从小红书、视频号、抖音的最新变化，聊聊2026年的增长方向

你好，我是运营社创始人小贤。

2025 年不到一个月就要结束了，又到了我们盘点内容平台变化的时间点了。凡事都有惯性，我们从平台的最新变化聊起，一起寻找在 2026 年的增长发力方向。

小红书、视频号、抖音，真的越来越像了。虽各自起点不同，但是发展方向整体趋同：产品功能彼此相互借鉴、相互攻防，追求流量的规模和价值最大化。

各个平台今年动作很多，我们挑最重要的来讲。

第一，全域流量融合，好内容评估标准统一。

抖音今年通过算法和组织架构调整，近一步打穿了过往的流量隔离，把商业流量、内容流量、交易流量融合成为一个整体。对优质内容的评判标准统一，既要看交易价值，还要看内容价值。在此基础上，还有操盘手发现，小红书在上半年开始将商业化内容和电商内容流量池打通了，意味着线索型商家开始与电商商家在一个流量池竞争。

对商家来说，好处是流量基本盘变大，能有更大的生意探索空间，但挑战是要跟全站创作者 PK 内容质量，如果内容太差（主要指的评估停留、互动数据），花钱也买不到流量。有很多人在操盘手俱乐部社群里反馈去年能跑的素材，今年跑不动了。

第二，站内交易闭环加速，留客链路更多元。

除了流量的融合，平台也更加追求交易的闭环，从卖流量的广告平台，转换成交易和服务履约的平台。一方面是“堵”，限制所有不必要的私域导流动作，就连视频号也出在今年 9 月出了导流限制政策，主页客服禁止向用户发送任何非小店的链接、二维码、联系方式。

另外一方面是“通”，平台给商家提供更多的站内沟通转化链路选择，就连最难闭环的线索生意，平台也在通过提供私信、线索直播（小红书今年 10 月开始商测）、营销页、群聊的功能，引导商家把售前动作和服务在站内闭环。

第三，全链路应用AI，为精细化运营降本。

前端内容素材、广告投放，后端客服、小店运营都在 AI 化，而且只要是广告客户花钱都能用。就拿小红书来说，在聚光后台上线了爆文拆解和复制功能，你不需要找爆款笔记，平台自己给你复制爆款。投放上也对标抖音，上线“简单投”，从反馈来看，成熟素材的投产效果比真人还好。在客服方面，抖音、小红书都上线了自己的 AI 能力，视频号估计也快了，这些带来的都是 30s 回复率和转化率的提升。

看完变化后，我们再聊 2026 年的增长发力方向，其实答案很明显了。

当内容是最大的流量入口，如何搭建起一套内容运营体系，做出既能让用户愿意看，又能促进交易的好内容；当往站外导流的成本越来越高，用户决策链路的越来越复杂，如何在内容平台上编织起一张“网”，与用户更好的沟通；当前端运营工具趋同、效率趋同下，还能从哪找到竞争差异化优势？

这些既是增长发力方向，也是 2026 年需要直面的难题。

今年是我们举办运营人年终聚会的第十年，我们依旧坚守初心，在岁末年初，直面最值得探索的难题，并且集结行业最强大脑，和所有操盘手一起寻找答案。

今年年终聚会现场我们邀请了10 余位，来自教培 / 大健康 /生活服务赛道的创始人&总监级别操盘手，融汇过往的经验与思考，为现场用户独家呈现他们增长心法。

如果你也正在寻找 2026 年的增长新解，一定不要错过，具体嘉宾及主题介绍，请往下看。

01

到年终聚会，一起寻找全域增长新解

岁末年初是做决策和选择的关键节点，闭门造车，从来走不远。见识过山海之阔，也领略过刃上之锋，方能实现真正的突破。

听创始人&总监级别顶尖操盘手的分享，既能从他们的业务思考中，看清各个赛道的市场变化流向；还能从他们的实战经验中，寻找业务的启发和验证，降低试错成本，找到成功率更高的增长新解。

运营人的职业进阶和事业发展，除了个人努力，也很拼机会的选择。20 年做私域、21 年做抖音、22 年作视频号、23 年做小红书...的操盘手几乎都能比较好的借着平台的势完成跃迁。

那么 2025 年呢？当平台进入存量，在 AI 和降本增效的大趋势下，运营操盘手要想实现成长进阶突围的机会在哪？

12 月 27 日，在「2025 运营人年终聚会」上， 我将结合今年一年的操盘手对话和成长观察，分享《2026 运营操盘手成长进阶 6 大机会点》，帮助操盘手从“流量运营”到“生意经营”的思维转变，从商业底层出发去寻找新的增长解法。

全域增长意味着全渠道布局，小红书、视频号、抖音、B 站，以及一些可能存在目标用户的小众渠道，你一个都不能忽视。但面对不同平台的用户画像、获客链路、内容形式，操盘手则面临着精力和预算分配，增长质量与规模兼顾的难题。

为了帮助大家找到做全域获客的底层方法，我们请来了高途市场总监@陌上 ，高途作为教培行业寻找全域增长新解的“先锋”，他们在今年的业绩颇丰，通过效率优先的预算分配逻辑、优质内容+投放的品效打法、中台推动落地的机制，把小红书流量翻倍、B 站成交涨了 10 倍，微信渠道也实现了 70% 的增长。

12 月 27 日，在「2025运营人年终聚会」上， 陌上将带来独家分享：《在小红书流量翻倍、B 站涨 10 倍，如何在存量平台挖出增量？》

小红书平台审核规则越来越严，在小红书上做生意的商家和操盘手都在面临这样的一个问题：2026 年怎么可持续、低成本获取有效流量？内容矩阵获客怎么做才能又安全，又有效？

为了解答这个问题，我们请来了在郑州拥有 200 人小红书团队的青葵集团创始人@柯南 ， 他通过 2-3人小组负责制，凭借小团队快速反馈，避开简单复制内容的低效陷阱。在小红书做内容，往天猫导流，一年团队年 GMV 过亿。

12 月 27 日，在「2025运营人年终聚会」上， 柯南将和大家聊聊如何实现小红书流量和团队内容能力双增长，分享《在郑州 200 人小红书团队，“反粗暴”的内容矩阵带货打法》。

自从小红书把定位调整为“生活兴趣社区”后，怎么做出“活人感”内容就成了行业内的热门话题。

小红书亲子教育买手负责人@周盼，将在 12 月 27 日「2025运营人年终聚会」上从亲子教育赛道的出发，分享平台最新内容趋势和优质内容案例、IP闭环成交案例，通过她的《从小红书亲子教育赛道，看内容IP新玩法》主题分享，帮助你找到内容增长的新玩法。

视频号的广告填充率显著低于其他内容平台，其广告投放系统也一直被诟病。当然商业化的不成熟背后意味着有足够多的自然流供你开采，但怎么做内容才能击穿视频号算法的层级，获得精准的流量。

@Rex 在视频号做心理学IP 孵化创业，跑出了亮眼成绩：单IP纯口播日自然流播放 100万+，前端靠短视频、直播获客（399元客资），后端私域转化——399 元到 3500 元转化率 30%，3500 元到 29800 元、再到 10 万，一年变现了 2500 万。

12 月 27 日，在「2025运营人年终聚会」上，@Rex 将进行首次创业复盘分享《1 年变现 2000 万+，我在视频号的 IP 孵化创业复盘》，详解自己是怎么从人群和产品出发，在视频号做爆款内容。

今年 5 月，微信独立设置电商产品部，并直接向微信事业群总裁张小龙汇报，电商被提到了前所未有的高度。与其同时，我们发现在微信视频号里已有不少人在闷声卖货赚钱。

主营滋补类目的滋仙草就是其中的代表，依靠在视频号+私域的达人分销，把小众类目「石斛原浆」做成了爆品，根据友望数据显示，今年 4 月，滋仙草在微信小店的销售额突破 2051 万，位列小店食品饮料品牌销售榜 Top1。

12 月 27日，我们邀请到滋仙草创始人@栾杰到「2025运营人年终聚会」，他将在现场和你分享旅游跨界大健康，如何靠陪跑式达人分销，在视频号卖滋补品，一年做到 GMV 1亿+。

在做直播抖音不投流，能有免费流量吗？答案是可以，但前提是你得做出算法喜欢的直播间。

直播操盘手@阿金（也是爱复盘的创始人），就是直播免费流量的高手。从沪江网校时期负责微信生态增长，到创业后转型抖音知识付费，他带领团队在驾考、麻将、小吃培训等类目做到行业前两名，年销售额 5000-6000 万，团队仅 100 多人，却能年拿 8-10 亿免费流量。

12 月 27 日 @阿金 将在「2025运营人年终聚会」分享《抖音直播新算法下，教培\本地同城\大健康怎么破流量层级》，既有平台算法规则拆解，还有近期流量充沛的直播间案例和直播易违规点的解析。

在本地同城做增长，操盘手最痛苦的是对线下门店管控弱，线下人员运营动作执行不到位，而且由于地域之间差异化明显，操盘手很难靠一套运营方案覆盖所有城市。

来自家政赛道的创业者，泡芙妈妈联合创始人@小野找到了同城生意快速破局的增长方法，今年 9 月开始创业，1周在抖音跑通付费投放模型，且已有单店实现盈利，3 个月连开 7 家店。更夸张的是，月嫂还没未上户做服务，客户就转介绍了 3 笔订单，通过口碑飞轮降低流量成本，获客效率超预期。

泡芙妈妈联合创始人，前凯叔讲故事运营副总裁@小野，将在 12 月 27 日「2025运营人年终聚会」上分享《运营离职干家政，3 个月连开 7 城，公私域联动快速破局增长》，想看本地同城获客转化实战的一定不要错过。

在做私域里做增长，对商家和操盘手来说，既是机会，也是挑战。机会是，你可以在私域里做出差异化服务和产品，甚至提升用户整体 LTV；挑战的是，私域过于个性化，一切都需要你自己去思考和定义，如果不能精准的定位和抓住核心用户，大概率会变成消耗精力和预算的“成本中心”。

但是来自大健康赛道的瘦吧就不一样，他们从创业的一开始就在做私域，通过 S2B2C 私域打法，目前一年 GMV 做到了 10 亿体量。从 AI 工具轻量化赋能，到线下场景深度种草，再到代理商自裂变（用户变代理，代理带用户），瘦吧的这套私域增长打法，值得即想在私域做出极致“人效”的伙伴参考。

12 月 27 日，我们邀请到瘦吧整合营销总监@杨磊 到「2025运营人年终聚会」，他将在现场和你分享瘦吧《如何靠私域+AI，把体重管理做成高粘性生意》。

02

一次聚会建联“够用一整年”的操盘手人脉

你的遇到的业务问题，可能别人早已有了答案。

年终聚会在 12 月 26 日（19:00-22:00）设置了围绕增长和创业相关的 12 个主题夜话会，并且每个主题都找到了资深操盘手做主理人（不少夜话主理人就是操盘手大会的分享嘉宾）。

目前已经有一批夜话主题和主理人已确认，每个主题夜话房间预计 10-12 个人，欢迎你来一起和同频的操盘手畅聊，解决个性业务问题。

主题 1：运营如何走 IP 孵化创业这条路

主理人：源头智慧联合创始人@Rex

主题 2：品牌、IP、打粉截流，到底应该怎么做好内容获客

主理人：前新东方、高顿和帆书（樊登读书）运营专家@阿木

主题3：从 AI、玄学到本地生活，运营如何寻找创业方向

主理人：乐芙妈妈联合创始人@小野

主题4：小红书上都有哪些高效的推广策略

主理人：青葵集团创始人（郑州200人团队）柯南

主题 5：医疗大健康如何提升导流效率

主理人：控糖&儿童营养赛道创业者@老狙

主题 6：不做 IP 直播操盘手，聊聊自营直播怎么做？

主理人：一年自营直播 GMV 5000 万@阿金

主题和主理人陆续增加中，总共 12 个主题，相信总有一个你感兴趣的。

同时，我们还会在 12 月 27 日晚组织操盘手私享晚宴，一次聚会建联“够用一整年”的操盘手人脉。

我们会按行业分桌，让伙伴们深度畅聊。当然，我们也鼓励大家跨行业交流。

同时，我们也会在晚宴现场公布 2025 年操盘手俱乐部社群群聊贡献者 TOP10（热心肠且有干货的操盘手），一起见见在群里活跃的伙伴“真身”，并且我们还将邀请会员分享自己这一年的进阶成长的好消息，看见运营伙伴们在各自行业发出的“光”。

今年是运营人年终聚会的第十年，十年如一 ，专为运营人组织的高质量年度聚会。

2025 运营人年终聚会 = 10 场鲜活的实战案例分享 +12 场主题夜话会 + 操盘手私享晚宴，超强内容、超强人脉链接。

名额有限，欢迎扫码添加会员助理了解详情~咨询聚会门票优惠方案及门票具体权益。

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