一字千金征春联！古井贡酒凭什么坐稳“中国年酒”头把交椅？

岁末寒风起，年味渐浓时。当团圆的期盼在街头巷尾悄然蔓延，春节这一镌刻华人文化基因的传统节日，正以愈发鲜活的姿态唤醒大众的情感共鸣。作为白酒行业深耕年文化的标杆品牌，古井贡酒再度抢先布局新春赛道，于11月24日正式启动“古井贡酒·年三十杯”2026丙午年全球春联征集大赛，以楹联这一承载千年文脉的文学形式，串联全球华人的家国情怀，为新春佳节注入醇厚的文化底蕴与品牌温度。
此次全球春联征集大赛并非孤立的品牌活动，而是古井贡酒年文化战略纵深推进的重要举措。赛事由中国楹联协会专业指导、《楹联博览》牵头主办，联合安徽星报传媒与古井贡酒·年份原浆文化研究院共同承办，既延续了对传统文化的敬畏传承，更创新了品牌与大众的互动模式，通过文化共创的形式，让“中国人的年酒”这一品牌定位深度融入全民新春记忆。

与往届赛事相比，本届春联征集大赛在主题设定上更显包容性与传播性，聚焦“中国人的年酒”与“幸福中国年”两大核心方向，放宽创作限制的同时，更注重作品的实用价值与情感穿透力，鼓励参赛者围绕丙午新春祝福、古井贡酒文化内涵进行创作，酒文化内涵进行创作，打造能走进千家万户门楣的民俗佳作。在参与机制设计上，赛事坚持零门槛、全开放的原则，不收取任何参赛费用，参赛者可通过微信小程序或指定邮箱投递原创作品，每人最多可提交6幅佳作，充分调动大众的创作热情。同时，赛事明确拒绝AI生成及抄袭作品，将原创性与文化专业性作为核心评审标准，彰显对楹联文化的尊重与传承诚意。

奖项设置则直观展现了赛事“一字千金”的厚重分量与品牌担当。大赛共设置特等奖、一至三等奖及优秀奖60个获奖名额，覆盖不同创作水平的参赛者，既为优秀楹联创作者提供了实质性奖励认可，也扩大了赛事的全民参与度。评审环节特邀楹联领域名家组成专业评审团，通过初评、终评两轮严格筛选确定获奖名单，确保赛事结果的权威性与公信力，让每一幅优质作品都能得到公正认可。

春联作为春节民俗的核心符号之一，承载着国人对美好生活的向往与团圆期盼，而古井贡酒深耕年文化数十载，早已通过持续的品牌运营，将“过大年，喝古井，看春晚”的认知植入大众心智，成为春节团圆场景中不可或缺的文化印记。此次以春联为纽带，将“年酒”品牌与传统楹联文化深度绑定，不仅让古井贡酒的品牌形象在笔墨书香中更显鲜活，更让“中国人的年酒”这一核心定位转化为可传播、可分享、可共鸣的文化符号，大众在创作与品读春联的过程中，自然将古井贡酒与新春团圆、幸福美满的情感意象紧密相连，实现品牌文化从消费场景到生活场景的深度渗透。

从文化逻辑来看，春联与年酒本就是中国春节文化生态中相辅相成的两大元素，二者共同构筑了国人的新春记忆图腾。古井贡酒精准捕捉这一文化关联，以春联大赛为载体，让“年酒”叙事获得了更具全民基础的传播抓手，既激活了传统楹联文化的当代生命力，也让品牌在传统文化传承中强化了核心竞争力，实现商业价值与文化价值的双向共赢。

跳出单一赛事维度，此次春联征集大赛更是古井贡酒“年文化”战略系统化落地的又一重要节点，背后彰显的是品牌长期主义的战略布局与多维协同的运营智慧。多年来，古井贡酒早已将年文化植入品牌内核，通过“高、深、广、温”四维一体的战略体系，构建起难以复制的品牌护城河。

在战略高度上，古井贡酒牢牢绑定顶级文化IP，抢占年味传播制高点。连续十年特约总台春晚、十四年冠名安徽卫视春晚，同时覆盖江苏卫视春晚、央视戏曲春晚等多档新春核心视听节目，借助头部媒体的传播势能，实现品牌现象级曝光的同时，将品牌形象与正统年味深度绑定，让“古井贡酒=中国年酒”的认知深入人心。

在战略深度上，打造专属年文化产品，夯实品类心智壁垒。古井贡酒·年三十的推出，成为年文化战略的关键突破点，产品命名直击除夕团圆核心场景，独特烤麦香口感形成差异化品饮记忆，高端定位进一步拉升品牌价值天花板。如今，“年三十”已从单一产品升级为年文化系列活动的核心IP，成为连接品牌与消费者的重要情感载体。

在战略广度上，创新民俗互动形式，推动用户从“旁观者”变为“共创者”。从线上“点亮年三十”互动活动，到线下年文化节持续落地，再到全球春联征集大赛的常态化举办，古井贡酒不断贴近消费者需求，以多元互动形式激活大众参与热情，让品牌深度融入传统文化生态，实现全方位、多角度的品牌渗透。

在战略温度上，紧扣情感共鸣纽带，升华品牌家国情怀。无论是春联大赛“幸福中国年”的主题设定，还是系列年文化活动传递的团圆理念，古井贡酒始终以情感为核心，在文化自信崛起的时代背景下，将家庭团圆的个体情感升维至民族文化认同的集体情感，让品牌营销活动超越商业范畴，承载起传承传统文化、凝聚民族情感的社会责任。

春节作为全球华人共同的文化符号，承载着千年文明的传承与情感的凝聚。古井贡酒以春联为媒，以年酒为魂，通过全球春联征集大赛这一创新形式，既让传统楹联文化在当代焕发出新的生命力，也让“中国人的年酒”的品牌形象在文化共创中愈发鲜明。这种将品牌发展与传统文化传承深度融合的模式，不仅为白酒行业文化营销提供了全新范本，更彰显了中国品牌在文化自信时代的责任与担当。

随着2026丙午新春的临近，这场覆盖全球的春联征集大赛，必将汇聚千万份新春祝福，让红纸墨香与酒香交织，传递出浓浓的中国年味。而古井贡酒也将在持续深耕年文化的道路上，不断探索品牌与文化融合的新路径，以更深厚的文化底蕴、更鲜活的传播形式，陪伴每一个家庭共度团圆新春，让中国年文化与古井贡酒的品牌魅力传遍海内外。