“蜀里安逸”品牌彰显天府之国活力——四川“十四五”消费市场纪实

消费是经济增长的持久动力，是人民美好生活需要的直接体现。

“十四五”期间，四川紧扣“蜀里安逸”品牌建设，以“政策+活动+场景”三轮驱动，推动消费市场扩容提质、活力迸发。全省消费连续四年年均增长7.4%，高于全国2个百分点，总量跃居全国第五，成为经济稳增长的核心引擎。

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政策精准发力

消费提质与产业转型同频共振

“以旧换新”是激活存量市场、撬动增量需求的关键举措。四川在全国率先建立“家电以旧换新信息系统”，优化“汽车置换更新服务平台”，通过数字化手段打通回收、拆解、置换全链条。商务厅统计数据显示，2025年以来，全省汽车、家电等换新量达1319万辆（件），带动消费超1327亿元。新能源汽车保有量实现近10倍增长，成为绿色消费的亮眼名片。

2025年眉山市家电“以旧换新”活动现场 王莉/摄

2024年，全省餐饮收入占社会消费品零售总额比重达到14%，高于全国2.4个百分点。为稳住餐饮行业，四川率先在全国推动出台菜系专项法规《四川省促进川菜发展条例》，实施“天府三名”（名菜、名厨、名店）品牌培育工程，打造“味在四川”金字招牌。值得一提的是，四川创新在全球设立川菜推广中心，让“麻婆豆腐”“回锅肉”等经典川菜香飘海外。

在吸引入境消费、优化国际消费环境方面，除了川菜出海，四川还出台提升外籍人士在川消费支付便利度“6条措施”，离境退税商店突破600户；连续四年举办中国（四川）国际熊猫消费节，创新推出四季主题活动。实施“蜀里安逸”消费新场景五年培育计划，前三批120个消费新场景已吸引客流2700万人次、消费超220亿元。

政策红利持续释放，企业与消费者“双向奔赴”。在成都一家家电卖场，市民李女士通过“以旧换新”平台，仅用半小时便完成旧空调评估与新机预约。“以前处理旧电器费时费力，现在一键下单，补贴直接抵扣，方便又实惠！”李女士说道。

焕新消费背后，是四川通过数据联动、资源整合，让政策精准滴灌至终端市场，实现消费提质与产业转型的同频共振。

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服务消费扩容

文体旅融合打造消费新场景

服务消费是消费结构升级的重要标志。

“十四五”期间，四川充分发挥体育赛事和演艺活动的带动作用，以大型国际赛事为引领，打造文体旅融合消费新场景。

成都大运会、世运会的成功举办，不仅提升了四川的国际影响力，更直接带动住宿、餐饮、交通等相关消费。成都大运会期间，全市酒店平均入住率达95%以上，重点商圈销售额同比增长30%，带动消费超200亿元。2025年成都世运会则带动体育产业投资超500亿元，新增就业岗位2万余个。

演艺经济同样表现亮眼。2024年，四川成功举办张学友、张韶涵等多场高人气演出，孙燕姿、周杰伦等头部艺人纳入“一演一策”服务保障机制。同时，邓紫棋、王力宏、周深等30余组艺人明确将四川纳入2025—2026年巡演计划。此外，还有一大批高品质剧场类演出，也将陆续登陆四川的演艺舞台。如今的四川已经成为西部最大“票仓”。据文旅厅数据，仅2025年1至9月，全省举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210多万人次，实现票房收入14.6亿元，带动交通、住宿、餐饮等综合消费约100亿元。

更值得关注的是，四川创新推出“演出+旅游+商贸”融合模式，制定《“跟着演出游四川”实施方案》，打造“跨城观演”专属服务。在乐山，一场音乐节带动周边景区客流增长30%；在成都凤凰山体育公园，“观演+消费”集聚区夜间销售额同比翻番。“一场演出带火一座城”的乘数效应日益凸显。

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数字化转型赋能

城乡网络织就共赢图景

数字化转型为消费注入新动能。“十四五”期间，四川网络零售额年均增长10.6%，直播电商销售额保持15%以上增速。在全国率先探索“交商邮供”融合模式，超1万个行政村设立“金通·邮快驿站”，农产品出村进城、工业品下乡进户的双向渠道更加畅通。

金通·邮快驿站 资阳市邮政分公司供图

城乡消费协同发展亦迈出新步伐。四川坚持“城市提品质、县域补短板”，引进各层级首店超1600家，打造全国示范步行街1条、省级示范试点步行街42条；投入专项资金9.2亿元实施县域商业建设行动，实现商业网点乡镇覆盖率100%。在凉山州昭觉县，新开的连锁超市让彝族老乡阿依莫感叹：“以前买品牌家电要进城，现在家门口就能选，还能线上比价！”

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住房消费优化

“好房子”托举民生福祉

住房消费是民生之要。

“十四五”期间，四川累计销售商品房4.2亿平方米，通过购房补贴、房票安置等政策支持刚性和改善性需求；全面放开川渝异地购房提取公积金限制，在全国率先实现跨省域互认互提。住建厅数据显示，“十四五”期间，全省累计提取公积金3983亿元用于住房消费，发放公积金贷款2818亿元，助力千万家庭圆了安居梦。

成都马厂坝TOD保租房小区景观 成都市住房和城乡建设局供图

在保障性住房领域，四川建立“公租房+保障性租赁住房+配售型保障房”多层次体系，建设筹集保障房36.7万套，发放租赁补贴28.7万户。在成都高新区，新市民王磊通过保障性租赁住房平台租到一套公寓，“月租金比市场价低30%，让我能更安心投入工作。”他说道。

此外，四川在全国率先出台“好房子”评价标准，累计改造城镇老旧小区2.98万个、增设电梯2.6万部。从“有房住”到“住好房”，从安居到乐业，住房消费的升级正成为“蜀里安逸”民生底色的生动注脚。

仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。

展望“十五五”，四川将持续做好“蜀里安逸”品牌建设，建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费，为全国统一大市场建设贡献四川实践。

全媒体记者 郭剑夫

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

校对 | 聂行

责编 | 张可、罗安舒

审核 | 涂伟

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