华山论剑｜盘点2025之东风风神：以“家”为核，打一场漂亮的翻身仗

作者 | 老叮当

编辑 | 李昊飞

出品 | 华山论剑V（iauto-ilife）

一年一度的广州车展，为激荡的中国车市奏响了年度收官的终章。这里不只是琳琅满目的新车秀场，更是一面高清投屏，真实映照着整个汽车行业的起伏与悲欢。

展馆内，人潮涌动的展台与门可罗雀的角落形成鲜明对比，也诉说着残酷的市场法则：在极度内卷的时代，一个现象级的“爆款”单品，足以成就一个品牌的全年高光，更足以成为其完成战略转折的关键支点。

而东风风神，正以东风风神L8这样一款“转折之作”强势逆袭。2025年，东风风神L8凭借搭载马赫电混技术，融合“越级家享”座舱，精准锁定家庭用户痛点，从空间布局到智能交互，它将SUV从“工具”升华为“移动的家”，一经亮相，便引爆热议。

可以说，这不仅仅是产品突破，更是东风风神从“跟随者”到“引领者”的关键节点，标志着品牌在智能混动领域的强势破局。

以东风风神L8为原点，东风风神精准锚定“智享生活新家庭”这一核心赛道，在家用SUV市场发起全新攻势，成功实现了品牌定位、产品标杆、营销思路与未来战略四大方面的突破。

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以风神L8为支点，

构筑“最家电混”新标杆

在产品定义趋于同质化的当下，如何为用户创造真正有价值的差异化体验，是所有品牌面临的核心课题。东风风神给出的答案，是将“家”的理念深度融入产品灵魂。

东风风神L8的诞生，正是这一理念的完美物化，它凭借“15万以内最舒适的豪华座舱”的鲜明标签，为家用SUV市场树立了全新的价值标杆。

首先，东风风神深刻洞察到，对于家庭用户而言，汽车早已超越了代步工具的范畴，它是家庭生活的延伸，是移动的第二个“家”。

为此，风神L8将“舒适”做到了极致，其同级独有的“豪车五件套”——云柔大沙发、航空小桌板、冷暖箱、后排吸顶娱乐屏、19扬声器WANOS全景声音效，可以说是15万级别SUV的配置天花板。

更深层次的舒适，源于对健康的守护。风神L8整车采用高环保材料，从源头杜绝甲醛等有害物质，并荣获中汽中心“零甲醛汽车”的权威认证，配合对标豪车级的NVH静谧工艺，风神L8将“家的味道”与“家的安静”完美融合，为全家营造出身心皆悦的移动空间。

其次，一个理想的家，不仅要舒适，更要给予家人强大的支持与安全感。于是，东风风神L8构建了“强大的家”。

“强大” 源于东风马赫电混系统的硬核实力：搭载全球唯一的4挡+ECVT电驱组合，融合功率分流与独有 4 档串并联技术，实现全速域高效平顺；经中汽中心实测，综合续航高达 2245KM，真正做到续航无忧、出行自由。

安全是舒适与强大的前提。东风风神以 “军工品质” 筑牢安全防线：马赫电池配备军车级高强度电池装甲与 4 重电芯强化，通过多项超国标极端测试；更以行业首次 “三面夹击” 碰撞挑战，验证了车身结构的硬核可靠性。

总体来说，东风风神L8的差异化竞争力在于“东风马赫电混+越级舒适”两条腿走路：混动技术持续迭代，引领超长续航；舒适配置则贯彻产品全链路，强化“越级家享”形象。

而东风风神L8的走红，也为后续产品矩阵的发展指明了清晰的方向，即“技术”与“舒适”双轮驱动，持续引领家用SUV市场。

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从用户直达到“家人式”生态，

东风风神重塑品牌温度

如果说产品是品牌的骨架，那么品牌与营销则是其血肉与灵魂。

2025年，东风风神在品牌层面迎来了历史性升级。8月1日，东风奕派科技发布全新战略，风神品牌正式确立了“智慧家享品牌”的全新定位。这一定位转变，标志着风神不再仅仅聚焦于车辆本身，而是致力于为用户提供覆盖全场景的智慧家庭出行解决方案。

为了让这一全新定位真正落地，东风风神在营销层面进行了一场深刻变革，全力构建充满温度的“家人式”用户生态。

传统车企与用户之间，往往隔着经销商、4S店等多重壁垒。东风风神则大刀阔斧地打破这层壁垒。

线上，东风风神通过建立“相亲相爱一家人”微信群，实现了品牌高管与用户的直接对话。这种扁平化的沟通方式，不仅极大地提升了用户体验，更让用户感受到前所未有的尊重与归属感。

线下，东风风神通过打造 “风神绘客厅” 系列活动，推动高管团队与用户面对面深度交流，倾听用户最真实的需求与反馈。本次广州车展期间，东风风神事业部总经理邓留超便以 “欢迎回家” 为主题，与用户展开互动交流，不仅介绍了用户“直联群”中的风神服务团队，更现场悉心聆听用户的心声与建议。

这种活动，不仅能够收集用户的反馈，更能够加强情感连接，让品牌与用户之间从“买卖关系”升华为“家人关系”。

“家人式”生态的核心，关键在于行动力，这最直观地体现了品牌的态度。为此，东风风神建立了“用户关切立即办、不满之处立即改、心仪功能立即上”的快速响应机制。

这样的机制，成为倒逼产品与服务快速迭代的最强驱动力。据了解，针对风神L8用户的建议，东风风神年内已进行多次快速OTA升级，这种执行力，让“家人式服务”不只是一句口号，而是用户能实实在在感受到的高效与真诚。

一个充满活力的生态，当然也离不开成员的共同创造。东风风神发起的“创作星计划”，鼓励用户分享自己的用车体验、家庭出行故事与生活中的点滴喜悦。这不仅为品牌积累了海量真实、鲜活的UGC内容，更重要的是，它让用户从被动的接受者，转变为品牌故事的主动讲述者和传播者。

通过这一系列创新，东风风神成功地为其“智慧家享品牌”的定位注入了温暖的内核，构建起一个高粘性、高活性的用户社群，这无疑是品牌在存量竞争时代最宝贵的无形资产。

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3年8款新车布局，

擘画全球化新蓝图

一款车型的成功和一次营销的创新，是战术上的胜利，而清晰、宏大的未来战略布局，则决定了品牌能走多远。

面向2026年及更远的未来，东风风神宣布了“3年8款新车”的密集产品投放计划，并坚持“油电并举”的全球化布局，旨在实现“家的无限扩容”。

具体来看，东风风神未来的产品布局清晰地围绕着“家”的场景进行拓展。首先，东风风神 L7/8/9系列将形成完整的产品矩阵，覆盖主流5座、大5座乃至大7座市场，满足不同规模家庭的舒适出行需求。其次，奕炫（参数丨图片）、L6等车型将焕新出击，瞄准年轻家庭和追求精致生活的用户群体，注入更多活力与时尚元素；最后，规划中的Y系列硬派休旅车，将打破城市边界，满足用户对“诗和远方”的向往，让家可以移动到任何想去的地方。

这一从“小家”到“大家”，再到“远方的家”的布局，展现了东风风神对中国家庭全生命周期、全场景需求的深刻理解和全面覆盖能力。

（东风风神在突尼斯举办新车发布会）

面向全球市场，东风风神则将扛起了“海外市场主力军”的重任。 在中国汽车品牌集体出海的大潮中，东风风神选择了“油电并举”的务实路线。计划推出的4款燃油全球车型，是基于对全球不同市场发展阶段和消费习惯的清醒认识。

这种不盲从单一技术路线的策略，使其能够更灵活、更有效地完善全球化布局，将“智慧家享”的体验带向全球，惠及全球家庭。这不仅是商业上的扩张，更是中国汽车品牌自信与实力的彰显。

结语

复盘东风风神不平凡的2025年，我们看到的是一场由内而外的系统性变革。

从一款风神L8的惊艳亮相，到“智慧家享”品牌定位的焕新；从“家人式”用户生态的温暖构建，到“3年8款新车”与全球化并进的宏大蓝图，东风风神走的每一步都精准、扎实且充满远见。

我们有理由相信，随着产品矩阵的不断丰富和全球化布局的稳步推进，一个更强大、更温暖、更具全球影响力的东风风神，正向我们加速驶来。