奥斯卡转播权竞拍升温：奈飞出局 NBC环球与YouTube活跃

来源：环球市场播报

　　距离奥斯卡提名公布，颁奖日历上仅剩8周时间。如今角逐的不仅是追逐奖杯的艺术家与从业者，媒体通过近期与多位接近谈判的消息人士交流得知，奥斯卡颁奖典礼电视转播权的竞拍势头也在不断升温。

　　美国电影艺术与科学学院（AMPAS）在2025年的大部分时间里，一直在寻求一份新的转播授权协议。这份协议是至关重要的战略合作伙伴关系，也是学院的重要收入来源——它既能保证学院资金充足，也能让行业始终将影院电影视为好莱坞的最高艺术形式（毕竟如今还有什么事可能威胁到影院电影的地位呢？）。多位消息人士透露，学院希望下一份合同的期限为5至10年。

　　美国广播公司（ABC）长期以来一直是学院的转播合作伙伴，目前持有该颁奖典礼的转播权至2028年，届时将迎来具有里程碑意义的第100届奥斯卡颁奖典礼。今年夏天，有媒体报道称，包括奈飞（Netflix）和YouTube在内的一众非传统买家已加入潜在竞标者行列。但随着媒体行业深陷财务焦虑，外界对举办奥斯卡的实际成本愈发担忧，竞标范围已有所缩小。

　　首先，两位熟悉当前谈判的消息人士透露，奈飞已退出竞标。尽管这家流媒体平台在年中时曾有过初步接触，但其中一位消息人士明确表示，这家即将收购华纳兄弟的公司已不再参与此事。而大卫·埃里森旗下派拉蒙（Paramount）拥有的哥伦比亚广播公司（CBS），尽管此前有相关报道，但从未真正参与过谈判。

　　据三位熟悉学院相关讨论的消息人士称，NBC环球（NBCUniversal）作为有意向的一方，已取得进展。在成功转播2024年夏季奥运会后，这家康卡斯特（Comcast）旗下公司正进一步强化自身“现场娱乐内容制作方”的定位——从本月梅西百货感恩节大游行的收视率便可看出，该活动在传统电视和Peacock平台的总观众数达3430万，创下历史纪录。考虑到环球影业（Universal Pictures）在电影行业的地位，NBC想要将奥斯卡纳入自身核心内容矩阵，也完全合乎情理。NBC环球娱乐与影视制作主席唐娜·兰利，堪称好莱坞拥有最佳艺人资源的人士之一；而且环球影业签订的整体艺人合作协议超过20份，数量远超华纳兄弟、索尼、派拉蒙、华特迪士尼影业以及其他任何一家流媒体平台。一位了解当前谈判的内部人士表示，对学院而言，一个格外有吸引力的卖点是2028年洛杉矶奥运会——届时NBC环球可借助大量营销协同效应，为2029年其首次转播的奥斯卡预热造势。

　　两位熟悉谈判的消息人士还指出，YouTube目前仍是竞标过程中的活跃方。据尼尔森（Nielsen）数据显示，这家谷歌子公司已成为收视巨头，过去两年里，其电视应用在美国及海外市场的用户连接数均位居首位。一位对YouTube业务十分熟悉的人士指出，YouTube平台上过往奥斯卡颁奖典礼的片段和获奖感言所获得的观看量，远高于转播合作伙伴直播活动本身的观看量。

　　再来看看美国广播公司（ABC）。这家迪士尼旗下电视台在历史上转播过大多数奥斯卡颁奖典礼，自1976年起便一直是美国电影艺术与科学学院稳定的合作电视台。1953年，NBC曾同时通过电视和广播转播奥斯卡；1961年，奥斯卡转至ABC转播，为期10年；1971年至1975年，NBC再度夺回转播权。

　　到2028年，ABC将连续转播50届奥斯卡颁奖典礼。接近ABC的消息人士表示，ABC与学院的关系已超越传统发行方，奥斯卡的许多“机构记忆”能否延续都与此息息相关。不过，两位消息人士对ABC能否最终达成新协议持怀疑态度，认为该电视台的“积极性不如其他参与方”。此外，一个显而易见的事实是：ABC刚刚敲定了一份为期10年以上的协议，将通过传统电视、Disney+和Hulu转播格莱美奖，终结了CBS与录音学院的长期合作关系。但另一位熟悉ABC的人士反驳了这一观点，称ABC在与学院的合作中投入巨大，同时还强调了迪士尼自身的企业协同价值——奥斯卡会在迪士尼主题公园、邮轮上进行宣传，甚至会在ABC和Hulu的剧本类节目中通过片段、剧情线等形式植入推广。这位内部人士对奥斯卡继续留在ABC持乐观态度，并补充称，转播格莱美奖丝毫不会削弱ABC对“好莱坞最重要夜晚”（指奥斯卡）的投入。

　　和以往一样，这份协议的核心终究不是荣誉，而是金钱。消息人士难以透露学院对潜在新合作伙伴的具体报价要求，在某些情况下，谈判尚未涉及转播权的明确财务要价。但来自NBC环球、ABC和YouTube的消息人士都表达了一个一致的态度：“我们不会支付过高价格。”

　　三位不同的消息人士表示，ABC每年为奥斯卡投入约1.2亿美元，其中包括转播权费用、颁奖典礼制作成本及其他机构支持费用。对娱乐行业的顶级交易撮合者而言，这一数字令人震惊，尤其是在流媒体时代，所有颁奖礼的收视率都在稳步下滑的背景下。今年由柯南·奥布莱恩主持的奥斯卡颁奖典礼，在ABC和Hulu平台吸引了1969万观众，创下5年来的收视率新高，但这一数字与10年前近4000万的观众数仍相去甚远。

　　对YouTube而言，财务问题更为复杂。两位了解谈判的内部人士称，若将转播权出售给纯数字平台（指YouTube），学院会要求大幅溢价。此外，电影人与艺人可能会抵制在“全球最大科技公司旗下的流媒体平台”上庆祝电影艺术的做法。各大电影公司的消息人士还指出，奥斯卡与YouTube平台上其他内容的关联性，也存在问题。

　　“你能接受奥斯卡颁奖典礼结束后，自动播放瑞秋女士的视频吗？”一位消息人士问道。他口中的瑞秋女士，是在YouTube平台走红的超人气儿童教育博主。