从"马伏"到"马尔代伏"，一个闽北村庄的"文脉复兴"之路

“这么好玩，明天就去！”

“离家十余载，这些地方已经不认识了。”

近日，南平市建阳区莒口镇马伏村在小红书、抖音等平台悄然走红。

青砖老宅改造的咖啡馆飘出醇厚香气，溪边露营地有外国友人举杯畅谈，穿着宋制婚服的新人在百年土墙前定格幸福瞬间，无边泳池旁的年轻人正忙着拍摄青山绿水的绝美倒影……

静卧在“环武夷山国家公园保护发展带”上的建阳马伏村，正迎来如潮的客人。

上图：每逢节假日或周末，来马伏村的游客数量就会激增。

古村突然变“潮”了？

走进马伏村，青石板古街蜿蜒铺展，数十栋改造后的民居错落有致，华服馆、豆坊、乐坊等33个业态星罗棋布，在古村肌理中勾勒出文旅融合的鲜活图景。

古街的中心有一座毗邻麻阳溪的“云上咖啡”小店，它正与隔壁的“熹引力酒吧”合力打造“闽北第一村咖”。这里的观景台是俯瞰麻阳溪的绝佳位置，周末单日客流量最高达3000余人次，这座曾经的农村老宅子，已经成了建阳新晋的“网红打卡点”。

不远处的“躺坪”露营地，以星空绿野重新定义自然度假，漫步水岸尽享野奢乐趣。露营地旁的无边泳池，更是游客必拍的“打卡胜地”。“这无边泳池配着青山绿水，还有远处的青砖黛瓦，好出片啊！”来自福州的游客林安福一边拍照一边赞叹。

上图：村里的传统文化元素随处可见，都成了游客喜爱的“打卡”背景。

在“伏熹里备婚美学空间”里，老式收音机、黑白电视机充满年代感，一堵有着上百年历史的夯土墙静静伫立，边上陈列着电视剧《知否》同款的宋式婚服。

主理人黄海霞介绍，这里主打朱子文化主题婚礼，新人可以在古色古香的建筑中完成仪式，既体验传统婚俗，又感受理学底蕴，“现在已经订出20多对了，预约档期都排到明年夏天了。”

如今的马伏村人气持续攀升，每周接待游客达1万人次，人均消费50至80元不等，越来越多的人都知道，“周末度假不用去马尔代夫，就来闽北平替版的‘马尔代伏’一样好玩。”

要让文脉变“金矿”

马伏村历史底蕴深厚，位于村庄边上的“寒泉精舍”更是承载着厚重的理学记忆。

朱熹于乾道六年（1170年）在此为母亲祝夫人守墓筑室，居住长达8年，淳熙二年（1175年），他与吕祖谦在此共同编撰了理学经典《近思录》。

这部被誉为“理学大纲”的著作，不仅是朱子理学的入门典籍、宋元之后的科举必读书目，更被钱穆列为代表中国传统文化的七部基本经典之一，为儒家道统确立与理学思想传播奠定了坚实基础。

马伏村守着老祖宗留下的一座座“文脉金矿”，却顶着“姑娘都不愿意嫁进村”的名声，这让村民们着实难以释怀。村党支部书记、村委会主任周尚美坦言，村子能有今天的变化，始于今年4月南平市启动的“武夷百村”计划。

上图：古街的建筑风格在保留文化古迹的同时，巧妙地实现了新旧融合。

马伏村党支部第一书记毛信州指着墙上的规划图介绍，针对“资产闲置、规划脱节、运营乏力”三大乡村文旅痛点，马伏通过“党建体检”找准破局路径，创新推出“EPC＋O”模式实施规划建设。

马伏村的规划是由同济大学提供方案，建阳区林业集团筹措项目资金，出去玩（福建）文旅发展有限公司全程参与运营设计，并与莒口镇乡村振兴公司深度对接合作，实现“规划—建设—运营—增收”无缝衔接。

马伏的运营规划是以“坊＋馆”模式为核心载体，将村里的36栋闲置房屋按照“传统工艺＋文化体验＋现代消费”的多元业态进行重构，通过打造“九大馆”“十二坊”进行立体布局，将闽北优秀传统文化精髓与现代乡村振兴进行本土融合。

“我们就是要精准捕捉年轻人的体验需求，将自然景观、古村风貌与潮流元素深度融合，让每一处场景既有颜值吸引力，又有文化厚重感。”出去玩（福建）文旅发展有限公司副总经理吴志军，道出了马伏文旅“爆款出圈”的运营逻辑。“我们始终坚持运营前置理念，在规划建设阶段就让运营团队全程介入，从根源上避免‘建完再谋运营’的被动局面。”

为进一步丰富古村的文化内涵与艺术氛围，村里还重点引进了徐里工作室与济熠馆两大文化场馆。其中，济熠馆集中展现建阳“科举千年、理学千年、释道千年、书院千年、建本千年、茶盏千年”的深厚底蕴和璀璨历史文脉；徐里工作室则为古村注入顶尖艺术活力——这里汇集了建阳籍国家级美术大师徐里的诸多佳作，以丹青妙笔彰显当代艺术的至高境界，让古村在传统与现代的碰撞中焕发新的生机。

村民才是最美的“NPC”！

“云庄书院始建于南宋，是宋儒刘爚的故居，宋理宗御赐匾额……”在马伏村，几乎每位村民都能娓娓道来村庄的历史。周尚美说，“要让所有村民都成为马伏的讲解员、宣传员，这些历史只有从村民的口中说出来，才会让游客觉得是真的，是活的，是他们来这里玩想要看到的。”

上图：宋儒刘爚的故居——云庄书院修复前后的对比。

“推开门，是烟火人间的生意场；关上门，是围炉夜话的家常暖。”这句在马伏村刚刚兴起的俚语，精准概括了其独特的业态布局。

初冬的暖阳下，村里的“小伟便利店”早早就开门营业了，店主周伟正挥舞木槌捶打着刚蒸熟的糯米。这些糯米都是自家田里种的，经过清水浸泡、大火蒸煮后，散发着清甜的米香。“咚、咚、咚”的捶打声引得路人驻足，不一会儿，软糯劲道的麻糍粿就做好了，裹上黄豆粉、白芝麻，香气瞬间弥漫开来。“纯手工的味道，游客和村里人都爱买，光靠这个每天就能卖个一两百元。”周伟笑着说。

“00后”陈靖雯是土生土长的马伏村姑娘，也是村里新业态奶茶吧“清平乐”的主理人。作为医学类专业毕业生，她巧妙将专业知识融入新茶饮研发，推出的特色茶饮备受游客青睐。“在村里上班、家里吃饭，我现在赚的都是纯收入！”谈及返村上班的感受，陈靖雯满脸笑意。

像陈靖雯这样的返乡大学生“主理人”已入职了8名。“马伏很包容，也很尊重年轻人的想法，我觉得这个就是马伏吸引年轻人来的一个重要因素。”正如另一名来到马伏创业的大学生郑思雨所言，他们带着专业知识与新鲜理念来到村里，有的经营文创小店，有的打理研学基地，有的负责新媒体宣传，都成为了激活这座古村的重要力量。

“在家门口当掌柜，在田埂边做买卖。”这是马伏村民如今生活的真实写照。运营公司坚持“把淳朴的村民请进运营的核心”，让村民从乡村文旅的旁观者变成参与者、受益者，更成为古村文化的传承者和传播者。

“村民是自己生活的主角，也是这片乡土‘最美的NPC’。”吴志军说，公司和村里建立了收益分红机制，通过房屋收储分红、业态优先入驻、就业岗位优先提供等方式，让村民深度参与马伏村的文旅建设，分享发展红利。

上图：游人在马伏的“躺坪”上享受着冬日里的阳光。

如今的马伏村，早已褪去昔日旧貌，一幅“人人有事做、户户有收入”的共富画卷正在生动铺展，已有50余名村民实现“家门口就业”，20余户村民成功走上自主创业之路。村集体经济收入同步实现跨越式增长，年收入从去年的20万元飙升至今年的50多万元。

前几日，村民邱志辉的结婚喜宴，让村里的喜庆氛围又多了几分。周尚美笑着说，“原来我们村里小伙不好找对象，现在村里有钱赚、有前景，最近的好几场婚礼都是把媳妇娶进村里来，有的已经把办酒席的请帖约到了明年。”（作者：吴文潇、邱冬勇、陈子昕、陈靖）