全球电商第47周洞察(11.24-11.28)

菜鸟海外仓提效应对黑五高峰，TikTok Shop美区销售额显著增长，OpenAI上线购物研究功能

菜鸟海外仓迎黑五订单高峰，TikTok Shop美区销售额显著增长

菜鸟海外仓在“黑五”期间迎来首波订单洪峰，单日发货量实现三位数增长，依托智能系统大幅提升全球履约效率，展现了其在全球仓储智能化与供应链协同上的领先实力。与此同时，TikTok Shop美区“黑五”首周单日销售额突破200万美元，多场直播销售额破万，推动跨境与全托管业务高速增长，显示出其正在加速打造内容与电商深度融合的全球化增长引擎。

OpenAI推出ChatGPT购物研究功能，拓展AI在电商决策场景中的应用

OpenAI推出ChatGPT购物研究功能，利用自然语言理解与信息整合技术，帮助用户高效完成产品筛选与购买决策，并逐步开放给各版本用户。该功能体现了生成式AI在电商决策支持领域的应用拓展，有望提升用户购物体验与平台转化效率。

JD

Alibaba

阿里巴巴

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2025淘宝双12狂欢节招商规则发布，官方立减+"捡宝"新玩法引爆年末大促

2025年淘宝双12狂欢节招商规则已正式公布，活动时间为12月8日至12日，预热期为12月6日至7日。核心玩法为"官方立减"，即单件商品直接减免，无需凑单。商家需以店铺维度报名并设置相应玩法，部分非活动商品可取消立减但须保留至少一款参与商品。

02

菜鸟海外仓迎"黑五"首波订单洪峰，单日发货量三位数增长

2025年"黑色星期五"期间，菜鸟海外仓在美国、德国、法国、西班牙等地迎来首波订单洪峰，单日发货量较日均水平实现三位数增长。为应对大促，菜鸟提前扩仓扩容、进行压力测试，并与全球头部电商平台系统直连，提升发货效率。依托智能预测系统和仓储管理系统，订单处理能力较平日提升近三倍，全力保障全球物流高峰履约。

JD

京东

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京东收购Ceconomy进入关键阶段，将成Fnac Darty第二大股东

京东正推进对德国电子零售商Ceconomy的收购，交易金额超22亿欧元，首阶段已于11月14日完成，追加接受期至11月27日。由于Ceconomy持有法国零售巨头Fnac Darty 22%股份，京东借此将成为其第二大股东。

Kuaishou

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快手发布2026春节招商通案，打造"玩逛看聚购"营销盛宴

快手发布2026春节招商通案，围绕"玩、逛、看、聚、购"五大维度，整合互动玩法、内容IP、达人资源与AIGC技术，打造马年新春超级营销矩阵。2026年，快手将通过新春互动会场、云上庙会、星晚晚会、乡村超级碗、超级品牌日等多元场景，助力品牌实现全链路品效销增长，并已吸引150多个品牌参与春节营销。

Wechat

微信小店

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视频号推短视频带货激励计划，有玩家单月GMV超1000万

微信小店启动“带货短视频激励计划”，提供流量扶持与电商成长卡奖励，活动持续40天至12月31日。报名无店铺评分要求，仅需视频号开通短视频带货功能（粉丝≥1000或为店铺自营账号）。

Tiktok

Tiktok

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TikTok Shop美区黑五首周单日销售额最高达200万美元

TikTok Shop美区黑五首周大促表现亮眼，单日最高销售额突破200万美元，超300个直播间销售额破1万美元。节庆用品、秋冬服饰、家居及潮玩成为热销品类。跨境自运营（POP）模式中，耐消品类日三天环比增长超200%，Flash Sale爆发近100%；全托管模式下，核心货品GMV增长超200%，直播单场最高突破20万美元。

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TikTok推1.1万美元高端手包试水奢侈品市场

TikTok通过其电商平台TikTok Shop推出售价1.1万美元的高端手包，正式进军奢侈品零售市场。该举措旨在吸引高端消费群体、提升平台商业价值，并通过内容与购物融合的模式打造沉浸式奢侈品购买体验。目前该手包已在部分国家和地区上架销售，标志着TikTok首次涉足奢侈消费品领域。

TEMU

TEMU

TEMU

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TEMU携手英国皇家邮政与Parcel2Go，强化本地履约能力

TEMU近日与英国皇家邮政及包裹比价平台Parcel2Go达成合作，完善其在英国市场的本地化履约体系。通过接入皇家邮政的Click&Drop平台，TEMU卖家可免费导入订单、自动生成物流面单，并利用其覆盖全英超24,000个寄取点的网络及上门取件服务。

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TEMU在欧盟27国上线Y2模式，履约周期不超21天

TEMU近期在欧盟27国全面推出Y2模式，覆盖德国、法国、意大利等近30个站点，英国暂未参与。该模式允许卖家从中国直发商品，无需提前备货至海外仓，降低库存压力与滞销风险。备货时效为8-12个工作日，运输时效3-9天，整体履约不超过21天。与美国站不同，欧区Y2模式允许使用非平台面单及第三方海外仓，但要求卖家持有发货国VAT税号。

Amazon

亚马逊

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2025年El Buen Fin大促电子护肤健康类产品最畅销

在2025年墨西哥"El Buen Fin"大促期间，亚马逊墨西哥平台数据显示，电子产品、护肤品及健康类产品最受欢迎。畅销商品包括PlayStation 5数字版、L'Oréal Paris Revitalift透明质酸护肤品、三星Galaxy S25 Ultra、CeraVe泡沫洁面乳和Nintendo Switch 2马里奥赛车套装等。

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亚马逊日本站年末礼品卡返点活动

亚马逊日本站于2025年11月14日18时至12月23日23时59分推出礼品卡购买返点活动。用户需通过活动页面报名，购买电子邮件、PDF印刷或配送型礼品卡并累计达指定金额即可获返点：个人账号满2万日元返700点，媒体编辑部账号满5万日元返1500点。每位用户限享一次返点资格，返点金额上限因人而异，预计活动结束后约一周内发放至账户。

eBay

eBay

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eBay将在德国上线直播购物服务"eBay Live"

eBay计划于2025年11月29日在德国斯图加特Comic Con现场推出直播购物服务"eBay Live"，该服务此前在美国市场一年内实现五倍增长。初期聚焦服装配饰及收藏稀有品，2026年起拓展至更多品类。用户可在直播中竞拍或直接购买商品，并享受买卖双方保护机制。

Walmart

沃尔玛

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沃尔玛南非首店开业，提供60分钟快送服务

沃尔玛近日在南非约翰内斯堡开设首家自有品牌门店，正式进军非洲市场。该店位于Clearwater Mall，覆盖生鲜、日用品、服饰、电子产品等多品类，并推出60分钟内配送服务，配送半径达5公里。门店引入15家非洲本土中小企业供应商，提供国际热销商品及本地特色产品，开业当天吸引数百名消费者排队。

Allegro

Allegro

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Allegro三季度波兰市场GMV增长10.4%，收入增速超20%

Allegro发布2025年第三季度财报，波兰市场GMV同比增长10.4%，为全国零售销售增速的两倍多；收入增长超20%，主要受广告收入同比增长32%推动。平台新增约60万活跃买家，整体活跃买家数突破2110万；Allegro Smart! 波兰订阅用户新增近100万，国际订阅量同比翻倍。

Ozon

Ozon

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Ozon上线伏尔加格勒州商品专区，本土厂商免费入驻

俄罗斯电商平台Ozon在"俄罗斯制造"项目下联合"我的生意"区域中心推出伏尔加格勒州商品专区，本地厂商可免费申请入驻。专区已上线家具、日用品等300余种商品。自2022年项目启动以来，已开设51个区域专区，覆盖全国50多个地区，上架超500万件本土商品。截至2025年前9个月，平台本土厂商数量增至8500家，同比增长近一倍，助力地方经济与本土品牌发展。

OpenAI

OpenAI

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ChatGPT上线购物研究功能，助力智能决策

OpenAI推出ChatGPT购物研究功能，通过自然语言理解与信息整合能力，帮助用户高效完成电商产品筛选与购买决策。该功能可主动提问、智能识别用户需求，并结合历史偏好生成个性化购买指南，涵盖产品推荐、对比分析及零售商链接。未来还将支持"即时结账"，实现从研究到购买的闭环。目前该功能已逐步向各版本用户开放。

E-commerce

宏观动态

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2026年我国即时零售规模将突破1万亿元

商务部研究院发布《即时零售行业发展报告》指出，据推测，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，显著高于同期全国网络零售和社会消费品零售总额增速。预计到2026年，该规模将突破1万亿元，2030年达到2万亿元，"十五五"期间年均增速为12.6%，即时零售正成为我国零售业增长的新动能。

02

马来西亚2025年前三季度电商收入达2270亿美元，B2B主导但B2C增长最快

据马来西亚统计局数据，2025年前三季度该国电商收入达9375亿令吉（约合2270亿美元），同比增长1.9%。其中第二季度表现最佳，营收达3138亿令吉（约759亿美元）。B2B交易贡献8171亿令吉（约1980亿美元），仍是主要来源；B2C交易额增至3366亿令吉（约815亿美元），增速最快。同期电商支出达5714亿令吉（约1383亿美元），同样以B2B为主。