一生含蓄的中国人，安全套没人买了，情趣用品却卖爆了

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向来内敛的中国社会，正悄然掀起一场关于“私密消费”的深刻变革。

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曾经被视为两性生活标配的避孕套，销量持续滑坡；而过去羞于言说的情趣用品，却在电商平台和线下渠道全面升温，成为新一代消费者的热门选择。

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这是否意味着年轻人不再渴望亲密关系？还是他们正以更独立、更理性的方式重新定义快乐与满足？

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

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避孕套正逐渐退出年轻人的生活

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难以想象，曾被广泛认定为“必需品”的避孕套，如今竟频频出现在超市清仓区，货架前门可罗雀。

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中国避孕套行业已连续四年萎缩。仅以主流的天然胶乳类产品为例，预计到2025年其市场规模将收缩至约45亿元。

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若统计所有品类，相较2020年高达208亿元的峰值，整体市场缩水超过七成，相当于凭空蒸发掉一个中型消费品集团全年营收。

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头部品牌也未能幸免。杜蕾斯在2020年还能实现188.6万件的年销量，次年骤降至84.2万件，跌幅突破55%。

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更具象征意义的是，2025年情人节当天，这个国际大牌直播带货数小时，成交额竟不足两千。

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杰士邦因销售疲软，最终被母公司作价2亿美元出售。

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中小品牌更是成批退出市场，自2020年起，全国注销的相关企业数量逐年攀升。

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这一颓势背后是多重现实挤压：原材料价格波动剧烈，医用级胶乳成本比普通材质高出22%至28%，企业利润空间不断收窄。

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市场集中度持续提升，2024年前五大厂商已占据近六成份额，新入局者难有立足之地。

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终端销售端同样低迷，商超长期挂出“买一送一”促销标识。

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电商页面上，许多小众品牌月销仅为数百单，部分产品甚至直接下架停售。

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与此形成强烈反差的是，情趣用品产业正迎来前所未有的增长浪潮。

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单就情趣玩具一项，预计2025年市场规模将达到942亿元，较五年前翻倍，产品迭代速度远超传统计生用品。

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情趣用品为何走红？答案藏在年轻人的生活方式里

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这种“此消彼长”的趋势，并非源于欲望减退，而是情感表达与满足路径的结构性转变。

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当代青年常感叹“恋爱太贵”，这句话并非戏谑。

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在一线城市，两人从初识到建立稳定关系平均耗时五周，每次约会成本不低于500元。

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相比之下，一款百元左右的情趣设备可重复使用上百次，单次体验成本不过几毛钱。

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无需处理复杂情绪，也不必承担分手风险，纯粹聚焦自我感受。

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经济压力进一步推动了这一转向。截至2025年3月，全国灵活就业人口已达2.3亿，房租等固定支出吞噬了收入的大部分。

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同时，单身群体规模达到2.97亿，25至29岁年龄段中未婚比例超过50%，较五年前上升逾20个百分点。

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在此背景下，“悦己型消费”悄然兴起。

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“一人食”经济规模突破千亿元，海底捞单人套餐订单量同比增长50%。

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宠物产业四年间从千亿级跃升至3000亿元，年均增速保持在20%以上。

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越来越多的年轻人愿意为取悦自己投资，一个人也能活出丰富质感。

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更重要的是，现代职场严重侵占私人时间，连维系一段亲密关系都变得奢侈。

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“996”工作制、“随时响应”文化已成常态，有北漂博主坦言相亲时仍需随身携带电脑修改方案。

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北京大学一项调研显示，在拥有固定伴侣的95后群体中，仅半数每周发生性行为，更有超过10%的人全年无任何亲密接触。

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需求形态变了，市场格局自然随之重塑。

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预计2025年情趣用品整体市场规模将突破2081亿元，女性用户占比首次过半。

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这不仅体现女性对“自我愉悦”的接纳度显著提高，也得益于产品设计的深度优化。

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从外形趋向可爱化、隐蔽化，到功能注重舒适性与交互体验，各大品牌精准回应了女性用户的实际诉求。

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例如大人糖在小红书平台一年售出超10万件，谜姬品牌销量预测实现十倍增长。

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线上渠道贡献超六成销售额，匿名配送机制有效缓解心理负担，90天内的复购率可达38%。

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此外，避孕手段多样化也在分流传统避孕套的用户群。

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我国避孕普及率已接近八成，宫内节育器等长效方式日益普及，这一现象与日本经济下行期出现的“低接触社会”特征存在相似逻辑。

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不过，避孕套行业并未完全放弃抵抗。

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杜蕾斯推出厚度仅为0.01毫米的极致轻薄款，德国品牌Billy Boy则开发出具备防偷拍功能的安全套，市场反馈良好。

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这些案例表明，只要敢于创新，传统品类仍有突围可能。

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取悦自己，从来都不是小事

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情趣用品的崛起绝非偶然，而是整个产业链主动进化、持续深耕的结果。

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无论是新兴势力还是老牌玩家，都在寻找差异化突破口：大人糖凭借卡通化设计成功切入女性市场，并获得资本青睐。

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春水堂将硅胶娃娃打造得更具性价比与智能化；金三玩美在海外市场热销，带动整条制造链条升级。

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产品类别日趋精细，情趣内衣已成为四大核心品类之一。

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全国近七成此类产品产自江苏灌云县，其中八成出口海外。

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2024年全球女性情趣内衣市场规模约为219亿美元，预计到2029年将增长至280亿美元。

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人工智能技术也开始融入该领域，部分高端产品具备语音互动、生理数据监测等功能，逐渐演变为“情感陪伴型工具”。

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社会观念亦在潜移默化中转变。过去藏身背街小巷的情趣商店，如今在深圳等城市的核心商圈开设门店，装修风格与精品生活馆无异。

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年轻一代更愿意公开讨论相关话题，有人直言：“这比经营一段恋爱划算得多。”

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话语虽直白，却折射出相当一部分人的现实考量。

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其实，“避孕套遇冷、情趣用品升温”的本质并不复杂——人类的原始冲动从未消失，只是当代青年选择了更契合当下生存状态的方式来回应它。

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性不再是某种必须完成的社会任务，而是一种可以自主决定是否开启、如何进行的个人选择。

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何时开始、以何种形式发生，完全由个体掌控。

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从身心健康角度看，这种变化亦具积极意义。研究证实，合理使用情趣用品有助于提升女性性满意度，改善睡眠质量，甚至降低焦虑与抑郁发生率。

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未来，无论避孕套企业寻求转型，还是情趣品牌深化布局，关键在于真正理解年轻一代的真实需求。

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经济周期起伏不定，社会风气随时代流转，但人类追求愉悦、关照自我的本能始终如一。

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哪怕生活节奏再紧绷，压力再大，人们依然在努力寻找让自己放松、舒展的方式。

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结语

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当情趣用品不再需要偷偷下单，而是能坦然出现在购物车与快递盒中，这不仅仅是消费结构的变迁。更标志着人们开始更加坦率地面对自身需求，更加自由地诠释亲密关系与幸福定义。

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参考文献：1.凤凰网资讯：《避孕套，卖不动了》2022-06-30 2.首席品牌评论：《安全套没人买，情趣用品卖爆了》2025-11-15 3.新消费内参：《谁在买空美团上的安全套？北上广妻子们深夜下单真相，颠覆所有市场预测》2025-06-12

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