一生含蓄的中国人，安全套没人买了，情趣用品却卖爆了

大环境不好到避孕套都卖不动了？

据相关数据显示，2020年中国避孕套市场规模约为208亿元，而到了2024年中国避孕市场直接下降了25%，在连续四年的负增长之下，仅剩余156亿元的市场份额。

整个行业下的一众企业，也相继在寒冬中遇袭。

作为避孕套头牌企业的杜蕾斯，光是2020—2021年的两年时间，销量就从188.6万件跌至84.2万件，业绩直接减少约八成。

相比于杰士邦，杜蕾斯的状况还是好的，2020年杰士邦销量下滑之后，直接就被母公司以2亿美元的价格，卖给了一众联合控股的资本企业。

大品牌的日子尚且不好过，二线以外的不知名品牌，更是直接注销公司清场走人。

还能自己把血回上来的，只剩马来西亚康乐这家全球安全套生产的老大哥，干脆把避孕套产线“爆改”成医用手套，以此为厂子续命。

避孕套销量下滑的原因，是两性关系的减少，可两性关系作为人欲的一部分，真的就这么容易被切割掉了么？

还真不是，避孕套那边凉得透透的，隔壁情趣用品却年年刷新高，反差大得离谱。

情趣用品市场的火热程度，如果用“狂飙”二字形容，或许都是对它增速的亵渎。

2020 年就像一道分水岭，避孕套和情趣用品从此“分道扬镳”，一个掉头直下，一个一路狂飙，方向完全就反了过来。

2020 年避孕套销量“跳水”那年，情趣行业大盘也才 500 多亿。

可到了2021年的情趣用品市场，就实现266%的光速上涨，整体市场份额约为766亿元，到了2024年就再次突破2000亿元。

按现有增速线性外推，情趣用品行业规模有望在十年内突破5000亿元关口。

这头避孕套老厂排队注销，那头情趣新牌却像雨后春笋，一茬接一茬地往外冒。

同样的2020年，情趣用品类注册企业约为2.96万家，2024年的相关注册企业，就超过了42万家，其增长率直接突破1300%。

在这其中率先在情趣用品内布局的品牌，也早早地就吃起了这一波时代福利。

2019年登场的大人糖，专攻女用情趣品，靠小鸟、小海豹这类萌趣造型瞬间戳中年轻人，第二年就轻松把年销干到亿元俱乐部。

赶上这波风口，大人糖 2021 年率先抱走 2.5 亿 A 轮融资，随后连续三年稳坐天猫情趣品类头把交椅。

2024年的全年营收更是突破3亿元，大人糖品牌下的明星单品，更是拿下单款近3000万元销售的好成绩。

新派玩家大人糖死磕女用单品，老牌狠人春水堂则把赌注全押在硅胶娃娃上——自2017年起，直接把它从“配菜”升级成“头号招牌菜”。

到 2020 年更是直接跑通量产，也正因为他们死磕供应链，原本五位数起步的娃娃直接被砍到 2999 元，价格腰斩再腰斩。

硅胶娃娃的成功上市，也为春水堂带来超4000万元销售业绩，将全年营收带增长了约27%。

近年来，随着AI的出现，春水堂也在尝试将AI技术与硅胶娃娃相结合，开发兼具陪伴、健康监测等，满足不同需求的陪伴型机器人。

别看国内硅胶娃娃还被条条框框捆着，专做海外盘的“金三玩美”早就在国外卖爆，连带着整条国产硅胶链的估值一路飙升。

可以说，硅胶娃娃这摊子，后劲儿才刚起，离天花板还远着呢。

同样服务“人性刚需”，避孕套这边冷到关厂，情趣用品那边却热得发烫，冰火两重天，怎不叫人唏嘘。

所以，其实不是大家没有欲望，而是欲望被替代了。

究其原因经济下行的大环境下，不论是时间、精力、还是金钱，都已成为大多数人的“奢侈品”，分给谁、怎么分都先要参考性价比的考量。

一边是就业压力持续加码，零工经济年年飙出15%的增速；到2025年，灵活就业人群已破2亿。

而越是在一线城市，衣食住行又都需要不少花费的今天，捂紧钱包过日子已经成了大多数人的日常，更何况经济处于不稳定的年轻人。

曾有网友算过这样一笔账，从认识一个到熟悉的时间要在5周左右，一次普通的约会吃饭，在一线城市至少需要500元，刨去生活必要开销，留给恋爱、社交的花费就更少了。

相比情趣用品来说，百元以上的价格，且能循环使用，综合下来使用成本仅需个位数，且不要过多的时间、精力成本去培养和维护。

随着不想发展两性关系的年轻人越来越多，也间接催生了单身经济的多元发展。

2025年咱国家单身族已经飙到2.9亿，比2020年直接多了两成；照这速度，2030年破4亿拦都拦不住。

单身的年轻人，则更加看重将钱花在取悦自己身上，情趣用品也仅仅是其中的一项。

2024 年，“一人食”馆子更是犹豫开挂了般，赛道一口气突破千亿市场份额。

在一些如必胜客、海底捞等大型机构推出的单人套餐，订购率也实现了50%的增长。

在陪伴上，年轻人也不再依赖伴侣这一种形式，而是将目光投向宠物。

2020 年还是千亿量级，四年工夫，宠物赛道就膨胀到 3000 亿，年均涨幅 21.6%，跑出了实打实的“黄金速度”。

由宠物赛道，衍生出的宠物医疗、美容、食品、用品等行列，都已演进成了超百亿市场规模的大生意。

还有短视频、AI陪伴、偶像经济等等多种消费形式，和情绪满足点成为当代年轻人的快乐源泉。

其实，两性关系的发展，也是经济变化的一个缩影，经济上行期就连各色欲望也会跟着膨胀，20世纪60年代的日本，就是最好的证明。

那会儿日本正踩着黄金节拍，GDP 一路狂飙，稳坐全球老三，仅次于美苏两头巨兽。

20 世纪 60 年代前后，日本制造业蓝领的月薪，就“蹭蹭”地从 2 万日元蹿到 5 万日元，一口气涨了 1.5 倍。

而当时日本的避孕套使用率，也一跃成为世界消费大国，使用率甚至是美国的3倍之多。

谁料一场经济危机杀到，日本立马从“打鸡血”模式秒切“低欲望”省电模式，开始了全民直接躺平。

2016 年英国《独立报》公布的数据称：日本 18 到 34 岁里，足足有超四成的青年男女还是处于性生活“零经验”之中。

同年日本计划生育协会的调查也显示，在18-49岁的调查者中，有49.3%的人在一个月之内都未发生过性行为。

在亚种市场，接棒日本避孕套销量的就是中国，从20世纪80年代开始，我国避孕套市场开始逐年走高，年销量也从6000万只逐渐上升到以亿为单位。

直到2019年时，避孕套市场迎来自己的高峰，年销售49.7亿只，市场规模也约为195亿元。

避孕套这门生意，当年先在欧美点火，再烧到亚洲，由日本接力后又转场中国；如今中国经济逆风，市场瞬间入冬，下一棒爆发点也许就藏在下一个即将起飞的新兴市场。

而面对销量下滑，欧美厂家也给出了解题思路，那就是推出高端产品线，增加收益率。

老牌品牌杜蕾斯，率先在材质上下功夫，先是抛开以传统的橡胶材质，采用新兴的聚亚氨酯材质为原料。

仅有0.01毫米的厚度，更加接近真实的皮肤触感，为使用者带来更好的使用体验。

全新的技术突破，也为杜蕾斯带来更高的议价权，再度成为欧美市场备受青睐的产品。

相比于杜蕾斯，德国品牌Billy Boy则在避孕套内增加了更多科技，他们独创Camdom的应用程序，可以通过蓝牙起到阻止被手机等数码产品偷拍的风险。

这一开创性的设计，也很大程度保护了使用者的隐私安全，也为产品单一的功能赋予了全新的使命。

而对于中国市场来说，行业的爆冷也将是产品升级的又一新契机，毕竟人的欲望不会消失，只是谁能率先把握住消费者需求，创造出更合适的产品。

毕竟在中国市场的野蛮生长时代已经过去，如今只有把市场做精、做细，或将成为解决困境的一个思路。

参考资料：

首席品牌评论：《安全套没人买，情趣用品卖爆了》

新消费智库：《谁在买空美团上的安全套？北上广妻子们深夜下单真相，颠覆所有市场预测》

天眼查：《避孕套、“伟哥”没人买，情趣用品却卖爆了？》

作者：裴不了

编辑：柳叶叨叨