避孕套卖不动，情趣用品卖爆了

“你有多久，没有性生活了？”

近几年来，“情爱”在中国人生活中的比例，似乎越来越少了。

“不恋爱、不结婚、不生孩子”的“三不”生活，已成为年轻人的常态。

甚至，他们已经集体“戒色”，对性生活都失去了欲望。

正当各大经济学家争论着中国经济会不会进一步萧条时，互联网已经宣布：

中国，正全面进入“性萧条”时代。

“性萧条”

美国《大西洋月刊》作者Kate Julian 曾在文章《性萧条》中写道：当下本该是性的黄金时代。

社交软件层出不穷，想要约人，最短只需一小时；大街小巷随处可见的酒店，为一段美好夜晚，提供场所；最重要的是，人们对性的态度变得开放而包容，不再谈及色变。

可就是在这样的环境下，中国的性行为却越来越少。

“性萧条”并非一个空洞的概念，而是被一个个数据印证。

复旦大学曾经做过一份调查，50%的95后每周性生活不足一次，14.6%的男性和10.1%的女性，在有固定伴侣的情况下，过去一年都没有性生活。

这些数据比例，都远高于70、80年代出生的人。

明明是最活跃的年纪，却成了最克制、疏离的群体。

即便结婚的夫妻，性生活也不再是生活常态。

有数据显示：

不少夫妻的性生活，热烈期只能维持两年，之后便归于平淡；30%的婚姻，已悄悄步入“无性”状态。

日子过着过着，两个人竟活成了合租的室友。

社会性生活的静默，也让相关产业受到重创。

跟亲密关系最直接相关的产品避孕套，正在经历断崖式下滑。

以品牌巨头杜蕾斯为例，它在主流电商平台的销量如坐过山车般下滑——从2019年将近370多万件，锐减至2021年的不足百万件。到了2024年，其在中国线上的份额，仅有29.3%，远低于辉煌时期的50%。

昔日超市收银台旁的“常客”，如今正在货架上默默积灰。

它的老对手们，日子同样不好过。杰士邦、冈本等也公开坦言，市场份额与销售额“逐年下滑”，一同经历行业寒冬。

比明星品牌失势更触目惊心的，是整个行业的“撤退潮”。 数据显示，从2020年到2024年，全国有超过7.8万家避孕套相关企业选择注销离场，平均每天就有约47家公司关门。这条曾经拥挤的赛道，正变得空前冷清。

为亲密关系助力的产品，也开始力不从心。比如国产“伟哥”药物金戈，2024年销量同比下滑13.17%，收入下滑20%。虽然有市场竞争的因素在，但归根到底，还是需求端的萎靡。

很多人说把“性萧条”归结于“性冷淡”，欲望的全面退潮，让性生活的次数也减少。

但这其实是个误判。

从古到今，人们对“性”本能的渴望从未消失，只是方式正在悄然发生改变。

比起双人床上的寂静，另一个市场，正在轰轰烈烈地发展着。

从“避孕”到“情趣”

不知道你们有没有发现，某天打开外卖软件，竟然看到了“情趣商品”的字样。

若是十年前，购买这类商品，都需要走进街角门帘紧闭、没有店牌的小店，全程紧张尴尬地挑选着商品，在老板暧昧的眼光中，付完钱匆匆离开。

而现在，这种商品直接送货上门，为了随时满足需求，还提供24小时及时达服务。

美团、饿了么等平台，甚至为情趣商品开辟了专门的入口，给予了很高的流量位置。

不仅是线上，情趣用品的线下门店，也从街头犄角旮旯的位置，搬进了大商场。比如大人糖，便在2023年将线下首店开进深圳核心商圈的购物中心，门店位于扶梯口的黄金位置。

从曾经的难以启齿，到现在的光明正大，这种现象的转变让这个行业也迅猛发展。

2024年，情趣商品的市场规模已突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍还多。相关产品的复购率高达38%，年均购买频次也翻了一倍。

产品品类层出不穷，对于不同性别、不同年龄的客户，都有对应的产品去匹配。

一些布局该赛道的品牌，也顺着这波东风，直冲云上。

上面提到的大人糖，这个2019年才入局的品牌，第二年销售额破亿，并在2021年拿下2.5亿元A轮融资，之后连续三年稳坐天猫品类销量第一。

另一边，老品牌春水堂，自2017年起主攻“硅胶娃娃”赛道，将其从边缘产品打造成核心王牌。这一战略转型，让其大获成功，仅此单品便创造超4000万元的营收额，带动全年营收增长27%。

历史曾经提出一种现象，叫“避孕套悖论”，意思是在经济低迷时期，人们因减少外出消费、增加居家时间，导致避孕套销量上升的情况。

而现在，这一理论在中国逐渐失效，转而被“情趣商品悖论”取代。

这个市场的爆火，也揭示了一个真相：人们对性的追求从未减少和消失，只是从两个人的亲密，变成了一个人的狂欢。

一个人的狂欢

80.90年代，琼瑶剧的兴起，让无数少男少女沉浸在对爱情的美好幻想中。他们迫切地寻找着属于自己的那一半，梦想着来一次柏拉图爱情。

而现在，再问问大部分年轻人，恋爱早已不是必需。

如果再问问他们为什么不谈恋爱，回答也都是出奇的一致：没时间、没钱。

这话不假，在这个“996”成常态的社会，一个人光是维持“活着”的状态已经精疲力竭。

通勤两小时、加班到深夜、房价遥不可及、育儿成本逐日上升……

源源不断的压力，让很多年轻人都变得“死气沉沉”。

在这种状态下，一段恋爱不再是生活的调味品，反而要额外付出体力、精力和情绪。

曾经网上有个热议的帖子，内容是“月入5000，谈不起恋爱。”

有人计算了成年人一次普通约会的成本：一场电影60、70元，一顿网红餐人均100+元，一杯奶茶30元，一块蛋糕20元，再加上交通费等等，一次普通约会要300+元。

再加上各种各样的节日礼物，纪念日、情人节、七夕节、520，每年至少一次的情侣出游，算一下一年在恋爱上花的钱都是以万计数。

这高昂的恋爱成本，让很多年轻人对亲密关系祛魅。因此，一位学者曾说：“对一些年轻人而言，恋爱或性带来的愉悦感，都比不上考研和找到一份工作的快乐。”

马行无力皆因瘦，人不风流皆因贫。

在自给自足的生活之前，风花雪月轻如尘埃。

也许你会问，那些中产群体，早已满足了基本生活，为何他们也不追求亲密关系？

那是因为，在当下社会，一人生活的丰富性，早已替代了传统两性关系所带来的快感。

一部精彩的剧集、一个让人沉浸的游戏、一次酣畅淋漓的健身、一场开怀大笑的演出、一门感兴趣的爱好……现代科技和消费，早已为年轻人提供了精神满足，另一半的存在，从一个必选项变成了一个可选项。

当两个人的麻烦和不确定远远大于一个人的舒适和自由时，年轻人自然而然做出了选择。

归根到底，是现在年轻人的心态变了：与其费尽心思取悦别人，不如好好取悦自己。

生活方面如此，性方面亦是。

研究方面表明，使用情趣产品，不仅能大幅提升快感，甚至还能降低抑郁率。不需要传统两性关系中长期的磨合，它所带来的快乐是直接的、安全的、结果确定的。最重要的是，它的成本还十分低廉，几十到几百块钱的玩意，可以用上数十次。

用最少的价格，让自己得到持久的满足，这生意，谁做谁赚。

所以说，中国的“性萧条”也许根本不存在，只是社会步入了一个新的时代：性不再与婚恋、生育紧密捆绑，而是与自我愉悦紧密相连。

这是在当下高压社会下，年轻人的主动选择。在逼仄的现实下，他们努力为自己探寻着更轻盈的活法。