“雪假”为冬季旅游市场添活力

来源：证券日报

本报记者 梁傲男

12月1日至12月5日，新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区等开始试行首个“雪假”，加上前后两个周末，假期可长达9天，而这将引发一场以冰雪为主题的消费热潮。

为充分承接这一政策红利，乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合景区、滑雪场、旅行社等多方资源，推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品，并搭配实施多重优惠。

同时，乌鲁木齐推出全方位的冰雪旅游服务。在滑雪运动上，丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套多项优惠。“雪假”期间，乌鲁木齐还将举办第23届丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、“冬韵芦草沟 冰雪嘉年华”等系列活动。非遗体验也将同步开展，包括非遗展、金石篆刻、雕版拓印等，让传统文化可触可感。

交通部门也同步响应，针对“雪假”期间探亲、研学等客流的显著增长，中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司计划加开119列临时旅客列车，覆盖伊宁、奎屯等8个方向，并增开普速列车。铁路部门专设人员对接研学团体，提供专列、专属通道和候车区服务，持续推进“天山雪莲”服务品牌建设。

市场数据印证了“雪假”给冬季旅游市场带来的活力，美团平台数据显示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度同比增长近一倍。去哪儿平台数据显示，11月18日至11月20日，“雪假”期间阿勒泰酒店预订量同比增长30%，环比增长52%。

同时，客源流动也呈现出“本地深度游”与“双向互动”并存的多元特征。一方面，美团数据显示，从乌鲁木齐等地出发前往伊犁等疆内目的地的机票及火车票预订量呈现增长态势；另一方面，途牛数据显示，广州、珠海、上海、三亚等南方城市成为新疆家庭“避寒游”的热门选择，“亲子+避寒”类产品预订量也呈现增长态势，在“雪假”期间迎来一波小高峰。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示，“雪假”为中小学家庭提供集中闲暇时间，精准打造了一个冬季旅游消费窗口，有效破解了新疆旅游的季节性瓶颈。“雪假”从消费端到供给端形成闭环，不仅直接拉动旅游消费，也带动交通等相关产业协同发展，形成一条完整的冰雪经济产业链。

同程旅行相关负责人对记者表示，从长远来看，阿勒泰等地可以将冰雪文化和冰雪体验作为推广当地文旅产业的一个载体，充分整合本地的自然生态和人文资源，打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP。在传播策略上可以充分借助新媒体、影视等方式，加大在年轻人群中的传播力度。

深圳市华美酒店管理顾问有限公司首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对记者表示，当地通过“雪假”等举措营造浓郁的冰雪运动氛围，以全民参与的方式传承当地的冰雪文化，将为冰雪经济可持续发展提供重要的地方经验。

业界认为，通过为家庭提供集中的体验时间，“雪假”正以冰雪为纽带，将自然资源、文化传统与产业创新有机串联，既激活了淡季市场，也为区域文旅高质量发展探索出可持续路径。随着配套体系的不断完善与传播方式的持续创新，冰雪“冷资源”正转化为文旅“热经济”，为地方经济注入持久活力，更为全民共享冰雪乐趣、传承冰雪文化打开更为广阔的空间。