张兴朝“骂”上热搜，完播率200%的广告出现了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

“刷到广告就划走” 早已是当代网友的肌肉记忆，最近伊利携手喜人奇妙夜2中爆火的"牛爷爷"张兴朝，推出了一支魔性"骂人"广告，打工人看完狠狠共情。

网友直呼"完播率200%的广告出现了"！“建议纳入广告教材”。

传统的伊利牛奶广告wow是很难看完的， 但是加入张兴朝牛爷爷技能的抽象广告 ，我是看的冷不丁梆梆就笑了哈哈哈。

这支名为《好草好牛好伊利》的广告片，凭借其无厘头的反转剧情、精准的情绪共鸣和巧妙的产品植入，创造了广告传播的新奇迹。

“牛爷爷”遇上“牛奶奶”

一场天作之合的人设匹配

伊利此次营销的成功，首要关键在于选对了人。

张兴朝，这位凭借《喜人奇妙夜2》中《技能五子棋》、《冷不丁梆梆就两拳》等作品火爆出圈的喜剧演员，自带一种魔性特质。

这个外号 “牛爷爷” 的 97 后演员，以标志性的八字胡、怪异的肢体动作和 “冷不丁梆梆就两拳” 的无逻辑风格，戳中了年轻人对 “反套路” 内容的渴求。

他的作品看似疯癫，实则精准捕捉了当代人的精神状态：不追求深刻意义，只为在紧绷的生活中寻找纯粹的快乐。

这种 “无厘头但真实” 的特质，与伊利一直强调的 “真诚做品质” 调性形成了奇妙的契合， 不刻意煽情，不强行说教，用最直白的方式传递核心信息。

张兴朝的价值不仅在于流量，更在于其独特的"活人感"，他真实不做作的表演风格打破了观众对广告的防御心理。

这种真实与伊利"真诚做品质"的品牌调性高度契合，形成了从艺人喜爱到品牌信任的自然过渡。

更巧妙的是，张兴朝 “牛爷爷” 的昵称与伊利的 “牛” 元素形成天然关联，网友戏称 “牛爷爷终于找到了牛奶奶”。这种自带话题度的梗，让合作从一开始就具备了自发传播的基础。

对于伊利而言，如何将 “好牛好奶好品质” 这种略显传统的卖点，传递给年轻消费群体，是长期面临的营销难题。

传统广告的 “喊口号” 模式早已失效，而张兴朝的受众恰好是伊利急于渗透的年轻打工人，他们反感说教，崇尚真实，愿意为 “懂自己” 的内容买单。

广告中，张兴朝演绎的三个职场场景，堪称打工人的 “精准复刻”：

下班前被通知加班时的生无可恋，吐槽领导的消息误发工作群的社死瞬间，熬夜做的方案被批 “像小白” 的无奈失落，每一个场景都精准戳中打工人痛点。

还有牛马吃草等讽刺性的场景， 这些场景没有夸张的戏剧冲突，却因为极致的真实引发集体共鸣。

当 “草”“COW”“白干了” 这些打工人的 “情绪口头禅” 脱口而出时，观众仿佛看到了自己，这种 “被理解” 的温暖，让广告从 “品牌宣传” 变成了 “情感宣泄口”。

正如网友评价：“这是一支领导看不懂，但牛马懂的广告”，这种圈层化的共鸣，让广告在年轻群体中快速破圈。

抽象演绎品质溯源

当“骂人”成为最高级的广告

如果说选对人是成功的一半，那么将品牌卖点与创作者风格深度融合，则是伊利此次营销的点睛之笔。

不同于常见的 “IP 堆砌” 式联名，伊利没有消费张兴朝过往的爆梗，而是借助他的抽象风格，讲好了 “好草好牛好伊利” 的新故事。

谐音梗的创造性运用，让品牌卖点变得 “润物细无声”。

广告中三个核心关键词的反转，堪称营销教科书级别的设计：

张兴朝吐槽加班时的 “草”，无缝转场到伊利 “北纬 48 度黄金奶源带” 的多汁牧草；

误发消息后的 “COW”（谐音 “靠”），自然引出 “纯正血统荷斯坦牛” 的种源优势；

感叹 “白干了” 的 “白”，则转化为 “伊利优质乳蛋白，源自天然更显纯粹” 的产品亮点。

这种设计既规避了直接吐槽可能带来的争议，又让品牌核心信息在反转中被牢牢记住。

网友：我怀疑他在说国粹，但我没有证据。

还有人进行解读，逐帧分析短片的内涵。

同时，广告完整保留了张兴朝的个人风格标签。

从被拎起衣领后的一脸怂样，到标志性的刻板惊讶表情，再到无逻辑的肢体动作，每一个细节都让熟悉他的观众感到亲切。

广告的“骂人”风格还结合了张兴朝的经典台词“你骂老人”。

这种 “熟悉感” 降低了受众的心理防御，让广告从 “被动观看” 变成 “主动欣赏”。

喜剧的外壳消解了商业推广的生硬感，当观众在哈哈一笑中接受了 “好草好牛好奶” 的逻辑链时，营销目的已然达成。

更重要的是，这种抽象演绎让 “品质溯源” 变得生动有趣。传统品牌的品质宣传，往往离不开牧场、奶牛、生产工艺的静态展示，难免显得枯燥。

而伊利通过张兴朝的表演，将 “牧草 - 奶牛 - 牛奶” 的溯源过程，转化为三个有情绪、有故事的场景。

观众在共情打工人困境的同时，也潜移默化地接受了 “伊利品质源于天然” 的核心认知。这种 “情绪 + 卖点” 的双重植入，让广告既具备传播力，又不失专业性。

不止于单次爆款

伊利年轻化品牌策略的“N+1”打法

事实上，与张兴朝的深度合作，并非伊利的临时起意，而是品牌年轻化战略的延续与升级。

早在《技能五子棋》《棒棒小卖部》等作品走红时，伊利就已敏锐地捕捉到张兴朝的潜力并顺势借势。

但此次《好草好牛好伊利》的突破在于，品牌没有简单堆砌张兴朝的过往爆梗，而是与他共创全新内容，实现了从"借势"到"共创"的升级。

这种 “持续跟进 + 深度绑定” 的模式，展现了伊利成熟的 IP 合作逻辑。

张兴朝身上那种"打破常规、拒绝刻板"的年轻化脑洞，恰好与伊利希望塑造的年轻、创新品牌形象相呼应。这种深度的人设匹配，使得广告不再是生硬的推销，而成为观众愿意主动观看和分享的内容。

通过魔性广告，伊利成功打破了 “国民老品牌” 的刻板印象，塑造了 “年轻、好玩、懂年轻人” 的全新形象。

这种形象转型，不仅让品牌在年轻群体中获得好感，更实现了 “四两拨千斤” 的传播效果，无需巨额投入，仅凭优质内容就引发全网热议。

伊利的成功，还在于其掌握了 “IP 合作的正确打开方式”。

首先，精准匹配是前提：张兴朝的受众与伊利的目标消费群体高度重合，其 “真实、反套路” 的风格与品牌 “真诚做品质” 的调性相得益彰。

其次，内容共创是核心：品牌没有让创作者为产品 “背书”，而是让产品卖点融入创作者的内容逻辑，形成 “1+1>2” 的效果。

最后，长期跟进是关键：从早期借势到深度合作，伊利始终关注张兴朝的成长，这种陪伴式合作既增强了双方的默契，也让品牌形象的传递更加连贯。

更值得关注的是，伊利通过这支广告，构建了 “内容 - 传播 - 转化” 的完整闭环。

线上，广告刷屏社交平台，网友自发二创、分享，形成病毒式传播；

线下，广告引发的话题度间接带动产品关注度，让 “好草好牛好伊利” 的认知深入人心。

这种 “无销售感” 的营销，恰恰是当代消费者最认可的方式。品牌不急于推销产品，而是先与消费者建立情感连接，再实现自然转化。

从行业视角来看，伊利与张兴朝的合作，为品牌 IP 营销提供了宝贵启示：

在注意力稀缺的时代，生硬的广告推销已然失效，唯有 “懂受众、有创意、讲真诚” 的内容，才能突破传播壁垒。

品牌与 IP 的合作，不应是简单的 “流量叠加”，而应是 “调性契合 + 内容共创 + 长期绑定” 的深度融合。

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