大世界戏剧周边创意大典引领“戏剧+”产业新浪潮

11月29日，2025大世界戏剧周边创意大典年终活动在上海大世界顺利举行，吸引多位戏剧行业制作人、精英及媒体嘉宾齐聚现场。

活动序幕，著名音乐剧演员何亮辰带来音乐剧《悲惨世界》唱段《Stars》惊艳全场，此次圆桌主题为“当戏剧走出剧场：演绎戏剧消费新场景”，月亮盒子戏剧工作室创始人何亮辰、大世界戏剧派项目制作人栾沂瞳、资深音乐剧制作人展雅珣、中国邮政集团上海市分公司负责人高慧君、戏剧便利店主理人叶京从专业角度剖析戏剧周边产业产业的前景和未来发展，就戏剧周边的创意发展、商业化路径等关键议题展开深度对话。

25/11/29

随着全球文化产业的升级和消费者文化需求的多元化，戏剧不再仅限于传统剧场，“戏剧+”的概念应运而生，逐步融入城市生活、数字科技、商业消费等多个领域，成为文化消费的重要组成部分。

在这一趋势下，戏剧不仅可以作为演出形式存在，还可以通过文创衍生品、沉浸式体验、跨界合作等方式，进入大众生活的各个层面。“2025上海大世界戏剧周边创意大典”作为黄浦区公益性文旅项目，正是基于这一时代需求，以“戏剧生活化，生活戏剧化”为理念，致力于推动戏剧周边产业的创新与融合，面向戏剧从业者和大众创意人才，解决创意产品化痛点，携手激活戏剧周边文化创意市场的广阔潜能。

作为拥有百年历史的上海文化地标，上海大世界自1917年创立以来，始终是中国演艺娱乐创新的前沿阵地。上海大世界戏剧周边创意大典正式六月启动以来，戏剧便利店2.0、上海动漫文化博览会大世界展厅、DramaOnly戏剧集市2.0等多个项目，为戏剧周边提供展示、销售与商业对接的多元渠道，破解戏剧周边产业“商业转化难”的行业困局，推动“戏剧+设计+科技+商业”的融合发展，强力赋能戏剧周边文化创意市场，助推创意落地。

“天天有戏”演艺市集

“天天有戏”演艺市集于6月18日-22日在南京东路商圈的支马路六合路举办，提供了从演出、周边的展示销售，到VR体验、NPC互动，以及拍照打卡、社交媒体互动等丰富内容，成功以“戏剧 + 消费”的模式，向普通大众推广普及戏剧周边产品，实现文化传播与商业引流的双重目标。

“戏剧便利店” 2.0

戏剧便利店是全国首家戏剧主题的沉浸式复合空间，“戏剧便利店” 2.0于7月5日正式焕新启幕，围绕戏剧艺术、二次元文化、非遗潮流、特色茶饮四大核心要素，融合艺术展陈、互动体验、文化消费多重功能，满足不同群体的消费喜好。

上海动漫文化博览会大世界展厅

上海动漫文化博览会大世界展厅于10月7日-8日在上海动漫文化博览会上惊喜亮相，极具特色的展台造型及戏剧周边产品展陈吸引大量动漫爱好者、年轻消费者驻足参观，行业商家到场交流对接。部分优秀参展作品成功获得商业合作机会，助力创作者实现创意商业化，拓宽戏剧周边的消费群体与商业渠道，为戏剧产业的多元化发展注入了新活力。

大世界Drama Only戏剧集市2.0

11月29日，大世界Drama Only戏剧集市2.0在上海大世界顺利举办，20家官方特邀摊位呈现从剧目到文创衍生品的戏剧产业生态，吸引近3000名戏剧爱好者到场。精致的原创戏剧周边展现了戏剧爱好者的无限创意，为观众带来一场集戏剧周边售卖、优惠购票、一日店长体验及丰富快闪活动于一体的戏剧游乐消费新体验。

DramaOnly戏剧兴趣集市旨在打造一个持续性的戏剧爱好者圈层的文化IP，连接专业戏剧力量与戏剧爱好者和对艺术感兴趣的普罗大众，让戏剧艺术真正走进生活。

“大世界戏剧周边创意大典”将持续赋能产业，孵化新物种，培育新生态，实现从“单一产品”到“产业生态”的价值重塑，引领中国戏剧周边产业迈向一个活力迸发、价值倍增的新纪元，为文化消费市场注入源源不断的澎湃动能。