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那个曾让无数考研学子在枯燥备考中笑出声来、被亲切称为“寒门指路明灯”的张雪峰,或许从未预料到,他自己口中那句关于网红宿命的断言——“红得越猛,塌得越狠”,最终会以如此戏剧性的方式应验在自己身上。
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2025年12月3日,国家网信办发布重磅通报,一场针对网络空间乱象的雷霆整治席卷全网。这不是一次普通的警告,而是一场酝酿已久、目标明确的系统性清理行动。
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从张雪峰账号被全面禁言,到小影夫妇直播业务强制暂停,再到企图借“王子柏”之名卷土重来的昔日顶流遭精准封杀,这些曾经风光无限的名字,一夜之间集体沦为监管风暴下的典型反面案例。
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表面看他们从事领域各异,实则无一例外都跌入了同一个深渊:将时代赋予的流量红利视作无法无天的资本,在喧嚣的聚光灯下彻底丧失了底线与敬畏。
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张雪峰凉凉
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回望往昔,张雪峰也曾是教育公平的象征人物。
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那个用东北腔调、仅用七分钟就能把34所985高校讲得条理分明的讲师,确实在信息不对称严重的年代,为成千上万出身普通家庭的学生撕开了一道通往未来的光。
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对于那些填报志愿时毫无头绪、家中无人懂政策的孩子而言,他那句“理想不能当饭吃,先解决温饱”虽粗粝却真实,成了最接地气的成长指南。
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可当这位“破局者”手握亿级粉丝和惊人影响力后,初心逐渐模糊,那个风趣睿智的“张老师”,慢慢演变成直播间里言语偏激、情绪失控的“张大爷”。
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他似乎沉醉于万人追随的幻觉之中,为博取更高热度,言论日益极端化,甚至主动煽动学科对立与阶层矛盾。
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一句“文科就是服务业,归根结底一个字:跪”,不仅粗暴否定了整个人文社科的价值,更是在千万学子心中划下深深伤痕。
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一句“闭眼选专业都比学新闻强”,更是把本该理性探讨的职业规划,扭曲成充满羞辱感的情绪输出。
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在他的语境里,升学指导不再是知识传递,而成了焦虑贩卖的工具,这早已超出“口无遮拦”的范畴,实质是在潜移默化中传播一种极端功利且畸形的成功观。
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更具讽刺意味的是,当家长们为了换取所谓“确定性未来”,疯狂抢购其标价1.9万元的咨询服务,创下单日三小时狂揽两亿元纪录时,恐怕未曾想到,这份高价服务背后,可能只是临时招募的兼职学生操作,搭配陈旧滞后的数据库支撑。
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这种依托信息壁垒与心理恐慌实现的大规模收割,早已触及公众信任的红线。此前账号遭遇限流、禁止关注等处罚,直至此次被官方点名,实则是长期失序积累的必然结果。
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在法律红线踩踏
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如果说张雪峰是在价值引导层面越界,那么“小影夫妇”与“王子柏”这类人物,则是直接站在法律边缘纵情狂欢。
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过去观众刷到“小影夫妇”的视频,看到的是丈夫豪掷百万送礼、日常甜蜜互动不断,粉丝沉浸在“神仙爱情”的滤镜中,心甘情愿为其打赏带货买单。
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但镜头之外的真相远比剧情更荒诞——这一幕幕温情大戏的背后,隐藏着精心设计的财务迷宫。他们通过注册多达13家关联企业,采用复杂资金流转方式隐匿收入、逃避纳税义务。
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若非一位樊姓消费者因购物索要发票屡遭拒绝,愤而联合其他受害者举报,这个涉及数千万元偷税漏税的巨大漏洞或许仍将被掩盖。
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真正令人震惊的,并非最终补缴加罚款合计2300万元的金额,而是他们在事发前面对质疑时表现出的极度傲慢。
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在税务机关正式介入前,他们在直播中公然宣称:“封我都多少次了,我还不是照常播?”“我是重点纳税户,上面保着我,你算什么东西?”
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这种赤裸裸挑战监管权威、蔑视法治精神的态度,比违法行为本身更具危害性,因为它向大众灌输了一种危险信号:金钱可以凌驾规则之上。
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同样沉迷于“财富人设”不可自拔的,还有那位满屏充斥爱马仕、头等舱行程的“柏公子”。此人几乎将“掩耳盗铃”演绎到了极致。
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在因长期炫富及重大税务问题被封号后,他并未反思悔改,反而将全部心思用于“换壳重生”:改名为“王子柏”,更换发型造型,利用技术手段伪造境外IP地址,妄图瞒过平台审查重新上线。
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他甚至签署阴阳合同,将高额佣金拆分转入父母个人银行账户进行线下结算,以此规避平台抽成与税务稽查。仅2022至2023两年间,查明的资金流水就高达数千万元。
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但他忽略了一个基本事实:互联网有迹可循,监管能力也在持续升级。
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这种妄图把虚拟空间当作法外之地的侥幸心理,只会招致更为彻底的社会性清零。此次被列为“换马甲复出”的典型案例公开通报,正是为了震慑所有试图钻空子之人。
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负面流量“标本”
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更有甚者如“初代网红”郭美美,几乎成为负面流量的活体教科书。十年前因组织赌博入狱,前两年又因销售有毒有害减肥产品再度锒铛入狱,高墙电网始终未能重塑其价值观。
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每次刑满释放,她唯一的谋生方式仍是老本行——炫耀财富,驾驶豪车出入高档场所,喊出“年轻就要挥霍”“穷人选不了关注”的口号,继续在网络上兜售腐蚀性的拜金哲学。
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还有靠“手机鄙视链”起家的户晨风,硬生生将消费品牌异化为身份标签,炮制出“安卓人”与“苹果人”这类荒唐概念,刻意制造群体割裂与对立。这种为博眼球不惜撕裂社会共识的行为,用心极为险恶。
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这一桩桩事件,已非个别网红的偶然翻车,而是整个行业野蛮扩张多年后集中爆发的信任危机。
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事实上,国家此次出手的逻辑异常清晰:无论是2024年启动的“清朗”系列专项行动,还是全年累计处置超十万个违规账号的数据,都在释放强烈信号——网络世界的草莽时代正式终结。
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要知道,2024年中国网络表演(直播)行业市场规模已突破1.5万亿元大关,这早已不是少数人玩票的娱乐场,而是一个牵动经济、影响舆论、关乎公共利益的重要产业。
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就在今年7月,网络主播首次被人力资源和社会保障部正式列入“新职业”目录,这意味着这个职业从此需要具备专业资质、遵守行为规范,并接受严格监督。
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过去或许真存在“流量即王道”的丛林法则,谁敢说狠话、谁敢搏出位,谁就能攫取巨额收益。如今,“三只羊”因虚假宣传被重罚近7000万元,就是在为整个行业敲响警钟。
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无论你拥有多少粉丝,无论你的商业版图多么庞大,在产品质量、税收合规、内容导向等核心原则上,没有人能享有特殊待遇。
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张雪峰也好,小影夫妇也罢,他们犯下的最大错误,是把公众给予的信任与影响力,误认为可以无视规则的通行证。他们自诩为时代的弄潮儿,却未意识到,在国家法律与社会公德筑成的堤坝面前,再汹涌的流量浪潮也会瞬间溃散。
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结语
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流量如同江河,既能托起航船,也能吞噬舟楫。对网络名人而言,赚钱本身无可厚非,但若企图依靠制造对立、兜售焦虑、编造谎言乃至触碰法律红线来攫取短期红利,终将迎来注定覆灭的结局。
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这一次的大范围封禁,不仅是对几位当事人的清算,更是为整个行业竖立起一道清晰界碑:唯有敬畏法律、尊重受众、坚守良知,方能在风云变幻的流量时代长久立足。
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信息来源:
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1.《网信部门依法查处网络名人账号违法违规行为》央广网2025-12-04 11:37
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