宗馥莉“接班人”许思敏火了！90后掌舵娃哈哈，她凭什么？

宗馥莉“接班人”许思敏火了！90后掌舵娃哈哈，她凭什么？

“娃哈哈换掌舵人了！”最近两天，宗馥莉卸任、90后许思敏接棒成为娃哈哈集团董事长兼总经理的消息，直接冲上热搜榜前列。更让人好奇的是，这位突然走到台前的年轻掌舵者，不仅没有公开清晰照片，连具体履历都得从企业变更记录里细细拼凑。“许思敏是谁？”“宗馥莉为什么选她？”“90后能扛动娃哈哈这面大旗吗？”一连串疑问，让这个低调的姑娘成了全网热议的焦点。

在全民“扒履历”的热潮中，许思敏的成长轨迹逐渐清晰——她不是凭空出现的“空降兵”，而是一步步从基层拼出来的“实干派”。1994年出生的她，毕业于浙江大学法学专业，2015年刚走出校园就敢闯敢拼，创办了中西快餐品牌“原牛道”。虽然这次创业最终未能持续，但这段经历让她早早摸清了市场脉搏，也锤炼了直面挫折的抗压能力。

创业遇挫后，许思敏入职宗馥莉执掌的宏胜集团法务部，从一名普通专员做起。真正让她崭露头角的，是参与处理娃哈哈与达能的商标权纠纷等多起重大案件。要知道，这场持续多年的商业纠纷牵扯多方利益，法律条款错综复杂，而许思敏凭借扎实的专业能力和严谨的逻辑思维，在案件推进中发挥了关键作用。正是这份亮眼表现，让她逐步晋升为法务部部长，也让宗馥莉看到了她身上的潜力。2024年8月宗馥莉正式接班娃哈哈后，第一时间将许思敏提拔进入权力核心，担任集团监事并执掌多家关联公司，为后续接棒铺平了道路。

如果说过往履历是“敲门砖”，那么接掌后的实操表现，更让市场看到了许思敏的掌舵能力。在11月18日的娃哈哈2025年销售会议上，首次以总经理身份亮相的她，直接抛出了两份“成绩单”：一是集团牢牢站稳近10年业绩巅峰，实现稳健增长，仅一年就斩获5亿元收入增量；二是推动经销商体系完成“刀刃向内”的改革——将参会门槛设定为“年业绩1500万元以上、同比增长、保证金足额”，果断清退部分中小经销商。

这份“铁腕改革”背后，藏着许思敏对快消市场的深刻洞察。近年来，随着消费升级和电商渠道崛起，娃哈哈依赖多年的传统经销商体系逐渐暴露出效率低、反应慢的问题。此前宗馥莉曾将经销商“生死线”设为年销300万元，而许思敏进一步提高门槛，正是为了筛选出更具实力的合作伙伴，适配直播电商、社区团购等新渠道的发展需求。有行业分析师指出，“这种改革虽短期会引发阵痛，但长期来看能让渠道更精准对接市场，为娃哈哈的年轻化转型扫清障碍。”

许思敏的走红，其实折射出中国家族企业传承的新趋势。过去，“子承父业”是家族企业的默认法则，就像宗馥莉接棒宗庆后一样。但如今，越来越多企业开始打破“血缘桎梏”，选择能力过硬的职业经理人掌舵。数据显示，2024年国内家族企业职业经理人接班案例同比增长37%，尤其是在快消、科技等竞争激烈的行业，“唯才是举”成为新共识。娃哈哈作为国民级快消品牌，选择90后职业经理人接棒，无疑为行业树立了新标杆。

而从快消市场大环境来看，许思敏的接掌恰逢关键节点。当前，国内快消市场呈现“两极分化”态势：一方面，传统巨头面临品牌老化、年轻消费者流失的困境；另一方面，新兴网红品牌凭借精准营销快速崛起。许思敏的90后身份，让市场对娃哈哈的年轻化转型充满期待——她更懂Z世代的消费偏好，也更熟悉新媒体运营逻辑。此前宏胜集团推出的“国潮风”饮料系列，就有传闻称她深度参与了产品策划，上市3个月便实现千万级销售额。

不过，质疑声也从未消失。有网友担心：“太年轻了，能镇住那些跟着宗庆后打天下的老经销商吗？”“没照片、低曝光，这种低调风格能适应新时代的品牌营销吗？”更有经销商直言，高门槛让中小商户承压。这些疑问，恰恰是许思敏接下来要解答的“考题”。

从职场新人到千亿企业掌舵人，许思敏的逆袭故事让无数打工人共鸣；家族企业的传承革新，又让企业家群体深思。正如网友评论的：“不管背景如何，能在娃哈哈从基层做到一把手，肯定有过人之处。” 那么你觉得，这位90后掌舵者能带领娃哈哈穿越市场周期，再创当年“营养快线”的辉煌吗？欢迎在评论区留下你的观点。