欧盟再开火！盯上Apple Ads和地图，苹果“数据护城河”要裂了？

苹果与欧盟DMA的战争，战火正在向非核心边缘业务蔓延。

大家可能只关注App Store和Safari这些硬核入口，但路透社的消息提醒我们，欧盟现在盯上了Apple Ads和Apple Maps。

这两项服务虽然在苹果营收中的占比远不如iPhone，但它们却是苹果未来十年营收增长和数据控制的关键命脉。

为什么苹果会主动承认用户和市值都达到了DMA的守门人标准，却又极力寻求豁免？

这背后藏着苹果最核心的数据和生态壁垒。

Apple Ads的辩护策略堪称精明，苹果声称自己在欧盟在线广告市场中份额微乎其微，跟谷歌Meta这些巨头比起来不值一提，并且强调自己的广告服务不使用来自其他苹果或第三方的数据。

大家要明白，苹果的广告业务营收正以惊人的速度增长，它在隐私保护和广告投放之间保持着微妙平衡。

一旦DMA认定Apple Ads是守门人，苹果就可能被迫开放数据接口给竞争对手，或者被要求改变其定向广告策略。

这将直接削弱苹果广告业务的竞争优势，并可能暴露其所谓的数据隔离到底有多彻底。

至于Apple Maps，苹果辩称它的使用率远低于谷歌地图和Waze，且不具备直接连接企业用户与终端用户的中介功能。

这个中介功能是DMA的法律核心，如果欧盟认为地图也是连接平台和消费者的关键入口，那么苹果就必须开放更多权限。

第三方地图应用可能获得与Apple Maps相同的系统级集成和默认地位。

这可能会让用户在iOS上拥有完全自由的默认地图选择，从而削弱Apple Maps的生态锁死能力。

对我来说，欧盟这次审查的意义远超地图和广告本身。

这是DMA在试探苹果数据壁权力的边界。

此前App Store和iOS被列为守门人，影响的是软件分发。

现在地图和广告被盯上，影响的则是数据流向和盈利模式。

欧盟给了自己四十五个工作日来做决定，这短短一个半月将决定苹果两大潜在增长点是否必须向监管低头。

无论结果如何，苹果的防御策略都暴露了其不愿被触碰的两大底线，用户数据隔离带来的隐私优势，以及未来广告营收的巨大潜力。

最终，这场战役将深刻影响我们未来在iPhone上接收到的广告形式，以及地图服务的选择自由度。

这件事你怎么看，你觉得苹果的广告和地图业务应该被视为守门人吗？