2025湖南旅博会将多措并举提升消费能级

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

2025年湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节将于12月12日至14日在湖南国际会展中心（芒果馆）举行。本届旅博会将突破传统展会模式，围绕促消费、惠民生推出一系列惠民创新举措，着力构建从刺激消费到产业升级的完整闭环，全面激发湖南文旅消费市场活力。

精准直达，构建多维消费激励体系

在直接让利消费者方面，组委会构建了线上线下联动的立体化补贴网络。展会期间将发放总价值50万元的文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿、旅游商品等多个消费场景，让利直接，实惠看得见。

此次消费券发放渠道便捷多元。12月12日至14日每天上午10点将准时线上投放。观众抢券成功后，只需在展会现场“扫一扫”商户收款码，消费券将自动抵扣。未使用的消费券将自动回流至券池，供次日继续发放，极大提高了券的使用率和市民的参与度。

除普惠式消费券外，组委会还联合参展企业推出“限时秒杀”“满减优惠”等多重促销活动。此外，展会设置多个互动环节，观众通过参与各展区互动即可累积兑换更多消费权益，有效提升了逛展的趣味性与获得感。

场景创新，打造沉浸式消费体验

本届旅博会创新性地将整个展会打造为一个大型消费场景。各主题展区均具备展示与销售双重功能，“文旅商品消费展区”以市集形式呈现高性价比文旅产品；“电商消费展区”则打造了“这湘有礼”沉浸式消费嘉年华，实现产品展示、直播互动与销售转化无缝衔接。

特别值得一提的是贯穿三天展期的“这湘有礼”首届电商消费节。组委会组织“网红主播天团”开展全馆走播，并设置“限时秒杀”“满减优惠”等环节。同时，组委会联合多个短视频平台搭建“湖南旅博会电商专区”，开通平台专属“文旅消费券”发放及使用功能，可与现场其他优惠叠加，形成线上线下联动的消费热潮。

针对消费者关注的购物便利性问题，展会现场还提供贴心服务。在“这湘有好物”电商集市出口设置快递服务点，提供“满50元免费包邮”服务，真正实现“边看、边玩、边买”的一站式消费体验。

优质供给，首发经济激发消费潜能

在刺激消费需求的同时，本届旅博会更加注重通过优质供给激活消费潜能。作为展会重磅活动的首届“12.12”文旅新品推介会，将为省内文旅新品提供集中首发平台。即将上市的旅游线路、旅游商品、旅游服务与品牌将以高规格、高关注度集中亮相。

推介会不仅限于传统的发布环节，还创新设置了“新品走秀”、现场首发订单签约仪式、专属体验官推荐、上新权益礼包派送等内容，力求将展会变成一场盛大的“新品内购会与体验会”，直接把市场声量转化为商业机会，刺激消费者的新品购买欲望。

这种聚焦首发经济的模式，不仅为消费者提供了前沿的文旅消费选择，更推动了行业从同质化竞争转向以创新和品质为核心的良性发展轨道，实现了供需两侧的协同升级。

跨界联动，拓展消费新空间

本届旅博会的惠民举措还体现在广泛的跨界融合上。“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动总结大会将于12月14日上午举行，旨在将热点体育赛事的庞大流量转化为持续的文旅消费。

同时，国潮动漫游戏展区、湘菜美食文化展区等也纷纷推出促消费活动。如动漫展区通过Coser巡游、宅舞大会、潮玩售卖吸引年轻群体消费；湘菜展区则通过健康湘菜厨艺争霸赛和美食文化展推广“减油、减盐、减糖”的健康理念，组织观摩、展示、品鉴活动直接拉动餐饮及相关消费。

此外，展会还联合全省文旅企业推出多个主题购销专区，涵盖“吃、喝、玩、乐、游、购、娱”全链条消费环节，为消费者打造真正的一站式文旅消费体验。

长期培育，构建惠民长效机制

湖南日报社作为未来三年旅博会的主办单位，已明确将“‘12.12’文旅消费购物节”作为长期品牌进行培育。通过连续三年的持续投入和创新，联合全省文旅企业、电商平台与媒体机构，不断创新升级消费券发放、新品首发、惠民促销等体系，构建文旅消费优质发展的长效机制。

组委会负责人表示，会持续致力于将旅博会培育成文旅新业态的策源地、全民参与的消费嘉年华，最终在消费者心中形成“要旅游，逛旅博；要实惠，等旅博”的品牌认知，让湖南旅博会真正成为一个全民期待、踊跃参与的文旅消费节日，成为湖南一张亮眼的文旅品牌名片。

从直接的消费补贴到沉浸式的购物体验，从优质的产品供给到跨界的资源整合，2025年湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节通过这套全方位的“组合拳”，不仅为消费者带来了实实在在的优惠，更为湖南文旅产业的高质量发展注入了新的动能。

责编：罗群（夕君）