江西广电AIGC内容创作平台

三、内容生产：AI赋能全流程再造

在内容生产环节，人工智能技术正深刻重塑创作生产模式，实现全流程再造。从创意策划到素材处理，从内容制作到质量把控，AI技术可谓无处不在。

1、素材处理：跨模态关联分析，能够快速准确地从海量素材中分类检索出所需内容进而大幅提升效率。中央广播电视总台媒资库智能检索系统便是典型案例，该系统针对央视60余年积累的超500万小时历史素材，部署自研“昆仑”多模态大模型，实现跨模态关联分析，能够快速准确地从海量素材中检索出所需内容，为节目制作提供了有力支持。例如，输入“1997年香港回归”文本指令，系统可自动关联至相关视频片段、现场音频、历史照片及文字报道，形成完整素材包；上海台推出的“智媒魔方（Scube）”工具矩阵，集成新闻拆条、文本转视频、直播横转竖等AI功能，赋能有关报道的内容产出量大幅度提升。

2、创意策划：借助大数据对热点舆情、用户搜索轨迹以及历史收视记录进行深度分析，能够精准把握内容发展趋势和观众兴趣，为节目选题、栏目布局、剧本创作等环节提供坚实的数据依据。芒果TV推出的AI导演“爱芒”，在有关综艺节目中承担为嘉宾策划任务、推荐旅游景点等职责，并通过AI对用户画像的洞察，辅助节目进行选角和剧情策划等。

图:芒果TV AI导演“爱芒”

3、内容制作：AI技术正全流程渗透内容制作，推动效率与质量双提升。浙江广电“智媒果”平台作为国内首个完成生成式AI“双备案”的自主可控大模型，支撑起微短剧、虚拟直播等新型内容的规模化生产；北京广播电视台的AI文旅打卡可实时识别故宫等地标，自动生成含历史解说、风格滤镜的30秒短视频，用户“一键”即可完成剪辑分享，显著提升互动量；山东广播电视台积极拓展内容创作的多元性与创新性，探索AI技术在不同题材与内容中的应用模式与策略，打造具有山东特色、中国特色的内容IP。利用AI技术赋能文化两创，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，努力输出微而精、短而美的精品内容。例如在《AI里的北辛》项目中，山东台以大型考古纪录片《北辛》为切入点，以VR构建虚拟文化空间，以AR为现实场景增添虚拟互动元素，同时引入AI赋能的环境感知与智能交互技术，用AI深度学习与多模态融合技术，整合多源信息，实现个性化体验与自然交互，精准还原7000年前北辛地区人类生产、生活场景，展现人物故事，突破了史前纪录片传统制作局限，打造了全新纪录片模式。

图：山东广播电视台《AI里的北辛》

4、质量把控：在质量把控方面，人工智能正成为内容生产的精准守门员。湖南广电推出的“山海·AIGC内容创作平台”，凭借自主研发的溶图模型，能够在历史题材创作时精准还原各朝代的服饰与道具，确保每一笔描绘都契合史实；江西广电打造的智能审校平台，以先进的自然语言处理技术，自动捕捉文本中的错漏与不当表述，大幅提升审校效率与准确率。 “工欲善其事，必先利其器”，AI 赋能的工具正是提升内容质量的利器，赋能广电视听在传承与创新之间实现更高水平的质量保障。

图：湖南广电推出的山海·AIGC内容创作平台

四、传播分发：AI破解语言壁垒，拓展传播广度与深度

1、在内容传播与投放阶段，人工智能正突破语言障碍，显著扩大信息的覆盖范围与影响深度，业界借助AI辅助影视作品的国际译配工作，实现更高的效率和精准度。国际传播：央视网AI新闻多语种播报系统可将中文新闻内容快速翻译为英文、西班牙语等十余种语言，并通过AI虚拟主播完成语音合成与播报，实现“一键多语种输出”；马栏山微短剧智能译制中心研发的一站式全流程AI视频翻译工具集成了多种AI视频算法，能提供超20种语种翻译支持，预计2025年产出超10000部次高质量微短剧翻译作品并登陆海外市场，为中国故事的国际表达提供强有力的技术支撑。

图：马栏山微短剧智能译制中心研发的一站式全流程AI视频翻译工具

2、宣发精准度：阿里影业灯塔智能宣发助手依托AI大模型技术，通过细分、精确、高效的数据分析，为有关宣发提供实时、深度的数据参考。例如，在影片《热辣滚烫》宣发过程中，支付宝利用AI互动游戏技术，让观众通过上传个人照片，在60秒内“换脸”成为电影主角，体验成为影视主角的乐趣；爱奇艺板块AI推荐系统则通过整合用户多维度画像标签，构建动态权重分配模型，提升内容与用户需求的契合度。

图：AI助力观众“参演”经典电影

五、用户体验：个性化服务成为主流

在用户体验阶段，人工智能正促使服务从统一化向个性化升级，平台化技术的支撑力度日益凸显。广电视听领域借助AI提供定制化且高品质的内容与服务，持续为用户创造全新的视听新体验。

1、智能推荐：基于用户行为数据的智能推荐系统能够根据用户的兴趣和偏好，为用户推荐符合其需求的内容。例如，江西广电 “长天大模型” 可分析用户对赣鄱文化内容的偏好，精准推送相关纪录片、综艺节目。这种个性化推荐服务不仅提升了用户观看体验，还增强了用户黏性和忠诚度；云听车联网依托语音合成、语义理解与CDN 分发技术，构建了一个集多元数据接入智能内容生成与场景化编排于一体的 AI 电台系统。AI电台支持自动生成新闻播报、故事讲述、知识分享与音乐推送等多种节目形态，能够结合用户偏好与出行目的，自动匹配最合适的内容类型与呈现方式。例如，在长途驾驶场景中，系统将增强音乐陪伴比重；而在早晚高峰或短途通勤期间，则优先推送时效性较强的资讯内容；腾讯视频则根据用户观看历史、收藏记录等数据，为用户打造专属观影列表。

2、语音交互：AI语音交互技术使得用户可以通过语音指令控制智能终端设备，实现更加便捷的操作体验。例如，智能电视、智能音箱等设备通过语音交互技术，让用户可以轻松搜索节目、调节音量、控制播放进度等。芒果 TV 的语音交互功能还支持方言识别，满足不同地区用户的操作需求，进一步提升其便捷性。

3、无障碍适配：AI技术还助力广电视听领域实现无障碍适配服务。通过语音识别、文字转语音等技术手段，为视障、听障等特殊用户提供更加便捷的视听服务。上海广播电视台都市乐聆打造的《妙手仁心》节目，构建听障群体与健康知识间的沟通桥梁，配合真人手语翻译+AI手语数字人“妙妙” 的双重保障，听障观众可轻松理解专业医学内容，感受“无声”助力。该节目在“润爱无声”---具备高精度、高自然度的手语生成能力大模型的技术支撑赋能下，通过医疗场景的数据采集与模型训练，手语大模型不断优化，现已支持多种医疗对话场景。

六、行业治理：AI赋能提升监管效能

AI赋能带来的变革越是深刻，越需要构建与之相适配的治理体系，把好创新活力与风险防控的平衡关。

1、智能审核：人工智能在智能审核、版权监测、安全播出、网络安全、数据治理等方面的应用，可大幅提升监管的精准性、时效性。AI技术能够自动识别内容中的违规信息，如暴力、色情、恐怖等不良内容，以及虚假信息、误导性言论等，通过应用智能审核系统，可实现对海量内容的快速审核和过滤，确保内容安全性和合规性。中央广播电视总台易橙公司研发的“基于知识图谱的融媒智控大模型多场景内容安全播控审核系统”，是AI技术在智能审核领域的创新应用。该系统通过构建专业、权威且自主研发的审核信息知识图谱，结合先进的智能算法技术，实现了对海量内容的快速、精准审核。系统不仅能识别不良内容，还能有效过滤虚假信息、误导性言论，确保内容的安全性和合规性。

2、版权监测：AI技术还能够助力版权监测工作。通过图像识别、语音识别等技术手段，AI系统可以自动识别内容中的版权信息，如音乐、图片、视频等素材的版权归属情况。这有助于广电视听机构加强版权保护工作，维护创作者的合法权益。中央广播电视总台在全运会期间采用流金科技哈勃智能监测系统，以行业精调模型实现 99.25% 监测点可用率和秒级侵权预警；河南省广电局搭建的 AI 多模态监测平台，覆盖全省广电、IPTV、网络视听等全业态场景，依托六大智能引擎实现毫秒级违规捕捉。

图：全运会中央广播电视总台AI监测

3、安全播出与网络安全：在安全播出和网络安全方面，AI技术也发挥着重要作用。通过智能监测和预警系统，AI可以实时监测播出信号和网络安全状况，及时发现并处理潜在的安全隐患。这有助于助力广电视听领域确保播出安全和网络安全稳定运行。

七、全民创作：创作生态的变革

李书磊同志在《激发全民族文化创新创造活力》中指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，支持人民大众广泛参与真正的文化创作，让人们从单纯享受精神文化产品转向主动参与文化创作生产。这一理念在广电视听领域 “人工智能 +” 生动实践中得以落地，借助人工智能等前沿技术大力赋能 To -C 端口的全民创作。央视频智绘 AI 视频创作平台集成剧本创作､分镜制作､配音生成､视频合成等全环节，可处理文本类创作素材，结合 TTS 语音合成技术，能实现文本到语音的转化，为智能字幕生成提供强有力的技术支撑;芒果TV打造的“多维交互式超级直播互动体系”，通过AI技术深度融入直播互动，实现了全民参与的文化创作新模式。该体系不仅让观众能够实时参与直播内容，通过“云导播”多视角同屏叙事、“云围观”AI情绪穿透、“边看边聊”多端跨屏交互等功能，提升了观众的沉浸感和参与度，也激发了普通用户的创作热情；快手依托可灵 AI 视频生成大模型构建全民创作基础设施，推出 “AI 创想剧场” 计划联动创作者、高校及专业导演，通过爆款特效、智能脚本工具等降低创作门槛。

八、社会治理：广电平台的多元延伸

广电视听领域在数字化转型浪潮中，积极探索并深入实践人工智能技术与社会治理的深度融合，通过一系列创新举措，不仅有效拓展了服务边界，更实现了媒体价值的多元延伸。

江西广播电视台今视频推出的“洪城义警”智能平台，可谓广电媒体借助AI技术赋能社会治理颇具典型的代表。该平台以“新闻媒体+政务服务+社会治理”为核心定位，通过集成AI语义理解、LBS定位等前沿技术，构建了“一中心+六平台”的大数据实战应用体系。平台实现了警情秒级响应和治理资源的动态调度，据不完全统计，截止目前累计注册义警志愿者超11.2万人次，完成各项服务9.8万次，协助公安机关化解矛盾230起，提供情报线索373条，显著提升了基层治理效能。尤为重要的是，平台通过PGC+UGC模式，融合媒体内容生产与用户生成内容，激发了全民参与社会治理的高度热情，形成了政府、媒体、公众三方协同治理的良好局面，有效拓展了广电媒体嵌入社会服务的功能。

图：江西广播电视台今视频与南昌市公安局联合推出的“洪城义警”智能平台

河南广播电视台大象新闻客户端打造的“大象帮”平台，则是主流媒体利用AI技术优化政务服务、参与社会治理的又一典范。该平台以“媒体帮扶+党委、政府帮办”为双闭环工作机制，通过AI智能分办系统、大数据舆情预警系统和决策支持系统，实现了群众诉求的自动分类、热点实时捕捉和决策精准支撑。平台覆盖了省市县三级的政务服务资源，形成了“1+6+18+N”的新型帮办网络，累计处理群众诉求近19万条，解决率超75%，用户满意率达92.3%。通过技术赋能和机制创新，“大象帮”不仅提升了社会治理的智能化水平，还增强了媒体的公信力和影响力，实现了媒体价值从信息传播向社会服务的多元延伸。

图：大象帮打造了“1+6+18+N”的新型帮办网络

广电视听正站在“人工智能+”浪潮的风口，迎来前所未有的变革。政策指引如灯塔，照亮前行方向；技术创新如春雷，激发无限可能。从内容创作的灵感迸发到传播分发的高速通道；从用户沉浸式体验到行业治理的智慧升级，AI 正以全方位的力量重塑每一个环节。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海“，展望未来，随着 AI 技术的持续突破和应用场景的不断拓展，广电视听必将开启更加广阔的新天地。

作者：李秋红 国家广电总局发展研究中心

芸博 吉林大学新闻与传播学院

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