国产品牌主导中国真无线开放式耳机市场大涨29%；家电巨头跨界入场

根据洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年第三季度，耳机耳麦在中国线上全渠道市场的销量为4498万副，同比下降6.4%；市场销额为78.4亿元，同比增长9.8%；均价为174元，同比增长17.3%。

2024-2025Q3中国耳机耳麦线上全渠道市场销售规模

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：万副，亿元，%

相比上半年，市场表现的同比变化明显衰退，这主要源于国补退坡后对市场的拉力有所减弱；而销额维度的变化优于销量维度，则折射了产品结构的升级趋势：随着行业成熟度的提升，以及在一年来国补作用的固化下，低端入门级产品的销量和占比大幅下降。

洛图科技（RUNTO）将耳机耳麦市场分为真无线入耳、蓝牙头戴、颈挂入耳、有线入耳，以及包括真无线不入耳、颈挂不入耳的开放式等。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在传统主流电商平台上，开放式和蓝牙头戴耳机在2025年第三季度的销售额增速分别为29.4%和20.6%，是推动整体市场销额增长的主要驱动力。

2024-2025Q3中国耳机耳麦传统主流电商市场分佩戴方式销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

考虑到开放式耳机的销量占比远大于蓝牙头戴，本文将着重分析开放式耳机市场的当前发展现状。

真无线开放式耳机前三季度销售额已超2024年全年水平

开放式蓝牙耳机在2024年经历了放量增长，已基本完成了消费者初期教育，一部分低端劣质产品逐渐被市场淘汰，销量规模处于阶段性稳定。随着定向传音、气传导等音频技术不断成熟，华为、韶音、Bose等国内外大厂陆续进入该细分赛道。此外，产品还在外观、AI技术等方向上不断向上升级，市场均价得以提升。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年第三季度，开放式耳机在传统主流电商平台的销量为673万副，同比下降5.6%，销额为16.4亿元，同比增长29.4%。

洛图科技（RUNTO）将开放式耳机分为真无线不入耳与颈挂不入耳两种类型，当前的市场主要由前者主导。

2025年第三季度，真无线不入耳开放式耳机在传统主流电商平台的销售额为14.1亿元，同比增长38.4%；值得注意的是，2025年前三季度该细分市场的销售额高达40.9亿元，已经超越去年全年水平。

颈挂不入耳产品基本以骨传导为主，受到真无线开放式的影响，骨传导市场已进入存量替换阶段，当季销售额小幅下降。

真无线不入耳市场：装饰属性驱动耳夹式产品销量份额翻倍增长

真无线不入耳产品的佩戴方式主要以耳夹式和耳挂式为主，其中耳夹式产品凭借其各类形态外观的创新和众多手机、音频大厂的积极布局份额不断增长，涌现了华为FreeClip、韶音OpenDots ONE、Bose Ultra开放式等多款爆款高颜值产品。相比偏商务、运动的耳挂式耳机，耳夹产品的颜色搭配更具多样性。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年前三季度，在传统主流电商平台，耳夹式产品在真无线不入耳市场中的销量份额达到49.6%，同比增长了27.1个百分点，并且在200-500元和1000元以上高端市场的销量超过了耳挂式产品。

2024-2025Q3中国真无线不入耳传统主流电商市场分佩戴方式销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

国产品牌主导真无线不入耳市场，各行业巨头跨界入场

相比长期发展已经稳定的蓝牙头戴和真无线入耳市场，作为新兴赛道的真无线不入耳耳机市场正在重塑着品牌的竞争格局，国内厂商通过高效的供应链管理、技术创新、AI赋能正在成为该细分市场的主导力量。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在传统主流电商平台上销售的真无线不入耳产品中，华为、韶音在第三季度的市场销额份额分别达到了17.1%和8.2%，位居市场前二，较去年同期各自增长了6.8和3.1个百分点；并且市场前五名全部由国内品牌占据，前十名国内品牌占据了9个。

2024-2025Q3中国真无线不入耳传统主流电商市场品牌销额份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

在蓝牙头戴市场中，外资厂商长期占据着明显优势；在真无线入耳产品市场，则是由手机品牌占据了大部分市场份额。

而从小众逐渐走向主流的开放式细分赛道中，由于品牌意识尚未完全形成，音频品牌、手机厂商、互联网品牌迅速抢占了市场，甚至家电巨头海信、创维等也发布了相关新品。

洛图科技（RUNTO）认为，从当前市场的发展阶段看，接下来的新晋玩家仍然存在商业机会。对于家电业来说，开放式耳机不仅是消费电子的潮流方向，是AI技术的优秀载体和智能穿戴的创新；作为智能家居生态的延伸，厂商可以通过其覆盖移动场景用户，与AI电视等智能家居形成联动，提升品牌在全生态布局的竞争力，实现新的增长曲线。

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洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

洛图科技（RUNTO）《中国蓝牙音箱零售市场月度追踪（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包含蓝牙音箱零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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