从 “温暖社区” 到 “乡村共创” 小红书公益用“好点子”激活在地生机

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（来源：社会企业与影响力投资论坛）

12月1日，在2025向光行动者大会上，小红书总编辑、副总裁许磊分享了平台对社会创新领域的探索与实践。许磊表示，小红书正积极探索将平台内容生态与乡村振兴相结合的新路径，通过“引青入乡、灵感下乡”的模式，激发青年创作者用“好点子”助力乡村发展，共建小红村。

平台生态孕育社会创新新动能

作为UGC的内容平台，小红书始终致力于构建真实、友善的社区氛围。平权的算法机制，保障了真实多元的声音被听见，而这种社区特质，也为社会创新实践提供了肥沃土壤。

观察发现，近年来小红书上涌现出许多具有社会价值的创新案例。比如四川90后艺术院校学生发起了“城市图钉计划”，通过设计绕线凳解决公共场所座椅缺失的问题；工程师在海南台风过后创造游乐发电设施，帮助受灾社区恢复电力。这些由普通用户自发开展的创新实践，展现了平台内容生态向社会价值创新延伸的可能性。

达祖村实践：引青入乡、灵感下乡的创新范式

据了解，小红书公益自2022年开始重点关注乡村振兴领域，今年10月，小红书公益在四川凉山州达祖村开展了“创造有意司”乡村创新实践，36位平台创作者围绕当地发展的真实问题展开多维度共创，共同探索青年创意赋能乡村发展的创新范式。

在文旅方面，创作者团队为无名街巷赋予纳西语名称，如“很满意路”，音译自纳西语，意思是“住在湖的尾巴”。记住一个路名，就是记住一句纳西语，在解决导航问题的同时，传承了纳西民族文化。同时，创作者们帮助村民将159间有丰富历史民族特色的祖母屋开发改造为家庭博物馆，并编写《馆长手册》，让乡村文化得到活化传承。

在农业方面，创作者提出“产品是达祖村最小型的策展”理念，为青刺果油、丑苹果等农产品重塑品牌故事。其中，二次元博主通过“小鸟严选”的故事，将苹果干打造为具有情感价值的二次元兴趣周边，升级包装，为农产品附加值的提升探索了新路径。

让好点子持续激活在地生机

小红书总编辑许磊表示，“创造有意司”达祖村站是小红书公益用年轻人的好点子激活在地生机的新实践。通过“引青入乡、灵感下乡”的模式，平台正在探索一条将青年创意与乡村需求相结合的新路径。

据悉，小红书公益计划系统总结达祖村经验，形成可复制的方法论，发挥平台的连通器作用，动员更广泛的社会力量，助力更多年轻人从一个人的创作走向一群人的创新，持续致力于为青年的好点子提供土壤，让更多“好点子”转化为推动社会进步的实际力量。

业内人士认为，小红书探索的“引青入乡、灵感下乡”的共创模式，为互联网企业参与乡村振兴提供了新思路。这种以尊重本土文化为前提、以激活内生动力为目标、以发挥青年人创意表达为手段的创新实践，有望在社会价值创新领域发挥示范效应。

(社会企业与影响力投资论坛)