果然财经｜越来越黑红的哪吒仙饮，到底谁在加盟

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒 孙佳琪

“网上口嗨就算了，现实中谁不想来一杯哪吒仙饮。”“沪上阿姨、古茗、茶百道、雪王、瑞幸、霸王茶姬这些我不爱喝，我就爱整点哪吒仙饮。”......近日在网络上，一家IP形象为“魔童哪吒”的茶饮品牌悄然走红，但与其他网红品牌铺天盖地的火热宣传不同，他们家的视频话术则是“90后宝妈贷款20万，在瑞幸旁边开了一家国潮奶茶店。”“当国漫热血遇上国潮奶茶！”，评论区则都是玩梗狂欢。但在这种“黑红”状态下，哪吒仙饮的母公司杭州风火轮餐饮管理有限公司宣称完成1000万天使轮融资，计划加速全国扩张，哪吒仙饮的“魔幻现实”，折射出当前新茶饮市场快招模式的野蛮生长。

频繁被玩梗的店，已经开十余家了

打开哪吒仙饮点单小程序，记者看到，其显示已在全国10个省份布局15家门店，涉及山东、河南、安徽、浙江、四川等省份。记者观察到，济南也有一家门店正处于筹备状态。12月3日，记者实地探访发现，该门店正处于装修阶段，店内并无相关工作人员，而根据门店抖音号发布的信息来看，预计将在12月12日开业，其抖音号评论区众多网友则评论道“别真被你们盘活了”“真的是黑红也是红”“网上说说就算了，现实中谁不想来一杯哪吒仙饮。”

临沂的一位加盟商则向记者表示，开店一个多月以来，营业额基本能覆盖房租和人工成本，利润空间还是比较小的。而根据媒体报道，在杭州某商场，曾作为哪吒仙饮“总部展示店”的铺面已空空如也，商场工作人员透露，该店因“仅用于招商展示，未实际经营”被清退。

这些经历催生了网友的“反串式调侃”，而这种带着无奈的黑色幽默，让哪吒仙饮意外成为“网红”，但流量催生的快招品牌，是否能转化为真实的消费力，还有待市场长期验证。

注销的山东公司与“零参保”的品牌方

记者调查了解到，哪吒仙饮的运营主体始终处于变动中。企查查显示，最早以“哪吒仙饮”名义开展业务的“哪吒仙饮（山东）饮品集团有限公司”已于2024年12月注销，目前主导招商的是2025年7月由“杭州勇慧餐饮管理有限公司”更名而来的杭州风火轮餐饮管理有限公司。

为了了解这家新主体的背景，记者查询了公开资料。相关显示，杭州风火轮2024年社保缴纳人数为0，却在2025年传出“个人股东100%持股”“完成1000万天使轮融资”的消息。记者查询发现，名称相似的“杭州风火轮企业管理合伙企业（有限合伙）”注册资本仅100万元，与1000万融资额相去甚远，且其对外投资与茶饮行业毫无关联。记者曾多次拨打企查查上的联系方式，但截至发稿仍未打通。

这种“换壳操作”意味着什么？某餐饮品牌运营经理王女士向记者表示：“通过注销旧公司、成立新主体，可以规避之前的加盟纠纷，同时用‘融资’‘扩张’等概念吸引新加盟商。零参保、无实际经营门店的情况，很难让人相信其长期运营品牌的能力。”

IP争议：“哪吒”二字的合法边界在哪里？

哪吒仙饮引发争议的核心，在于其对“哪吒”IP的使用。品牌宣传中多次强调“东方美学”“与哪吒文化深度融合”，但记者拨打制作《哪吒之魔童降世》的成都可可豆动画影视有限公司的电话，未打通；随后记者又拨打了发行方光线传媒的电话，前台人员表示，需要向公司法务部邮箱发送信件等待回复，截至发稿记者还未收到回信。

但在法律层面，根据《著作权法》规定，神话人物基础设定属于公有领域，但《哪吒之魔童降世》中“黑眼圈烟熏妆”“插兜造型”“红色裤子+马甲”等设计已完成著作权登记。2025年4月，光线传媒曾因游戏公司未经授权使用哪吒形象及经典台词提起诉讼，并达成调解。而哪吒仙饮虽未直接使用电影美术形象，但在宣传中刻意关联IP热度，容易造成消费者混淆。即使不使用具体形象，若品牌名称及宣传足以让公众联想到特定IP，可能构成不正当竞争。

截至发稿，杭州风火轮餐饮管理有限公司仍未回应记者关于融资细节、IP授权及加盟商维权的询问。这场由“蹭IP”引发的茶饮闹剧，可能会捧出一个“黑红”的品牌，后续如何发展，记者也将持续关注。

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