豫园股份与泰国协成昌集团签署战略合作，加速布局东南亚市场

11月25日，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（以下简称“豫园股份”）与泰国协成昌集团（Saha Group）在泰国曼谷签署战略合作协议，共同开拓东南亚市场。本次合作将充分发挥豫园股份深厚的文化底蕴与品牌优势，携手协成昌集团在泰国及东南亚地区广泛的商业网络和产业资源，共同推动豫园股份旗下黄金珠宝、文化饮食、化妆品等消费产业在东南亚市场的布局与发展。

协成昌集团董事长 李文祥（左三）、豫园股份副总裁 胡俊杰（左二）出席战略合作协议签署仪式

豫园股份作为中国领先的家庭快乐消费产业集团，旗下拥有19个中华老字号和一众领先品牌，构建了涵盖珠宝时尚、文化饮食、美丽健康及时尚表业的消费生态。近年来，公司将以“东方生活美学”为置顶战略，积极推动文化出海与品牌出海。

泰国协成昌集团是泰国头部集团企业，成立于1942年，80多年来一直是泰国经济的重要驱动力。集团业务覆盖从上游至下游的全价值链，涵盖消费品、纺织、食品、电器、化工、制造业、电商、物流与分销等多个领域，并致力于构建连接国内外生产与消费的可持续商业生态。旗下拥有18家上市公司、300多个工厂及10万名员工，在泰国及东南亚地区具有深厚的市场根基和强大的渠道能力。

近年来，豫园股份将全球化战略确立为企业发展的关键新模式并积极践行，持续取得令人瞩目的突破。

继法国豫园灯会成功举办后，今年6月，豫园灯会再度扬帆出海，于泰国曼谷湄南河畔璀璨亮灯，以此献礼中泰建交50周年伟大历史时刻。在6月28日至8月15日的泰国豫园灯会举办期间，吸引了超过400万人次全球观灯者，同时在海外社交媒体上收获如潮好评，全球传播声量高达近12亿，有力推动了中国文化在世界范围内的传播。

海外豫园灯会的成功举办，如同一股强劲的东风，激发了豫园股份旗下各产业及品牌探索出海的热忱。今年4月，公司旗下老字号餐饮品牌松鹤楼在英国伦敦开设首家海外门店，将独具江南韵味的苏式面推向全球市场，开启了豫园餐饮品牌的国际化之旅。

珠宝品牌老庙则以免税渠道为突破口，稳步布局海外市场，过去两年相继入驻海口国际免税城、海口日月广场免税店及三亚国际免税城，实现了全球化新模式的首个阶段性成果。今年9月，老庙在中国澳门特区首次亮相，于威尼斯人开设门店；同时，老庙首家海外门店在马来西亚吉隆坡启幕，标志着品牌海外门店布局正式落地。

老庙澳门店

老庙吉隆坡店

值得一提的是，公司旗下老字号品牌“南翔馒头店”泰国首店即将进驻曼谷Terminal 21 Asok商场，计划于今年12月试营业，明年1月正式开业，为当地食客献上经典的沪上风味小笼。

依托协成昌集团在泰国及东南亚地区完善的产业网络与市场资源，豫园股份的全球化布局将迎来新的加速度。

随着中华优秀传统文化与世界商业文明的深度融合，豫园股份的“东方生活美学”战略有望在更广阔的国际舞台上绽放异彩。

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(豫园股份)