张雪峰的“污言秽语”

大网红张雪峰老师前些日子账号被禁止关注，并被禁言了一段时间。那段时间，另一个流量很大的账号户晨风，则是被直接封号。

当时官方没有解释封禁的原因，这两天才给了正式的通告：户晨风被封号的原因是在多个平台长期编造所谓“安卓人”“苹果人”等煽动群体对立言论，而张雪峰则是因为“长期在直播间里污言秽语”。

好吧，污言秽语，把观众朋友给整笑了。

这两位的大红大紫，以及被封禁的原因，其实是有点意思的。某种程度上，他们正代表着流量时代我们碰上的新难题。

户晨风是一个小丑，一个无底线的小丑。这类人其实很聪明，知道用什么方法可以煽动观众的情绪，可以吸引到最多的流量，赚到最多的钱。

户晨风本质上和那些靠各种出乖露丑的行为来博眼球，或是无底线的摆拍来骗点击的网红是同一类，只是要比他们更坏得多。

他们的行为逻辑是，在一群正正常常的人当中，行为出格、不正常的那一个，就可以吸引到最多的关注。比如在一间教室里，所有人都在安安静静地学习时，突然有一个人站起来像蜡笔小新一样扭屁股，所有人都会看着他。

户晨风就是那个站起来的人，他站起来指着所有人的鼻子大骂，他把教室里的女生划分为西施和东施，有化妆的就是高贵的西施，素面的就是土鳖的东施，丑得不如撞死算了。一下子就能激怒一大半的人，就能吸引到大片的注意力。

在过去的时代里，站起来扭屁股的人会社死，站出来骂人的会被拖出去一顿打，然而在流量时代里却不是。网络和直播时代里，站出来扭屁股的人就不再是傻子了，他会因为获得的关注度高，而赚到最多的钱。像户晨风那样故意煽动对立，让很多人想去骂他的人不是被拖出去打，而是变成大网红。这些人钱自己赚走，坑留给社会。

因为这些出乖露丑的人赚到了大钱，大家慢慢也不觉得是丑态了，反而会觉得能赚钱就是王道，户晨风说的是不是也有点道理？于是模仿他们的人越来越多，大家竟相出丑，越做越出格，丑态越来越夸张……

这就是我想说的，流量时代所产生的新问题之一：奖励劣币。

我能够理解可笑的恶心的丑陋的东西，也能够满足人们的某些需求。人不可能也不需要永远一本正经，人就是有猎奇心理，有无聊心理，有忌妒心理，有觉得自己比别人牛的傲慢心理，有单纯地看到别人摔倒就笑得像个两百斤孩子的幸灾乐祸心理……偶尔刷一刷，开心一下其实也没啥。

但如果让这类东西占据了太多的注意力，就不是好事情了。垃圾内容在帮助释放情绪时是有用的，可如果一直看垃圾内容，观看者慢慢就跟垃圾同化了。流量时代奖励劣币，导致垃圾产量过大，甚至产生户晨风这类有毒的垃圾，不能不说是一种遗憾和对工具的滥用。

再说说张雪峰。张雪峰和户晨风不一样，张雪峰没有恶意，他给考生提建议，换取报酬。而他的建议，参考价值确实是比较大的。换句话说，他做的是有价值，对人们有帮助的事，并因此赚到了大钱，那为啥又出问题了呢？

问题就在于，他的流量太大太大了。大到像交警的指挥棒，能改变道路上车流的方向，可他只是普通人而不是神，并不真正具备这样的能力、远见和智慧来掌控整条道路，使它往好的方向运转。

张雪峰能够根据自己的人生经验与观察，判断一些专业的就业前景，并借此给考生提供建议。如果他的建议只是少数人听到，那是没有问题的。问题是直播时代，所有人都听到，那问题就大了。

张雪峰老师说学计算机就业前景好，于是考生们集体跑去报计算机，结果这批人生生把自己卷死了，因为报考的人太多根本考不上，毕业后也找不到工作。张雪峰老师说学生读生物学不好，没有前途，就业困难，结果这个专业完全招不到学生，面临倒闭的窘境。

张老师很聪明，但这种聪明是非常有限的，就算他再聪明十倍，也没有办法预见社会发展的方向，没有办法提前知道几年之后，什么行业会突然兴起，哪些行业会走向衰败。事实上根本没有人能够做到。

简单的说，社会不能简单粗暴地押注一个方向，只能够多方向齐头并进，才能够最大范围地拥抱未知的突破。

因此，张雪峰这种指挥棒式的影响力，尽管出发点是善意的，对个别考生也是有帮助的，对整个社会却是有害的。他一句某专业没有前途，说不定就把一个未来行业给扼杀掉了。

这大概才是被他限制影响力的真正原因，因为他没有恶意，所以才找了一个污言秽语这样一个让人忍俊不禁的借口。其实粗口和粗俗并不是绝对相等的，粗不粗俗还是要看内容的实质。

张雪峰代表的是流量时代的另一个难题：集中困境。

所有的资源都太过于往头部集中了，比如直播行业里，几个头部网红做掉了大部分的生意，其他大批的同行只能徘徊在饿死的边缘。又比如受网络影响的线下生意，一些网红店被顾客围到水泄不通，而不网红的却门可罗雀，濒临倒闭。这是不好现象。

能做到头部的人，自然有其过人之处，能够提供更好的服务，他们吸引更多的顾客，获得更多的收入，是合情合理的。但流量时代里，这种效应被严重放大了，放大到扭曲整个供需结构，放大到好事变坏事，对整个社会有害的地步。