11月25日,上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(以下简称“豫园股份”)与泰国协成昌集团(Saha Group)在泰国曼谷签署战略合作协议,共同开拓东南亚市场。本次合作将充分发挥豫园股份深厚的文化底蕴与品牌优势,携手协成昌集团在泰国及东南亚地区广泛的商业网络和产业资源,共同推动豫园股份旗下黄金珠宝、文化饮食、化妆品等消费产业在东南亚市场的布局与发展。
协成昌集团董事长 李文祥(左三)、豫园股份副总裁 胡俊杰(左二)出席战略合作协议签署仪式
豫园股份作为中国领先的家庭快乐消费产业集团,旗下拥有19个中华老字号和一众领先品牌,构建了涵盖珠宝时尚、文化饮食、美丽健康及时尚表业的消费生态。近年来,公司将以“东方生活美学”为置顶战略,积极推动文化出海与品牌出海。
泰国协成昌集团是泰国头部集团企业,成立于1942年,80多年来一直是泰国经济的重要驱动力。集团业务覆盖从上游至下游的全价值链,涵盖消费品、纺织、食品、电器、化工、制造业、电商、物流与分销等多个领域,并致力于构建连接国内外生产与消费的可持续商业生态。旗下拥有18家上市公司、300多个工厂及10万名员工,在泰国及东南亚地区具有深厚的市场根基和强大的渠道能力。
近年来,豫园股份将全球化战略确立为企业发展的关键新模式并积极践行,持续取得令人瞩目的突破。
继法国豫园灯会成功举办后,今年6月,豫园灯会再度扬帆出海,于泰国曼谷湄南河畔璀璨亮灯,以此献礼中泰建交50周年伟大历史时刻。在6月28日至8月15日的泰国豫园灯会举办期间,吸引了超过400万人次全球观灯者,同时在海外社交媒体上收获如潮好评,全球传播声量高达近12亿,有力推动了中国文化在世界范围内的传播。
海外豫园灯会的成功举办,如同一股强劲的东风,激发了豫园股份旗下各产业及品牌探索出海的热忱。今年4月,公司旗下老字号餐饮品牌松鹤楼在英国伦敦开设首家海外门店,将独具江南韵味的苏式面推向全球市场,开启了豫园餐饮品牌的国际化之旅。
珠宝品牌老庙则以免税渠道为突破口,稳步布局海外市场,过去两年相继入驻海口国际免税城、海口日月广场免税店及三亚国际免税城,实现了全球化新模式的首个阶段性成果。今年9月,老庙在中国澳门特区首次亮相,于威尼斯人开设门店;同时,老庙首家海外门店在马来西亚吉隆坡启幕,标志着品牌海外门店布局正式落地。
老庙澳门店
老庙吉隆坡店
值得一提的是,公司旗下老字号品牌“南翔馒头店”泰国首店即将进驻曼谷Terminal 21 Asok商场,计划于今年12月试营业,明年1月正式开业,为当地食客献上经典的沪上风味小笼。
依托协成昌集团在泰国及东南亚地区完善的产业网络与市场资源,豫园股份的全球化布局将迎来新的加速度。
随着中华优秀传统文化与世界商业文明的深度融合,豫园股份的“东方生活美学”战略有望在更广阔的国际舞台上绽放异彩。
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(豫园股份)
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