劲酒成为“姨妈解药”：女性消费救了男性中年保健品？

近日，有消费者吐槽各地劲酒都在缺货。

“姨妈解药”爆红：小瓶劲酒变成女性社交货币

红标劲酒（小劲酒）近期一瓶难求，抢劲酒成为了社交平台的晒图货币。为了购得一瓶十多元钱的小劲酒，一些消费者托朋友代购，也有人恳求便利店老板留下最后一瓶。

劲酒的意外走红并非官方营销，而是来自女性用户的内容创作。此前，劲酒定位是“保健酒”，受众以中老年男性为主。而近期女性喝劲酒能暖宫等说法在社交平台上传播，一些女性用户发帖称“痛经喝了一小杯劲酒，瞬间暖了，不痛了”。

除了“姨妈神仙水”功效外，劲酒还因为属于“调配酒”，度数只有35度，更易让女性群体接受。更甚者社交平台上还发布有“劲酒特调”攻略：例如劲酒红牛（劲酒30ml、红牛60ml、冰块）以及“催姨妈”调酒攻略（5瓶盖劲酒配一瓶西柚水溶C100），第二天大姨妈就来了。

图源：懂酒帝

那么劲酒是否具备催姨妈效果呢？劲酒直播间中，主播表示，劲酒是否有促进经期的效果是因人而异的，可以在经期前饮用尝试是否有效。但是主播严肃坦言，饮酒应该避开月经时间，所有酒类都不适宜经期饮用。

红标劲酒的配料表当中，除去优质白酒、水和冰糖外，还包括当归、黄芪、枸杞等9种中药成分，官方解释为具备抗疲劳免疫调节功能。不过，当归、黄芪在中医理论中有活血化瘀的作用，确实属于“女性友好药材”。

但这些“功效”，医学界并不认可，甚至认为经期饮酒很可能给身体带来危害。郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜指出，酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，不仅不能催经，还可能加重痛经症状；同时，劲酒中的当归、黄芪等活血药材，理论上会加重经期出血。世界卫生组织更是明确指出，经期饮酒会使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。

无论如何，女性消费者带动了劲酒母公司劲牌有限公司增长动能。2025年10月，劲牌总裁王楠波在武汉酒博会上透露，今年劲牌总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个点，同年上半年红标劲酒销量更是暴涨50%。

酒类行业专家杨大玉发文称红标劲酒有望成为百亿大单品。“白酒在下滑，小劲酒（红标劲酒125ml）却逆势增长50%，单品今年有望突破100亿，小劲酒全国断货了。劲酒的经销商普遍反馈今年同比增长40%以上。如果有货，劲酒的增长可能会更多。”

天花板有多高？

女性喜好能支撑劲酒一路狂奔吗？

劲牌公司在2017年营收首次突破100亿元，当年营收规模与郎酒集团媲美，并超过山西汾酒等名酒。不过，劲牌在保健品赛道已经达到巅峰，长期牢牢占据市占率第一的位置，多年一直在百亿营收区间徘徊。根据艾媒咨询的数据，2025年劲酒在保健酒市场占比约35%；另有行业分析指出其份额达43.7%。

保健酒市场盘子不够大。据国家统计局及中国酒业协会联合发布的《中国酒类消费白皮书（2025年版）》数据，2025年保健酒市场规模预计达587亿元。劲酒的发展空间受到限制，并且在消费者认知中难以摆脱“保健品印记”

随着“姨妈神仙水”意外走红，2024年，劲牌营收达到125亿元，同比增幅4.3%。2025 年，公司总裁王楠波透露，劲牌整体业绩增长预计在10%左右。数据显示，劲酒在过去两年新增了约900万年轻用户，其中女性用户高达400万。

白酒市场正逢一片惨淡。《财中社》梳理了21家A股上市白酒公司，前三季度只有贵州茅台、山西汾酒两家营收同比增长，其他都深陷业绩停滞甚至下滑的困境。高盛分析师认为，对整个白酒行业而言，政策不利因素将在2025年二季度至2026年二季度持续存在，对2026年下半年面向经销商的销售带来温和影响，这种长期影响来自公职人员宴饮相关限制将走向常态化。

在行业整体转冷的情况下，劲酒凭借女性用户实现逆势增长，显得格外突出。尽管劲牌靠女性群体打下一片新“江山”，但当前医学界已经密集发声警告酒精对女性的副作用；且女性经期是月度事件，即便把其当药喝，复购率也有限。

如果劲酒能将“姨妈解药”的流量，成功转化为适合女性的草本晚安酒，或许仍然可以走出第二条发展曲线。