京东健康发起“滋补老字号联盟” ，推动传统滋补行业现代化转型

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■来源 | 央广财经

12月3日，京东健康联合同仁堂、九芝堂、广药集团、达仁堂、鹤年堂等二十余家国内头部滋补老字号品牌代表，举办品牌交流大会，并宣布成立“滋补老字号联盟”。该联盟旨在凝聚行业共识，共同应对市场变革，探索老字号品牌的数字化、年轻化转型路径，进一步激活国货品牌潜力，引领滋补健康行业高质量、可持续发展。

市场健康化需求凸显

滋补老字号迎转型新机遇

随着国民健康意识持续提升，健康消费呈现出“在线化、功能化、年轻化”的显著趋势。市场调研数据显示，滋补保健类目线上市场潜力巨大，其中京东平台滋补保健类目年复合增长率超30%。在此背景下，传统滋补行业也逐步从以往以初级农产品为主的形态，向便捷化、零食化、功能复合化的深加工方向转型。即食阿胶糕、独立包装速溶粉、软糖、口服液等创新产品形态，精准契合了现代消费者“随时随地、轻松滋补”的需求，日益受到市场青睐。

同时，京东健康通过大数据洞察发现，滋补品类正与“送礼送健康”消费心智深度绑定，成为节日、家庭与社交场景中的重要选择。平台用户购买数据显示，超过87%的用户在有购买滋补品需求时，会主动搜索“礼盒”“送礼”等关键词，这一趋势为滋补品类带来了巨大的市场空间。

基于此，京东健康宣布成立“滋补老字号联盟”，为老字号品牌提供资源共享、经验互通的平台，并通过京东健康的数字化基础设施与生态服务能力，推动品牌在产品创新、营销模式、用户体验等方面实现系统性升级，把握当前市场趋势。

多维能力加持

京东健康助力老字号焕新增长

近年来，京东健康已与数十家老字号品牌开展深度合作，这些经典品牌借助京东平台，不仅实现了销量和用户的双重增长，更成功焕新了品牌形象，赢得了新一代消费者的认可。

针对老字号在转型过程中面临的品牌年轻化、用户触达、供应链效率等挑战，京东健康将为“滋补老字号联盟”成员提供系统性支持。

以九芝堂为例，品牌核心优势集中在“补气补血”领域。京东健康通过平台数据洞察发现，阿胶作为传统滋补品，在细分市场中需求旺盛且增长迅速。基于此，京东健康与九芝堂共同研发单品“阿胶黄芪口服液”，上线两个月即快速完成市场验证。

在品牌建设方面，京东健康围绕节日场景，持续打造“超有礼”IP，并依托高质量用户基础与强大的数据洞察能力，携手老字号品牌把握节庆消费场景、精准识别消费趋势，实现产品创新与精准营销；同时，通过“营养师+AI营养师”专业服务、健康科普直播、跨品类联动等多样化内容与活动，助力品牌拓展消费场景、加深用户信任。

未来，京东健康将继续发挥超级供应链与专业能力优势，助力老字号品牌在坚守品质的同时焕发新生机，共同推动传统滋补文化的现代表达与传承。

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