“荒野鞋”滑倒谁？骆驼背锅、凯乐石意外收割

自《荒野独居》开播以来，以极致生存挑战为核心的户外赛事便牢牢抓住了大众目光，截至2025年12月，该节目已播出15季，其硬核的内容设定收获了全球网友的持续关注，也为户外赛事IP的商业化奠定了基础。

2025年10月开赛的张家界“七星山・骆驼杯”国际极限荒野求生挑战赛，根据新榜数据显示，仅在抖音上该赛事累计播放就已经超过了150亿次，形成了选手、景区与赞助品牌共赢的初始格局——然而赛事的残酷性与舆论的不可控性，却让主赞助品牌骆驼陷入了一场无妄的争议漩涡。

决赛过程中，选手的生存困境逐渐转化为对装备的讨论，骆驼的品牌形象也被卷入舆论风暴，特别是热门选手“刀疤哥”退赛后，骆驼无辜躺枪，被很多网友指责资本驱逐选手。

刀疤哥退赛风波：骆驼成舆论“背锅侠”

争议的引爆点源于热门选手“刀疤哥”的退赛事件，而导火索则聚焦于装备选择的矛盾。

在赛事直播中，刀疤哥明确吐槽参赛鞋履“如同溜冰鞋”，直言“骆驼的鞋子太滑，昨天差点滑倒在上面”，这一吐槽迅速引发粉丝对装备安全性的质疑。事实上，赛事规则允许选手自带一套衣物装备，鞋子的选择也是主办方处于保暖角度做出的选择。甚至骆驼还提出多配发一款鞋子，但是并未得到选手一致同意而落空。

而真正将矛盾推向高潮的，是“凯乐石漏标”事件。刀疤哥在休赛期间身着粉丝赠送的凯乐石冲锋衣，随口感叹“这衣服暖和”，却被赛事执行方要求遮盖凯乐石标志——原因是骆驼与赛事方签订的赞助协议中包含服饰排他性条款。据赛事主办方创始人龙武直播回应，骆驼作为赞助商“从未在意选手偶尔穿其他品牌衣服”，要求遮标是赛事方为避免违约的主动行为，骆驼对此甚至“没有发现”。

巧合的是，“漏标”后第二天刀疤哥就因“肠胃不适”被建议退赛，时间节点的关联性让网友构建出“刀疤哥因说真话被‘做局’”的阴谋论，大量情绪激动的粉丝涌入骆驼直播间谩骂，让品牌无辜“躺枪”。

从商业逻辑来看，赛事赞助的服饰排他性本是行业常规条款，骆驼对此的包容态度已超出预期——刀疤哥休赛期穿凯乐石衣服的行为，品牌方并未提出异议。

退赛事件的核心矛盾，本质是粉丝对选手的共情被放大为对品牌的敌意。正如龙武所言，骆驼“背了一个天大的锅”，反智粉丝的过激行为反而可能断送刀疤哥的商业合作机会——事发前骆驼已计划与刀疤哥洽谈形象代言。

正如刀疤哥退赛所说，身体是选手的生存根本，先保命再说。对于户外运动来说，装备是辅助保障，但舆论却将退赛的复杂原因简单归因于品牌，让骆驼沦为情绪宣泄的靶心。

凯乐石的意外红利：高端定位和骆驼合作根据有巨大差距

与骆驼的舆论困境形成鲜明对比的是，凯乐石在这场风波中收获了意外的流量红利，刀疤哥退赛当晚其抖音官方直播间在线人数最高时突破1万。刀疤哥的一句夸赞与“被遮标”的戏剧性情节，让凯乐石成为“专业”与“真诚”的代名词。实际上，这并非凯乐石第一次享受刀疤哥红利。就在半决赛结束后的休整期间，刀疤哥受到了网友送的凯乐石衣服，也一度引发粉丝热议和购买。

流量的骤增自然引发了“凯乐石是否会顺势抢夺刀疤哥代言权”的行业猜测与网友讨论，但结合双方的品牌定位、目标客群及商业诉求来看，这种可能性实则微乎其微。

天眼查数据显示，凯乐石是一家成立于2017年。在2020年，凯乐石果断砍掉低端线后，其核心产品定价集中在1500-5000元区间，其中售价2800元的“Mont X”系列高端冲锋衣，凭借专业的防风防水性能，在天猫平台常年保持高销量，其目标客群主要是专业户外爱好者、登山运动员及高收入职场人群。

骆驼则始终深耕大众性价比赛道，产品定价多在200-800元，以439元的经典款冲锋衣为例，凭借高性价比常年占据天猫户外服饰销量榜前列，累计销量突破10万+，成为学生、初级户外玩家及日常通勤人群的首选，被网友戏称为“年轻人的户外校服”。

清晰的定位差异，决定了刀疤哥的个人形象与商业价值更适配骆驼的品牌需求。刀疤哥因赛事走红，其受众覆盖了从户外爱好者到普通路人的广泛群体，尤其是在年轻网民中拥有极高的认可度，这与骆驼“大众户外”的品牌定位高度契合。而凯乐石的品牌传播更多是专业运动员背书，其目前的品牌代言人是国内登山名将罗静，合作的也是各类专业级户外赛事，刀疤哥的“草根选手”标签与凯乐石的“专业高端”调性存在一定偏差。

更重要的是，骆驼与刀疤哥的潜在合作基础并未因此次争议而被摧毁，反而存在“危机转化”的可能性。从骆驼的品牌层面来看，此次“躺枪”事件让品牌形象受到一定冲击，而刀疤哥作为争议的核心人物，其真实、敢言的形象仍深受网友喜爱，若能顺利推进代言合作，通过刀疤哥分享真实的装备使用体验、参与产品优化建议等方式，既能直接回应此次舆论争议，又能向公众传递“重视用户反馈、追求产品进步”的品牌态度，从而实现口碑的快速逆转。

从刀疤哥的个人发展来看，赛事走红带来的流量窗口期有限，稳定的商业代言是实现流量变现、延伸个人影响力的关键，骆驼作为国内户外服饰的头部品牌，拥有成熟的营销团队和广泛的渠道资源，与骆驼合作能为其提供更长久的商业支持。

特别是在刀疤哥直播过程中，骆驼官方也前来送礼。刀疤哥也澄清了退赛和骆驼无关，可见双方合作基础良好。后续若骆驼和选手以“真实体验官”的身份开启合作，针对此次赛事中暴露的防滑、耐磨等问题进行产品升级。“深度绑定+共同成长”的合作模式，既符合选手的个人形象，也能让骆驼的品牌形象更加立体，实现双方的互利共赢。

荒野赛事：户外品牌的新营销蓝海

尽管争议不断，七星山杯的爆火仍为户外品牌指明了新的营销方向。在此之前，凯乐石靠攀岩赛事营销、骆驼靠海量KOL种草抢占注意力，而探路者等老牌企业因营销声量弱、场景贴合度低陷入增长困境。但七星山杯证明，“赛事IP+直播互动+选手绑定”的模式，能让品牌实现“功能展示+情感连接”的双重突破。

这种营销模式的优势在于“场景真实性”——150亿流量的背后，是观众对选手生存状态的深度共情，而装备作为生存工具，其性能会被置于最严苛的自然环境中检验。正如思凯乐通过赞助“商业+越野”双赛道赛事，将装备的“多场景适配性”植入商业精英心智，骆驼与七星山杯的合作，也让其产品在搭建庇护所、山地穿行等真实场景中完成了功能曝光。

赛事带来的流量还能形成“文旅+装备”的联动效应：七星山景区因赛事成为旅游新地标，而骆驼的装备销售也借势实现爆发式增长。这种“内容引流-场景体验-消费转化”的闭环，远比单纯的广告投放更高效。长江云新闻报道，七星山杯第三季申请者找过10万通道，开放72小时内通道被挤爆三次，这意味着未来的荒野赛事将拥有更庞大的观众基础与商业潜力。

从《荒野独居》的长盛不衰到七星山杯的流量爆发，户外赛事的核心吸引力始终是“人类对自然的探索与自我突破”。对品牌而言，抓住这一核心，将产品功能与赛事场景深度绑定，同时尊重舆论规律、倾听用户声音，才能在这片新蓝海中实现可持续发展。骆驼的争议是警示，凯乐石的红利是机遇，而整个户外行业都将在这场“荒野营销”中完成洗牌与升级。